广告专业开题报告

《广告专业开题报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广告专业开题报告　　随着科学技术的进步，广告手段日益科学化现代化，运用广告来开拓市场，争取消费者，成为企业开发市场、扩大商品销售的重要手段。下面是小编为大家收集整理的广告专业开题报告范文，欢迎阅读。　　一、选题依据　　1.研究目的及意义　　广告的创意与艺术设计在创造高品质生活和高品位的艺术享受这一过程中，具有非常独特的作用。在当今社会，现代经济买方市场的形成、消费主义运动的兴起、公众消费观念的成熟、社会名牌意识的强化、扩散以及现代广告社会功能的多元化，反应在广告理论上是广告学的分支和边缘交叉学科的日趋丰富，使当代广告的理

2、论基础从“市场营销”向“社会营销”模式过渡。　　富安娜艺术家纺有限公司是我在大学期间推销实习的一个单位。虽然该企业已经具有较为成熟的营销模式和明确的品牌分类，并且在XX年12月正式上市，但在广告的设计与创意方面仍有欠缺：代言人个性没有与广告鲜明地呼应、广告创意少有深入人心的作品等问题。由于该企业的品牌分类以及面对不同市场的发展趋势非常适合设计多元化的广告作品，并且我希望能让富安娜的广告策划方面更加完善，在消费者心中树立更加明确的品牌形象，因此我选择了《富安娜艺术家纺广告研究与实践》作为我毕业设计的选题。　　2.研究内容所

3、属领域、研究范围　　3.调研资料综述(包括国内外技术现状)　　(1)国外广告的现状与发展趋势　　我们可以通过当今广告也发展位于前列的美国、日本、欧洲国家等地区的广告发展现状的介绍，大概了解国际广告的研究现状。　　美国广告在形式上往往追求新奇，风格较为粗狂，竞争性强。李健康主编的《广告学概论》中提及“美国是一个多民族的国家，人们在语言、宗教、生活习惯、风俗等各方面都有很大的差异，为使广告信息传播能被更多人接受，广告语言多力求简练、准确，以免产生歧义。”美国广告一般比较直接地表现商品信息。20世纪90年代中期以来，美国广告公

4、司间的整合、兼并和购买活动持续不衰，广告公司向全方位的代理公司发展，业务范围扩大，从传统广告领域发展到所有营销领域。与之相反，为适应市场的进一步细分化、受众需求的多样化、新媒体的发展、媒介购买部门的产生等形势，也有部分全方位服务的代理公司逐渐分离为几个进行专业化服务型的小公司。　　欧洲是近代广告发展的先驱，是世界第二大广告市场。英国广告的整体风格是比较细腻，具有传统性和较强的趣味性，和法国等欧洲国家一样，电视广告比较注意应用电影拍摄技巧和拍摄技术，欣赏价值很高。户外广告注意图文并茂，画面主题突出，文案简洁生动。法国广告注

5、重艺术美，显得风趣迷人，特别是电视广告，画面非常精美。随着欧洲经济一体化的进程，欧洲广告业的发展呈现出近一步的生机。但是，广告如何在不同欧盟国家之间有效传递信息，将是一个重要的课题。　　与日本的文化特征相连，日本广告从总的方面看，以诉诸消费者的情感为主，着力塑造商品的形象，语言相对含蓄，力求避免强加于人。随着国际化、信息化进程的加快日本广告业亦面临着新的调整与变革，同时在经济全球化背景下，日本的广告市场也面临着欧美跨国广告集团的挑战。　　(2)我国广告现状与发展趋势　　随着我国经济快速发展和改革开放力度的加大，日趋激烈的

6、市场竞争导致广告业快速的扩张和发展。一些起步较早的广告公司，率先进行广告经营模式的调整，确立“以创意为中心，切客户提供全面服务”的现代广告理念，并按现代广告运作方式进行了一系列的探索。　　目前，全国广告业基本形成了持续全面发展的格局，但各地区广告业的发展并不平衡。我国广告市场在地区上表现为四级梯队。第一梯队：北京、上海、广东。这三地区广告营业额占全国广告经营总额的50%左右，是全国广告中心。第二梯队：江苏、浙江、山东。这三个地区的广告经营额占全国的20%左右。第三梯队：天津、辽宁、四川、重庆、安徽。六省市的广告经营额占全

7、国总量15%左右。第四梯队：甘肃、江西、云南、贵州、青海、陕西、吉林、宁夏、海南、西藏、内蒙古、新疆等接近我国2/3的省区广告经营额占全国总额的比重不足20%。经济发达地区，企业的广告意识强，媒体、广告公司也有良好发展，广告业就比较活跃，反之亦然。　　(3)文献综述　　根据本课题的特殊性，按照参考文献要求准确性、及时性、相对性、全面性等特点，对众多相关参考文献进行筛选后选择了以上的参考文献。这些参考文献在论文的完成以及相关专业的学习上给了我很大的帮助。　　张健康主编的《广告学概论》为我提供了广告学原理的一些基础认识，如国

8、内外广告业的发展及对广告在营销中的地位进行详细分析，使我认识到广告对于一个企业发展的重要性，并学会如何结合企业现状研究适合目标企业的广告。由上海人民美术出版社出版，郑筱莹编著的《广告设计》则为我之后的广告创意的形成提供方式，如书中提到广告创意中的形式美法则分别是：和谐与协调、对称、节奏与韵律、统一与变化、均衡、比例。