广告学专业毕业设计开题报告

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1、江苏师范大学广告学专业本科生毕业设计开题报告毕业设计题目常州丽华快餐姓名刘冰心许佳运学号所学专业广告学班级09广告班指导教师刘燕闫云霄2012年7月29日填1．毕业设计选题名称及选题缘由、背景简介名称：常州丽华快餐选题缘由：常州丽华快餐近年来因营销策略的不正确，业务下降，同时在知名度以及认知度上不能达到管理层预期，同时，距离小组成员居住地较近，方便调查以及进行策略规划背景简介：丽华快餐于1993年创始于中国常州，历经十多年的艰苦创业，从一家小规模快餐店，发展成为全国包括北京、上海、广州、深圳等地80余家连锁配送规模，拥有2600多名员工的现代化管理的快

2、餐公司，跻身中式快餐十大名企，名列中国餐饮百强，荣膺中国快餐协会副会长企业，成为中式快餐的形象代表。但是，近年来，随着中式快餐的崛起，市场份额被瓜分的淋漓尽致，丽华快餐面临着竞争者多、市场变化大等巨大变故，知名度开始下降，需要在营销策略上进行整合。2．毕业设计要达成主要目标，要解决主要问题主要目标：（1）在了解丽华快餐整个市场的有缺陷情况下，重新树立好的品牌形象，使消费者对丽华快餐有准确的认知。（2）提高现有消费者的品牌忠诚度，减少现有消费者流失。（3）通过营销手段，把潜在消费者变为现有消费者。主要问题：（1）丽华快餐在近年来，市场上对其的认知越来越差

3、，消费者对其也有越来越多的不好评价。（2）丽华快餐这几年没有做宣传，使部分潜在消费者以为丽华快餐以成过去式，而记住其他竞争品牌。（3）在快餐市场上越来越多的竞争品牌出现的情况下，丽华快餐没有做出任何的应对措施，使大量现有消费者流失。2．毕业设计主要研究内容与研究重点、难点我们主要研究丽华快餐有限公司针对现有市场上竞争品牌越来越多，现有消费者流失大，潜在消费者认知不足的情况下，企业应该作出的应对措施。研究重点：在于快餐行业的经营模式、市场概况以及消费者对于中式快餐的看法以及想法，怎样能够拉动消费者进行中式快餐的消费难点：如何改变现有消费者的认知，提高企业

4、的形象。4．毕业设计的主要思路与方法、技术路线首先通过二手资料以及对企业内部资料的应用，了解企业内部以及外部的环境，从而了解市场环境以及企业所面临的情况。收集一手资料，对市场上丽华快餐的消费者的概况有个了解，也通过调查了解丽华快餐的主要问题。之后对国外部分成功快餐进行研究，然后予以参考以及应用，与现有情况进行结合，以此达到此次的研究目的5．详细研究计划（包括起讫时间、主要工作内容）时间主要内容7．10--7.25确定做常州丽华快餐（之前对环球嬉戏谷，南京水魔方做过初步调查从而否定选题）7.25—7.31初步调查，确定常州丽华快餐的问题，讨论选题的主要内

5、容，与丽华快餐的负责人邮件联系，未回应，电话由客服人员接听，不能做决定。8.1—8.5在丽华快餐的店面蹲点，实地了解情况，使提案更加真实有效。8.6—8.10作出丽华快餐的提案，内容详细正规。8.10—8.13上门联系丽华快餐的负责人，特别是在10号与13号两天。签订合同。8.14—8.19差不多一个工作周期了解丽华快餐的内部情况，使方案合理化。8.20—8.31设计调查问卷，使所要解决的问题更加详细化，经行市场调查。并收集起资料。同时对常州市场上广告媒介调查，哪些媒介比较适合丽华餐饮业，比较价位，选出性价比搞定的媒介9.1—9.5对问卷经行分析总结，

6、并发现问题，通过邮件发送给客户。9.6—9.30进行广告策划。（具体安排，完成以上内容再根据需要详细安排）10.1—10.7联系客户，商讨修改方案计划10.8--实施策划方案，根据实际需要修改。6．预计研究过程中可能遇到的困难、问题以及解决措施遇到的问题：（1）天热，经行实地考察是，厌烦心理而导致退缩（2）联系不上客户，或是联系上了，人家不信任你（3）客户给予的资料与市场环境不同（4）调查没有得到预期效果（5）资金不到位（即钱不够花）解决的措施：（1）自然坏境改变不了，加油克服。（2）尽量联系客户，要有打不死的小强精神（3）市调一定做到真实性，不能编，

7、不能造7．主要参考文献/资料8．指导教师对开题报告意见指导教师签字年月日9．院系意见系主任签字年月日