广告学专业毕业论文开题报告

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1、三江学院毕业设计（论文）开题报告题0从受众心理角度分析中美两国灾难型公益广告表现形式差异学生姓名、学号丁杨32010122027专业广告学指导教师姓名汤蓉职称副教授应包括课题研究的背景、意义、文献综述；课题研究的基本内容、重点难点及要解决的主要问题；课题研究计划与写作提纲等。（3000字以上）课题研宄的背景与意义：背景：从1986年我国的第一则公益广告诞生以来，我国的公益广告已经历经了28年的历史，而近来频发的灾难，给予了灾难型公益广告一个良好的表现与发展平台。灾难型公益广告己经逐渐成为一种令人瞩目的优秀传播

2、形式。高透明度的信息交流和多种多样的表现形式都体现出我国公益广告在灾难事件中的迅速成长。其独特的社会地位和宣传意义在灾难事件中起到丫很好的引导作用。大量的灾难型公益广告运用多样的形式鼓励和团结民众，为社会和谐起到了催化作用。灾难发生后，灾难型公益广告浩浩荡荡的涌现出来。但是，当灾难告一段落后，却又如同海浪般快速消退。可见我国灾难型公益广告的投放缺乏其计划性。同时，灾难型公益广告主旨又太过相似，无法适应灾难的各个吋间段受众心理变化。导致灾难后部分受众产生被遗弃感以及灾后心理疏导落后甚至被忽视等问题。美国公益广告

3、发展历史久远，并且有着一套成熟的广告监管体系。其灾难型公益广告表现手法纯熟有针对性，在其频繁的飓风，旱涝等灾害中发挥着巨大的作用。能够真正做到以受众为中心，加速灾后生产、生活的复苏，并受到国际广告界的好评。一个国家的灾难型公益广告拥有其特有的重要性，复杂性，是一个国家的公益广告成就的集中体现，拥有巨大的社会意义，饱受受众关注。就此，本人就中国和美国两国的灾难型公益广告进行对比分析，以受众心理作为切入点。正是两国不同的文化背景方导致灾难型公益广告的表现形式不同，唯有灵活的学习他国广告形式及其意义，才能避免生搬硬

4、套，一味的模仿而无视我国自身情况。意X:不同的国家拥有着不同的文化底蕴，这样的区别在广告界屮就像玻璃珠子祥能够折射出五彩缤纷的光芒，这是各个国家的国家魅力，但是我们能够看到的是，在我国的灾后公益广告领域，我国的广告运行机制是有着一定的缺陷的，而作为在广告业成熟到位的美国，我们能够从他身上学到些什么，能否将其有条不紊的结合起来，成就新的属于中国的广告呢？鉴于我国从公民到媒体对于灾难后的心理重建和灾难防范意识都很薄弱，这一点必须从美国灾难型公益广告屮汲取经验，加强我国公民的&我防范意识，才能预防下一次灾难，或者在

5、下一次灾难来临之时，人们能够得以生还。另外，我们可以看到，美国灾难型公益广告中经常会使用恐惧诉求来表达警戒，时刻提醒受众保持清醒，记住灾难带来的伤痛等等。而我国正是缺少这类的灾难型公益广告。灾难带来的伤痛在所难免，但是在哀伤过后的我们更应该从中吸取教训，找出原因，从而避免类似悲剧产生。这样才能让人们真正认识灾难、正视灾难，这才是灾难发生的真正意义所在，否则灾难带来的痛苦有何意义。其次，需要及时对于灾难发生后的一切情况进行积极反馈，一味的宣扬团结互助并不能从根本上帮助受灾群众，灾难身后还有很多原因和问题等待着发

6、掘，这些都是灾难型公益广告的良好题材。灾难事件发生后，悲痛在所难免，但是反思与审视现有的问题这一部分是我国的灾难型公益广告中所缺少的。社会责任感方是公益广告这一标杆所应该扛起的旗帜。不论是灾难背后衍生的例如房屋质量，食用卫生等问题，还是受灾民众亟需进行的心理疏导，都是灾难型公益广告应该注意到的。着眼的方面过于狭隘是我国灾难型公益广告的主要问题。西方的责任意识，问题意识，警戒意识是我国的公益广告值得借鉴的方面，这些元素与我国目前自身的优势相融合不仅可以推动我国灾难题材的公益广告的发展，同时也能够完善整个公益广告

7、体系。总之，我国广告人并非没有好的创意和想法，而是这种创意往往被政治或者世俗潮流所冲散，失去了其发光发热的机会。我们在借鉴其他国家广告优点的基础之上，还需要努力发掘我国公益广告中本身存在的闪光点，将艽充分利用起来，才能真正成就好的公益广告。文献综述：灾难型公益广告公益广告是为社会服务的一种不可多得的良好形式，当我们将B光放到灾难事件中时，就能看到公益广告在其中的重要意义。在威廉•阿伦斯的《当代广告学》北京华夏出版社出版于2000年1月第1版中第7页写道：广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品，

8、服务，观点）的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。关于我国所理解的公益广告在杜可琦的《从“使用与满足”理论看灾难事件中的公益广告》2011年12月刊的笫10页中写道：所谓公益广告是为公益行动，公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想为目的的广告传播活动；公益广告的形式简短活泼，表现手法多种多样，而且对受众而言易于接受。美国所理解的公益广告与中国的略有不