东莞市创意设计产业联盟运作策划案

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1、东莞市创意设计产业联盟运作策划简案目录1创意设计产业分析41.1创意设计产业的概念41.1.1什么是创意41.1.2什么是设计41.1.3什么是创意设计51.1.4什么是创意设计产业51.2创意设计产业在各国的现状和发展61.3中国创意设计产业状况和趋势71.3.1中国创意设计产业的现状71.3.2中国创意设计产业的趋势82东莞创意设计产业分析102.1东莞创意设计产业现状102.1.1创意设计意识102.1.2创意设计产业112.1.3创意设计人才112.2东莞创意设计产业优劣势分析112.2.1优势分析112.2.2劣势分析122.3东莞创意

2、设计产业目标人群分析122.3.1目标客户定位122.3.2目标人群的创意设计心理132.3.3目标人群描述133东莞市创意设计产业联盟运作描述133.1东莞市创意设计产业联盟的定位143.1.1总体定位143.1.2价值定位143.1.3价格定位153.2东莞市创意设计产业联盟的创建163.2.1联盟组建与登记163.2.2组织机构173.2.3会员组成与发展193.3东莞市创意设计产业联盟的运营213.3.1业务范围与活动开展213.3.2盈利分析223.3.3发展规划234东莞市创意设计产业联盟推广计划234.1传播定位与主题234.1.1

3、传播定位234.1.2传播主题口号244.1.3传播口号说明244.2传播推广内容与目标244.2.1卖点分析244.2.2传播推广的总目录254.2.3传播推广的总目标254.3传播策略254.3.1总体思路254.3.2传播布局254.3.3阶段规划264.3.4阶段诉求264.4传播表现264.4.1媒体投放264.4.2媒体推广的思考265东莞市创意设计产业联盟章程27东莞市创意设计产业联盟运作策划简案东莞市创意设计产业联盟运作策划简案1创意设计产业分析创意设计产业的根本观念是通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新，是一种在

4、全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、创造力对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。密切关注和深入研究当代世界创意设计产业的发展，准确把握世界产业发展的动向，对于作为世界制造业加工业大国从制造型向创意型发展的中国来说，具有重要意义。未来创意设计产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重要的作用。创意设计产业的知识密集型、高附加值、高整合性，对于提升我国产业发展水平，优化产业结构具有不可低估的作用。1.1创意设计产业的概念1.1.1什么是创意创意（Originality）：①名词：有创造性的想法，构思等如：颇具

5、创意。②动词：提出有创造性的想法，构思等如：这项活动由工会创意发起。创意是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。1.1.2什么是设计设计（De

6、sign）：规范创意设计市场，培养创意设计人才第27页,共27页东莞市创意设计产业联盟运作策划简案人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划，可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。最简单的关于设计的定义、就是一种“有目地的创作行为”，大部份为商业性质、少部份为艺术性质。根据工业设计师VictorPapanek的定义，设计是为构建有意义的秩序而付出的有意识的直觉上的努力。第一步：理解用户的期望、需要、动机，并理解业务、技术和行业上的需求和限制；第二步：将这些所

7、知道的东西转化为对产品的规划（或者产品本身），使得产品的形式、内容和行为变得有用、能用，令人向往，并且在经济和技术上可行。（这是设计的意义和基本要求所在）这个定义可以适用于设计的所有领域，尽管不同领域的关注点从形式、内容到行为上均有所不同。1.1.3什么是创意设计创意设计（OriginalityDesign）：是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。创意设计是从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再

8、将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产