家居联盟运作方案

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1、非常家居俱乐部运作方案——“非常”家居品牌终端销售制胜计划1.关于非常家居俱乐部非常家居俱乐部,顾名思义,就是行业内一线高端家居品牌的聚合,再加上网站的精准业主和设计师资源的共享,家居品牌+媒介力量,组成深圳家居行业一股非常力量。在当下复杂、竞争激烈的市场环境下相互借力,整合各大品牌的优势资源,为深圳家居行业注入新的活力,从而推动深圳家居行业的发展,给深圳家居消费者、深圳高端设计师提供一站式服务和产品多元选择的创新服务。2.成立非常家居俱乐部的目的A.强强联合,打造家居行业渠道强势力量,在行业内形成巨大反响;B.利用各自优势,发挥各自特长,制造1+1>2的终端销售效果;C.所有品牌均为

2、行业一线高端品牌,所作的任何市场营销行为,都应当引领行业之风气,为行业树立典范,为企业和品牌做加分;D.通过与专业媒体平台整合,强化与设计师群体和精准消费人群的对接,带动终端销售的同时,建立和维护一批俱乐部的忠实设计师合作群体;E.联合共赢,创造最大化价值,推动区域家居行业的创新发展。3.非常家居俱乐部的宗旨联合共赢,树立行业典范,为客户提供非常尊贵服务!4.俱乐部组织架构俱乐部名称——非常家居俱乐部俱乐部适用范围——深圳地区(辐射周边地区)主办单位——8-10家代表性行业品牌官方网站——俱乐部会刊——《非常家居》(季刊)秘书长——票选,轮值,一年一换,主要责任:召集议事,制定当年俱乐

3、部推广、活动等主题,俱乐部营销策略等。活动议事地点——当选秘书长所在办公室或展厅。5.非常家居俱乐部运营描述由8家行业一线高端家居品牌联合装修网,形成一网、一刊、一俱乐部组织的形式,组成深圳地区非常家居俱乐部,在目前家居市场环境萎靡的情况下,组织线上推广,线下团购、促销、进小区等活动,以及设计师活动,成为各家居品牌自身营销体系外的一个强有力营销团体,挖掘精准业主需求,开拓高端设计师群体,为客户提供全面一站式家居购物尊贵服务,全面提高俱乐部内各品牌的终端销售额,实现非常家居俱乐部各品牌的企业价值和社会价值。6.非常家居俱乐部具体运营办法(1)媒介传播:网络——设立俱乐部专题网页,成为非常

4、家居俱乐部官方互动平台,长期对非常家居俱乐部所有活动进行及时更新报道。杂志——《非常家居》俱乐部会刊,前期可作半年刊,方便俱乐部所有事项的传播报道,与网络报道形成互补,更突出产品展示,发送设计师,维护设计师。其他媒体——视俱乐部具体情况,可以考虑捆绑做报纸广告,网络新闻发布,扩大俱乐部的行业影响力,同时也扩大俱乐部成员品牌的社会价值。(2)线下活动:促销活动——根据市场情况,非常家居俱乐部成员共同制定联合促销活动计划,提供一站式促销策略,惠及消费者,提高销售业绩,扩大销售份额。团购活动——与网站的大型团购会结合,辟出非常家居俱乐部品牌专区,在专区内消费者除了享受给力的价格政策外,还可享

5、受非常家居俱乐部的特殊尊贵服务(如专车接送,产品定制,产品体验,免费获得俱乐部纪念礼品,积分送IPAD,积分送旅游),提高非常家居俱乐部的整体形象,制造口碑效果。设计师活动——非常家居精英设计师羽毛球赛,每月打两场,方便俱乐部成员品牌与设计师互动交流,为设计师健康加油,维护一批高端设计师,成为俱乐部的长期合作伙伴。(羽毛球具体操作事项请见附件)(3)装修网站设计师尊贵卡——该卡是发给深圳高端设计师的消费积分卡,凭借此卡,设计师可以享受特殊折扣外(折扣可根据俱乐部内各品牌的价格体系,给出固定的设计师优惠折扣),还可凭借此卡进行消费积分,尊贵卡具体实施办法如下:■发放对象:深圳地区及周边城

6、市高端设计师,一人一卡,凭卡或凭号(卡号和手机号)消费,享受折扣和积分。■发放数量:深圳地区共计500张■有效期:长期有效,积分每年12月31号之前结算,进行积分换礼活动,结算完后,积分清零,次年再开始累积积分。■使用细则:A积分计划:以设计师实际订单送货额来计算积分;B积分规则:凡消费俱乐部内所有品牌产品(含特价产品),每满50元积1分;C积分奖励:俱乐部内所有产品消费满5000分,奖励移动硬盘一台;俱乐部内所有产品消费满10000分,奖励IPAD一台;俱乐部内所有产品消费满20000分,奖励IPHONE4S一台及东部华侨城2人游一次;俱乐部内所有产品消费满50000分,奖励苹果笔记

7、本一台及香港五星酒店2日游一名;俱乐部内所有产品消费满100000分,奖励苹果笔记本一台及东南亚5日游一名(备注:以上积分不含特殊工程项目,奖品礼品个人所得税费用自理)■颁奖活动:定于每年1月份举办颁奖酒会。(具体时间、地点另行通知)■积分积累计算:所有和装修网站合作并加入非常家居俱乐部的商户,安装消费软件,设计师出示消费卡或提供卡号(手机号),软件自行累计设计师积分。■积分查询:装修网站客服人员400电话,或登录装修网站查询(1)非常家居俱乐

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