纯点纸手帕市场调研计划书

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1、纯点纸手帕市场调研计划书一、调查背景与目的与传统的手帕相比，纸手帕在使用过程中更加方便，卫生，深受大多数消费者的青睐，渐渐成为人们日常生活中的必需品之一，因此纸手帕销售成为各商家关注的焦点，随之而来的是激烈的市场竞争。目前福州市场上心相印、清风、真真、洁柔、维达、舒洁、唯洁雅等众多品牌热销。XX贸易有限公司是“纯点牌”纸手帕在福州地区的总经销商，在其产品推广过程中遇到了产品上架率低、与消费者见面率低、知名度低直接导致销售量进展缓慢的问题。因此，有必要对该产品在福州市场的销售情况与竞争环境作一个分析，以找出问题的症结，促进产

2、品品牌形象的传播和产品销售量的提高。为此对“纯点牌”纸手帕在福州市场做一次调查，以供决策层参考。本次的调研目的是：通过市场调查，了解消费者对“纯点牌”纸手帕及其竞争品牌的评价；了解消费者在纸手帕市场上的消费习惯和特征；了解纸手帕零售终端基本情况，为“纯点牌”纸手帕销售决策提供科学的依据。二、调研内容（一）消费者调查:1、纯点纸手帕与竞争产品的知名度2、纸手帕品牌最常使用率3、纸手帕品牌忠诚度4、消费者对纸手帕购买和使用习惯5、福州市区消费者的特征，包括其性别、年龄、职业、收入等特点6、消费者对纸手帕的质量，包装、容量的期望

3、。（二）零售终端调查1、零售终端进货渠道2、零售终端销售品牌，价格3、影响零售终端进货因素三．调查对象及方法本项调查拟采用配额抽样方法，在福州市鼓楼、台江、仓山、晋安四个区开展，调查的范围将深入到上述地区的中心地区和商业繁华地带。消费者调查对象将锁定为13岁以上，有使用纸手帕习惯的消费者。总样本数为800人，每个区为200人。按年龄层次和性别比例分配名额。根据预调查结果，将年龄层分段：13-18左右的初、高中学生、18-24岁左右的大中专学生、24-40岁左右的上班族、40-60岁左右的中年人、60岁以上的老年人，各层比例

4、采用2：3：3：1.5：0.5，性别采用2：3。样本具体分布如下表：年龄段初高中学生（13-18岁左右）大中专学生（18-24岁左右）上班族青年（24-40岁左右）中年人（40-60岁左右）老年人（60岁以上）合计男6496964816320女961441447224480合计16024024012040800调查的实施要求各区域访问员对所有抽中的800个样本实行面对面的街头访问。执行访问的访问员由福州职业技术学院商贸系08级市场营销专业的大学生担任。每位访问员访问10个样本。零售终端调查对象为纸手帕零售网点。总样本数为4

5、00家，每个区为100家。按纸手帕主要零售网点具体表现形式分配配额。样本具体分布如下表：大中型超市百货商店运动健身馆便利店小卖部街道摊贩报刊亭合计配额20812802004040400比例5%2%3%20%50%10%10%100%注：其中小卖部包括居民区、大中专院校的食杂店、水果店等调查的实施要求各区域访问员对所有抽中的400个样本采用观察和访问的方法收集信息。执行访问的访问员仍由福州职业技术学院商贸系08级市场营销专业的大学生担任。每位访问员访问5个样本。四、分析方法与质量控制 （一）分析方法本次调研我们将用专业的市场

6、调研统计软件SPSS13.0对问卷进行数据分析。（二）质量控制1、方案与问卷的质量控制在方案及问卷设计以前，我们通过二手资料的收集，对本地市场的观察，与经商销的交流、访谈等方式，对行业的现状、项目的背景、消费者及产品的相关知识有一个较深入的了解。2、实地调研的质量控制由指导老师和小组长担任调研的督导人员，访问员由项目组成员担任，督导人员和访问人员在进行实际操作前，将进行培训。3、资料整理及分析的质量控制（1）问卷回收后，由督导人员和指导老师进行审核。（2）审核的问卷编码后，进行电脑录入。在数据录入中，还有两道程序对数据进行

7、最后的检查。第一道程序是电脑逻辑查错，保证每份问卷的逻辑合理；第二道程序是数据双输入，避免因输入疏忽而造成的误差。五．调研作业进度控制此方案若得以认可，调查组将在2009年5月28日前完成调查工作，并提交调研报告。具体时间安排如下：4月1日至4月10日总体方案、抽样方案和问卷初步设计4月11日至4月15日预调查及问卷测试4月16日至4月18日问卷修正、印刷4月19日至4月20日访问员挑选与培训4月21日至5月18日调查访问5月19日至5月24日整理并打印报告5月25日至5月28日报告打印提交六．调研结果和形式本次调查的成果

8、形式为调研书面报告。具体内容将包括：前言、摘要、研究目的，研究方法、调查结果、结论和建议以及附录七个部分。交给客户两份书面材料。七．调查费用预算（略）纯点纸手帕调研项目组2009年3月附件(个)超大附件 旋风批量下载正在检测超大附件