众包_破局_创意荒_栗建

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1、栏目编辑_郑悦zhengyue@ceocio.com.cn美术编辑_李化CMO数字营销DIGITALMARKETINGiBeacon是苹果公司开发的一种通过低功耗蓝牙技术进行一个十分精确的微定位技术，它被称为近场通讯（NFC）的杀手，也是被零售商寄予厚望的O2O核心062众包：破局“创意荒”？栗建/文“众包”不是替代创意的偷懒，也对于那些耽湎于内容和故事、沉溺（RealBeautySketches）”的幕后推手不是押宝群体智慧的赌博，而是一场于“原创”和“原生”的营销和创意专家AnselmoRamos，TNT“PushtoAdd精心策划

2、的游戏。来说，“偷”是必备一课。Drama”活动策划JeffHantson等优秀我们往往把新媒体营销“专家”的的创意专家都不属于上述的类型。很多新手会模仿，老鸟会偷；蹩脚的诗形象和“浪漫”、“有范”、“个性”联创意人士常常犯的错误是，他们追求像人只会抄袭，优秀的诗人加工创造。艺系起来：他们出没在咖啡馆和小型沙艺术家一样生活，而不是像艺术家一样术家奥斯汀·克莱恩(AustinKleon)在龙，修身衬衫配窄领带，和艺术家、画工作。他们对创意迷信而对细节草率，快餐读物《创意都是偷来的（StealLike家、导演等各种牛人谈天说地，装备至对战略

3、侃侃而谈而对执行漠不关心，结anArtist）》中认为有创意的艺术品总少是MacBookPro，演示最起码也得果往往一事无成。是建立在前作的基础上，没有什么是绝用Animoto，记笔记再不专业也得用像艺术家一样工作，我们就要学会对原创的，因此我们可以把世界上所有Notepad++和EditPlus。但是想象和“偷”。“偷”是一种我们需要在创意和执的东西都看成值得偷和不值得偷的两种。现实有差距。“种种愚蠢的死法”的创行中反复练习和锤炼的基本功。做艺术如此，搞营销亦然。意大脑JohnMescall、多芬“美丽素描“偷”有三种基本境界，我们可

4、以用2014年06月20日IT经理世界·CEOCIO·第390期汉字造字法中的“象形”、“假借”和“会意”不同背景的网民为共同的目标或者项目来描述。所谓“象形”，就是模仿已有的进行交流和协作。在工业领域和服务领案例进行创意，重点在“形”似。这是域，众包并不是新的概念。众包利用新大多数刚入门的营销人士的必修课，他媒体将人们的时间、智慧利用起来，根们往往在“脑力风暴”创意讨论会上，以“我据用户的兴趣建立众包平台，让用户凭记得可口可乐曾做过这样一个案例”或借自己的兴趣去分享、创造、协作。同者“我看过一个星巴克的案例”作为开头。时参与者也将在这

5、一过程中获得成就感、至于具体的案例，惠普在人人网上仿造快乐、金钱甚至符合自己利益的改变。优衣库的“排队”活动是个成功的案例。对于新媒体营销而言，众包不仅能第二层境界是“假借”，借用一个够帮助品牌获得消费者体验内容，获得创意或者故事，去表达自己的品牌故事，更加贴合消费者需要的“多样性”原生去其“形”而得其“术”。如果借用的好，内容，而且更能够在创新产品和设计、甚至可以盖过原创的新意。可口可乐中培养消费者品牌忠诚度、提升国借用可口可乐澳大利亚的“个人签名”消费体验方面获得前所未有推出“小清新”和“脑残一代”的可乐“昵的智力和人力资源。可口可

6、乐旗下的维他命水品牌Glaceau在称瓶”是其中一个例子。20年前，未来学家Facebook上建立了“味道实验室”，来决定下一第三个境界是“会意”，这是“偷”阿尔文·托夫勒(Alvin季系列产品的口味的高级境界，从对“术”的借鉴升级为对Toffler)用《第三次浪潮》预己喜欢的口味。他们同时也“道”的发现，从优秀创意的产生过程和言了未来社会和商业的生态，可以参与“你希望Glaceau为你思维方式入手，找到符合自己产品特性和也顺便提到“未来的消费者将更多地带来什么功能”的游戏。并且，关于品牌文化的原生内容和创意，推陈出新。参与产品的设计和

7、生产过程。”20年Glaceau新产品的包装设计也由网友完063如果说“偷”是关于创意的初级课程，后，这一预言随着“分享经济（Sharing成并投票选出优胜者。这项为期三个月那么“借”是关于内容的高级课程。Economy）”的到来逐渐从趋势变为主流。的活动最终获得了成功，一种“Connect”生产者和消费者已经没有明显的界限，口味的新产品伴随着由4万粉丝选择的从偷到借：群体智慧和众包的崛起甚至3D打印等新兴技术正在推动“消费包装摆上了货架。如果说电视催生了一代“沉默”的观者即生产者”时代的到来。所以，众包可口可乐的案例很好地展示了创意众

8、，那么互联网则孕育了一代“喧闹”的不仅是获取内容和创意的工具，也是帮和内容众包的基本原则。第一，选择共网民。助品牌和企业建立新的经济模式和消费同的兴趣。兴趣是众包的基础。我们看在互联网上，人们不仅投入时间，