众包模式--文化创意产业发展的另一种思路-论文.pdf

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1、今传媒2014年第7期媒介经营康彬(中国传媒大学传播研究院，北京100024)摘要：文化创意产业是我国现阶段产业结构调整中优先发展的重要产业之一，在取得了不俗的发展成果的同时，还应该看到文化创意产业发展中还存在着不少问题，本文主要介绍众包这种新的商业模式，分析其特点与优势，并探讨将其gI入文化创意产业可以带来的有利因素和具体措施。关键词：文化创意产业；众包模式；集体智慧中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：1672—8122(2014)07—0070—03一、引言二、众包模式概述随着人们对文化生活的需求越来越高，以及政府的重视(一)众包的定义和大力扶持，文化创意产业逐渐成为2l

2、世纪新兴产业之一，众包(Crowdsourcing)这一概念是由美国《连线》(Wired)在社会经济中的作用也日渐重要，其发展规模和程度，已经杂志的杰夫·豪(JefHowe)提出。杰夫·豪对“众包”的定义是成为衡量一个国家或地区综合竞争力强弱的重要指标之一，指一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自同时发展文化创意产业也成为推动经济发展方式转变的重要愿的形式外包给非特定的(而且通常是大型的)大众网络的方式和提升城市文化软实力的有效手段。做法【。在这种政策支持的发展环境下，文化创意产业得到了良众包模式包括重新定义企业和个人的互动，让他们投入好的发展，以北京为例，据统计2005

3、年至2010年，北京市到价值创造的过程当中，感受多种体验，并制定新的突破性文化创意产业增加值从674亿余元增加到1697亿余元，占战略、设计有趣的新产品和服务、改变管理流程、降低风险GDP的比重从9．7％提高到12％，成为第三产业中的第三大支和成本、增加市场份额、忠诚度和回报。当今企业创新的代柱产业。2011年，北京文化创意产业总收入超过9000亿元，表苹果公司的应用程序商店(AppStore)就是运用这种众包增长20％以上[1】。2013年上半年，北京市文化创意产业持续模式，它给软件开发人员提供一种新的创业平台，只要他们加快发展，一季度文化创意产业收入比2012年同期增长编写的应用

4、软件足够吸引人，那么后期的产品推广、销售的8％E。从统计数据上来看，我国文化创意产业已有了较大的事情就由苹果公司来运作，这些软件开发人员需要做的就是发展，各大中城市或推出优惠政策或划拨专项资金来推动和升级软件或者再推出新的产品，然后和苹果公司按协议分配扶持文化创意产业，一线城市如北京、上海等还建立一批具销售应用程序的收入，这种充分发挥群体的创造力，提高了有开创意义的创意产业基地，文化创意产业企业和从业人员创新的速度，扩大了创新的规模，为它的合伙开发人赚取了也逐年增多。高额的利润。然而，在看到我国文化创意产业蓬勃发展的同时，还应该看到现阶段文化创意产业发展的问题，与其他国家相比，(二)

5、众包的产生动因我国的文化创意产业还处于起步阶段，同质化现象比较突出，众包模式逐渐成为现代企业的创新商业模式，它的产生各地文化创意产业园区的建设改造较为雷同，缺乏创新，特和以下的几个因素密切相关。色不够明确，重复性建设造成资源浪费现象较为严重，同时1．集体智慧在产业建设中过多的强调了硬件建设，比如划拨土地建设产集体智慧是新媒体时代受众积极参与信息聚合与共享特业基地，而忽视了创意产业中最重要的组成部分——内容的点的重要体现之一。集体智慧是理论家们对新语境中人与人创造，提供给内容展示的平台过少，培育内容创新的环境氛的联合产生的效果的一种解读，这个名词由法国著名赛博文围不足，这样容易造成投入

6、大收益小的不良结果，对产业发化理论家皮埃尔·列维在1994年提出-，列维认为集体智慧创展不利。造了新的知识空间，催生更为广泛的决策参与、新的公民与本文试图引入众包模式这种现阶段企业中较为流行的商社区模式以及信息的互惠交换【4】。业模式，通过对它的分析来提供给文化创意产业发展的一些众包模式正是集体智慧的一种体现，以维基百科全书良性发展措施。(Wikipedia)为例，维基百科是一种免费和内容开放的网络收稿日期：2014—03—10作者简介：康彬，女，中国传媒大学传播研究院博士研究生，主要从事受众与传媒生态研究。70今传媒2014年第7期媒介经营百科全书，网站参与者来自世界各地，任何人都

7、可以编辑维企业开发新产品总会存在较大的风险，只有产品迎合市基百科中的文章及条目，每个人都可以发表自己的意见。维场，满足消费者的需求，产品的开发才算基本成功，不过这基百科的核心是开放版权，任何人都可以参与编写信息，都种成功并不会经常发生。而众包模式将产品设计由原来的以可以自由的从维基百科上获得任何的信息。维基百科这种人生产商开发为主导逐渐转向以消费者需求为主导，当今社会人为我，我为人人的共享原则，在内容创建方面是一种深远消费者的需求愈发多样化，市场也较以往变