康师傅茶系列市场

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1、康师傅茶系列市场调研报告报告框架背景分析调查目的调查内容统计问卷报告分析一.背景分析（一）调查背景据ACNielsen2009年12月的零售市场研究报告，调查结果显示在这期间康师傅集团在茶饮料销售额市场占有率为48.4%，稳居市场领导地位。康师傅集团大部分产品均使用“康师傅”品牌销售，并且“康师傅”已经是中国消费者最熟悉的品牌之一。二.调查目的对于市场上各种品牌的茶味饮料，茶系列的饮料的竞争情况？大学生是引领社会潮流的新生力量，康师傅茶系列饮料哪种口味的饮料受同学们喜爱？康师傅公司，不断推陈出新，是否知道新上市的系列饮料？对于康师傅的促销手

2、段，您有什么看法？三.调查内容竞争者的调查研究。在大学生这个市场的知名度，美誉度,喜爱程度等调查研究。康师傅茶系列在市场中的潜在市场，新品认知程度。产品了解及促销手段竞争情况竞争者分析：（1）品牌（2）产品（3）渠道（4）价格（5）促销喜爱程度由调查问卷可知，16岁到25岁的男生偏爱碳酸饮料和茶饮料的较多，其中塑料包装中瓶500ML左右的最受欢迎，其中的喜欢茶饮料的大都喜欢康师傅，16岁到25岁的女生多数喜欢茶饮料和果汁饮料，购买频率较高，和这一群体消费者竞争最为激烈的是统一饮料系列，其中茶系列最为显著，影响其选项的多为价格和赠品以及中奖率

3、。影响消费者的购买因素茶系列产品介绍：康师傅茉莉清茶康师傅冰红茶康师傅大麦茶康师傅绿茶康师傅劲凉康师傅茉莉清茶：采撷午后接近傍晚时含苞双瓣茉莉,待微微绽开吐香之际与上等茶叶反复窨制五次,以汲取全效的花香精粹。如此制得的茉莉清茶，经净水冲泡舒展，可将花香与茶香精华尽释而出，花清香,茶新味,非茶中俗物了。康师傅冰红茶：一种新潮、冰酷的时尚饮品，红茶的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种清凉冰爽的感觉如同爱琴海边的夏日清风，令你全身舒畅，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快，让你从头到脚一爽到底，体味无限冰酷乐趣，就在康师傅冰红茶！精选上等

4、红茶，加入柠檬酸制成精选优质绿茶，加入柠檬酸制成冰冻后口感更佳.康师傅大麦茶：大麦香茶采集上等含有膳食纤维、维生素、蛋白质等多种健康营养素的六棱大麦，经细火煎焙而成，深褐色的茶汤，蕴含天然麦谷精华，散发出浓浓的麦香，随时随地给你带来健康阳光的舒放享受。自然温润,对身体特别康师傅绿茶：每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到康师傅绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。康师傅绿茶以“绿色好心情”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方

5、式。康师傅劲凉：康师傅劲凉冰红茶在冰力十足的冰红茶基础上，添加天然薄荷成份，不仅有柠檬和精选红茶的好喝，更带来像风暴一样的凉快口感，凉度持久。四.统计问卷本次问卷统计取样本150份，获得有效样本问卷100份统计50次详细审查10次其样本容量大，覆盖面广，统计数据具有代表性。五.报告分析在收回的百份调查卷中，三种茶饮料中，康师傅茶系列饮料被大部分人所认可，其中茉莉茶销售量最好.但统一企业的绿茶超过康师傅，其他茶也紧跟其后，确实是康师傅的一个对手.报告总结在这次调查中，选择的调查人群是在校大学生，影响这一类消费群体的选择是好喝，广告新颖，吸引人

6、，和这一群体消费者竞争最为激烈的是统一饮料系列，其中茶系列最为显著，影响其选项的多为价格口味，但是康师傅茶系列在现阶段也存在一些问题，比如说和其他品牌重复品种较多，互为替代品较多，顾客选择时易混淆，造成客源无形中流失。包装规格较为单一，可供选择规格类型较少。个别产品宣传力度不够，消费者认知较少，市场空白较大等。