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1、原叶茶上市计划消费者市场部郑州太古12008年品牌策略及目标2适合广泛人群的口味；不同于竞争对手的原叶泡；消费者选择茶饮料机率最大的是“在外休闲”；繁华街道的特项及个性赠饮提升品牌暴光；结合目标人群最多饮用场合的赠饮；核心渠道竞争对手铺货率高；“在外休闲”最主要购买渠道是GT/卖场；强化中心城市核心渠道，拓展二、三线城市客户平台；价值链的全面平衡；竞争对手MT渠道不定期特价；竞争对手给到经销商高毛利的空间；品牌策略品牌概念的完美渗透和充分暴光；机会/消费者洞察策略3销量品牌目标客户数赠饮1,500,000标箱60,000家1,400,000人次4电视
2、广告店内免费品尝媒体公关路演活动户外货架堆头陈列冰箱陈列大规模赠饮100%真正茶叶泡制好喝更鲜爽！强大的整合性市场活动5基础知识１、三相交流电： 由三个频率相同、电势振幅相等、相位差互差120 °角的交流电路组成的电力系统，叫三相交流电。２、一次设备： 直接与生产电能和输配电有关的设备称为一次设备。包括各种高压断路器、隔离开关、母线、电力电缆、电压互感器、电流互感器、电抗器、避雷器、消弧线圈、并联电容器及高压熔断器等。6基础知识３、二次设备： 对一次设备进行监视、测量、操纵控制和保护作用的辅助设备。如各种继电器、信号装置、测量仪表、录波记录装置以及遥
3、测、遥信装置和各种控制电缆、小母线等。4、负荷开关： 负荷开关的构造与隔离开关相似，只是加装了简单的灭弧装置。它也是有一个明显的断开点，有一定的断流能力，可以带负荷操作，但不能直接断开短路电流，如果需要，要依靠与它串接的高压熔断器来实现。7线上支持8Jan.Feb.Mar.Apr.May.Jun.Jul.Aug.Sep.Oct.电视广告户外投放报纸/电视候车亭260块公交车58辆20weeks线上时间表茶树一条街六阶段持续报道，含新品发布、4月上海partyATLDME:6,690,800元电台原叶茶餐厅（打造全新栏目）出租车车身广告二七广场液晶屏幕
4、广告奥斯卡电影院贴片广告电影院9电视广告户外（候车亭/公交车）DME:3,453,000元DME:1,912,200元郑州当地电视媒体4月1日投放，具体计划待KO提供10户外投放目的：迅速创建品牌知名度，在繁华街道充分进行品牌暴光DME:150,000元形式：选择中心最繁华的一条街，将原叶茶的空瓶子挂于树枝上，树杆品牌信息装饰，并增加霓虹灯彩带；地点：郑州二七路时间：2008年4月备选：金水路瓶型旗杆/太康路瓶型旗杆茶树一条街11出租车车身广告时间：2008年4月-6月形式：车内宣传郑州3,000辆出租车，投放3个月；直接影响人数：1,000万人次（
5、以每车次每次乘坐40人）单人成本：0.02元DME:200,000元二七广场液晶屏幕广告时间：2008年4月次数：100次/天DME:80,000元12报纸/电视媒体：大河报/东方今报/河南商报/都市频道/94.4电台等主流媒体时间：2008年3月-8月形式：第一阶段：原叶茶发布会前-请媒体进行消费者采访，对目前茶市场状况进行自由发稿（地点选择在卖场），3月16日前第二阶段：原叶茶发布-媒体进行原叶茶报道，3月16日第三阶段：原叶茶发布后一周-请媒体进行消费者采访，针对原叶茶的消费者（地点选择在卖场，会有大量的赠饮），这样与第一阶段会达到呼应的效果，
6、3月底第四阶段：针对原叶茶上市后制作的大型户外茶园、茶树一条街等等具有规模的户外信息报道，4月报道第五阶段：参加上海明星party，进行发稿（使用总部提供的图片），4月5日第六阶段：“我的百分百时刻”全国路演DME:150,000元目的：提升消费者对品牌的认知度，分六个阶段配以品牌特性及社会性活动进行宣传13电台媒体：94.4时间：2008年4月12日-5月11日（共计30天）形式：栏目冠名每天晚上9点至9点半，大飞&Michelle主持全新打造栏目“原叶茶餐厅”，内容完全围绕原叶茶展开，定位于是时尚、互动、健康、清新；通过资讯类、互动类、娱乐类三块
7、主题结合，其中穿插冠名片头及品牌广告；广告宣传配合栏目在白天档10次30秒广告播出，前20秒为广告，后10秒为冠名栏目介绍DME:60,000元目的：结合时尚群体接触最频繁的流行音乐频率，加深消费者对原叶茶的喜好度14奥斯卡电影院贴片广告时间：2008年4月24日-5月13日（共计20天）形式：成龙新片《功夫之王》前品牌广告贴片奥斯卡电影院，覆盖郑州/洛阳/新乡，约七家电影院以每天贴片8场，每场150人次计算，贴片共计1120场直接影响人数：16万人次单人成本：0.5元DME:89,600元代理费线上媒体代理费：596,000元DME:596,000
8、元目的：配合4月成龙新片上映，利用明星效应，加深消费者其喜好度；15线下活动16第一波快速铺货上市大会+内部
