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1、郑州交通职业学院毕业论文论文题目：国内汽车营销品牌战略的发展趋势所属系别车辆工程系专业班级汽车检测与维修技术2班姓 名吴起明学 号201008020110255指导教师贾爱芹撰写日期2013年04月摘要近年来，随着经济水平的增长，汽车进入了千家万户，越来越多的家庭拥有了汽车。在中国，汽车市场发展更是迅速，在中国车市还有一股不可忽视的中间力量，就是以吉利、奇瑞、比亚迪为首的中国自主汽车品牌的崛起，中国需要走向世界，中国的汽车同样需要走向世界。然而在世界汽车市场上，中国的汽车销售总量已跃居全球首位，但中国自主汽车品牌的市场占有量只有20%，在夹缝中成长起来的中国自主品牌汽
2、车企业这几年逐渐在国内市场站稳了脚，产品质量和品牌都有了很大的提高。为了缓和国内市场竞争的压力，同时也为了企业长远的目标着想，一些企业开始从被动地进入国际市场开始向主动转变，然而进军国际市场并非一帆风顺。本文针对目前自主品牌汽车在迈出国门中出现的难题和困难，以企业战略理论和国际化理论为基础，就自主品牌汽车国际化营销进行了研究。关键词：自主品牌，企业战略，市场竞争，国际化营销AbstractInrecentyears,withthegrowthoftheeconomiclevel,thecarintothetensofthousandsofhouseholds,morean
3、dmorefamilieshavecars.ThedevelopmentoftheautomotivemarketinChina,morerapidlyintheChineseautomobilemarket,thereisanintermediatestrengthcannotbeignoredisthattheriseofChina'sowncarbrands,ledbyGeely,Chery,BYD,Chinaneedstheworld,China'scaralsoneedstotheworld.However,intheworldautomobilemarket,
4、China'stotalvehiclesaleshavebeenrankedfirstintheworld,only20%ofthemarketshareofChina'sownbrands,grewupinthecracksinChina'sownbrandcarcompaniesinrecentyearsgraduallyinthedomesticmarketgainingasolidfooting,productqualityandbrandhasbeengreatlyimproved.Inordertoeasethepressureofcompetitionind
5、omesticmarkets,butalsoforthesakeoftheirlong-termgoals,somecompaniesstartedfrompassivelyentertheinternationalmarketbegantotaketheinitiativetochange,however,hasnotbeeneasytoentertheinternationalmarket.Inthispaper,theproblemsanddifficultiesofitsownbrandcarstakenabroadtothetheoryofcorporatest
6、rategyandinternationaltheorybasedontheinternationalmarketingofitsownbrandcars.KeyWords：Ownbrand,corporatestrategy,marketcompetition,internationalmarketing目录1引言12中国自主品牌汽车发展现状23汽车品牌全球化战略简析44中国汽车品牌营销战略分析研究64.1中国自主品牌汽车营销现状64.2中国汽车营销模式及其不足64.2.1中国营销模式64.2.2当前营销模式下的不足74.3中国自主品牌营销国际化战略的发展建议74.3.
7、1培养自主品牌、实施品牌战略74.3.2加强技术研发、实行产品策略84.3.3正确细分市场、实行价格策略94.3.4营销战略需创新94.3.5明确品牌定位94.3.6提高产品品质105总结11参考文献12致谢131引言近年来，我国经济发展迅速，居民生活水平不断提高，汽车市场也逐渐庞大，人们对汽车的需求量越来越大，从当初没有汽车到汽车的研发生产再到现如今的汽车行业如火如荼，我国的汽车工业经历了从无到有的艰难历程。第一阶段：解放后至改革开放初。50年代中国刚刚成立，中国960万平方公里的广袤土地上没有一辆中国制造的汽车，在这样的环
