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1、美国广告市场现状分析一、美国广告市场发展状况美国是目前全球最大的广告市场，2004年占全球广告市场的比例为42.6%，其他依次为日本占10.7%，英国占5.4%，德国占5.3%，法国占3.3%，意大利占2.7%，中国占2.4%，韩国占1.8%。这八个国家总和占全球比重接近3/4。2005年美国广告市场规模为2710.7亿美元，比2004年的2637.7亿美元增长2.8%。根据TNS及COEN对美国广告市场的监测，传统四大媒体电视、广播、报纸、杂志的广告收入依然占据主导地位；2005年网络广告收入较
2、2004年增长快速增长，超过传统媒体广告收入增长速度。officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,t
3、hirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished二、美国互联网广告市场发展分析从IAB数据的历年各季度美国网络广告支出情况看，美国网络广告经过了萌芽阶段、高速发展阶段，平稳发展阶段和低潮回落阶段，到2003年年底开始美国网络广告业开始复苏，2005年美国网路广告收入超过125亿美元，创历史新高。officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownas
4、thebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished三、动画渐成美国网络广告主角动画正逐
5、渐成为美国网络广告的主角。据美国E市场调查公司预测，目前美国网上动画广告市场大约为四亿美元，但到2011年为止将发展成为13亿美元的巨大市场。E市场调查公司认为，随着互联网的日渐高速和大容量化，收看和收听动画者正急剧增加，网上企业和电视台不断加强动画的信息内容，因此动画正在逐渐成为网上广告费的主角。此前有日本媒体称，动画广告一般是在网上动画节目播放前利用15至30秒钟的时间，为企业所做的宣传广告。据估计，全世界的宽带用户将从去年的1.94亿增加到2010年的4.13亿，因此，利用高速互联网通讯播放
6、动画节目时插播动画广告的需求也将随之急速扩大。officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,third
7、Division.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished受到这一巨大市场的潜力的诱惑，雅虎已聘请美国三大电视台之一的ABC电视台的前董事担任动画播放部门的负责人，微软运营的MSN也开始播放合作对象NBC电视台的节目。此外，美国在线也开始播放其母公司时代华纳的节目。《华尔街日报》表示，上述这些举动，都是为了争夺互联网用户和潜在的广告市场。在动画播放上更引人注目的是新生代网站YouTube。在该网站中，宽带用户可自己编制节目，并实
8、现免费的动画视听。此外，利用关键词搜索，用户还可以很容易地找到自己所喜欢或需要的映像等，因此该网站一经推出就受到用户喜欢。YouTube稍早还开展广告事业，与女演员巴瑞丝．希尔顿合作，在网上播放她本人的广告。对此，提供动画节目内容的电视台方面有人担心在网上播放节目会不会对电视台本身的广告收入带来坏的影响，因此也在摸索一些对两方面都有利的方法，如把网上播放的节目限定在电视台已经播放过的节目，或者专门为互联网制作节目等。officiallyestablishedonJuly1,2013
