浅谈海南户外广告的相关问题(236)

《浅谈海南户外广告的相关问题(236)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、浅谈海南户外广告的相关问题近年来，随着市场经济的快速发展和城市群的兴起、以及现代科技的不断涌现，中国广告也发展迅猛，尤其是户外广告业。根据“十二五”期间是我国经济社会发展的重要战略机遇期，《国民经济社会发展十二五规划纲要》首次提出“促进广告业健康发展”，使得广告业发展面临难得的发展机遇。从“十二五”开始实施的这两年来看，中国的广告行业已经进入了一个空前的活跃期。源于，如今的各个行业的发展，都是借助广告行业来作为基础的。国家对广告业发展给予的支持既是一种机遇，同时也是一种挑战。一、户外广告存在的重要意义户外广告表

2、面上是一种经济活动，其实与人们的生活息息相关，是人们生活必不可少的一部分。自“十二五”规划实施以来，全国的各大城市，掀起了户外广告整顿的兴潮，我省也跟随着“十二五”发展规划的脚步，为大力促进我省广告业的发展、加快打造国际旅游岛，调整和制定出《海南省广告业“十二五”发展规划》，说到海南的广告产业，就离不开海南的旅游业、房地产业、酒店行业等，几者的关系是相互关联的。可以说，广告行业发展的全面与缺乏、水平的高低直接影响到海南的旅游业、房地产业以及酒店行业，那么，全省的经济水平必然也是受到直接性的影响。由此可知，户外广

3、告具有非常重要的意义：1）据相关数据指出，2012年度中国广告收入达到3937.6亿元人民币，较2011年增长13.4%，高于GDP的7.8%增长率。由此可以看出，广告业是我国经济发展不可忽视的产业。而户外广告在整个广告业的收入中占有的比率高于25%。有分析认为，预计在2013年将以9.5%的幅度增长。活跃经济发展（经济效益），发挥户外广告的社会、经济效益与景观文化效益，繁荣城市地方商业；户外广告的发展和经济发展具有相互作用的关系，经济的发展促进了城市户外广告的兴衰和完善，而体制好的城市户外广告又可以通过影响人

4、们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣发展。1）户外广告对城市的品位、形象有非常重要的决定性，好的户外广告是城市的一道美丽的风景，维护整体城市景观、美好亮化城市环境。2）户外广告亦是能够体现当地的一种潜移默化的文化气-息，展示一座城市的文化精神，户外广告媒体及其孕育的大众文化土壤，亦是城市形象的标杆。3）户外广告是公益传播的最佳载体，社会公益宣传可以借助户外广告强大为独特的传播力量和影响力，为城市物质文明和精神文明建设服务，可以发挥不可替代的作用。二、海南户外广告的现状根据2012年全岛户外媒体信息采集统计，作

5、为商业的户外大牌广告总共有920个，各类型媒体所占的的比例分别为立柱高炮占55%、天桥广告占8%、楼顶广告占15%、大型LED占4%，落地广告占3%、其他媒体占5%。其中海口的商业广告所占的比例为25%。另外，海口候车亭共有539个站点，1455座候车亭。作为国际旅游城市，目前海南户外大牌广告投放市场客户群多为地产、通讯、汽车，这三大类品牌投放率占85%，公益占3%（其中包含了赛事活动等广告宣传），其他类型的客户只占有12%的比重。海南底子溥，广告业起步较晚，广告经营单位整体实力较弱，广告市场份额小，广告业发展

6、相对滞后。目前全省还没有中国一级广告公司，缺乏国际竞争力强的龙头广告企业和高端广告人才。二、海南户外广告存在的问题随着海南社会经济的发展，广告业也是随之发展起来，特别是从“十二五”规划实施之后，海南的广告业进入了空间的活跃期。以其同时，关于户外广告也是存在着不少的问题，如广告牌审批的规范性、广告牌设置的标准性、户外广告管理维护的重要性。1）广告牌审批的规范性。目前广告市场中户外广告数量不断地增加，以高立柱、楼顶媒体居多。而这些媒体中，能有通过正规手续安排建设的并不多。有的户外广告牌是未经审批擅自建起来的，有的是

7、经审批但到期后却没办理延续手续。一方面广告业主审批意识差，设置后轻于管理。另外审批手续流程的复杂繁琐、未清楚相关审批工作对接部门，甚至有些抱有侥幸的心理。一方面负责审批报建的分管部门不同，有些地方是综合行政执法局审批、有些是报省公路局报省交通厅审批、还有些是经过公路路政管理部门审批。2）广告牌设置的标准性。广告牌虽新颖美观，但是整体形象不统一，高低不一致、尺寸大小不规整，媒体性能不规范，各路段媒体设置数量无规划。海口市的一些高立柱、楼顶、候车亭广告牌设置更是一个严重的问题，大小不一、外观陈旧。户外广告牌是一种外

8、观媒体，广告牌设置的标准性，对城市的形象和品位具有不容忽视的影响性。另外，海口今年大量兴起的全彩LED媒体，一味只注重广告效果，在显示屏上增加亮度，不仅造成能源浪费，增加运营成本，影响整体收益，还产生光污染，影响居民的健康生活，更严重的，会引发交通事故，造成交通安全。3）户外广告管理维护的重要性。户外广告长期设置在户外，做好保养和清洁维护是非常的重要，但是类似的一些高立柱、楼顶牌的维护