浅谈海南户外广告的相关问题(236)

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1、浅谈海南户外广告的相关问题近年来，随着市场经济的快速发展和城市群的兴起、以及现代科技的不断涌现，中国广告也发展迅猛，尤其是户外广告业。根据“十二五”期间是我国经济社会发展的重要战略机遇期，《国民经济社会发展十二五规划纲要》首次提出“促进广告业健康发展”，使得广告业发展面临难得的发展机遇。从“十二五”开始实施的这两年来看，中国的广告行业已经进入了一个空前的活跃期。源于，如今的各个行业的发展，都是借助广告行业来作为基础的。国家对广告业发展给予的支持既是一种机遇，同时也是一种挑战。一、户外广告存在的重要意义户外广告表面上是一种经济活动，其实与人们的生活息息相关，是人们生活必不可少的一

2、部分。自“十二五”规划实施以来，全国的各大城市，掀起了户外广告整顿的兴潮，我省也跟随着“十二五”发展规划的脚步，为大力促进我省广告业的发展、加快打造国际旅游岛，调整和制定出《海南省广告业“十二五”发展规划》，说到海南的广告产业，就离不开海南的旅游业、房地产业、酒店行业等，几者的关系是相互关联的。可以说，广告行业发展的全面与缺乏、水平的高低直接影响到海南的旅游业、房地产业以及酒店行业，那么，全省的经济水平必然也是受到直接性的影响。由此可知，户外广告具有非常重要的意义：1）据相关数据指出，2012年度中国广告收入达到3937.6亿元人民币，较2011年增长13.4%maintena

3、ncemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus，高于GDP的7.8%增长率。由此可以看出，广告业是我国经济发展不可忽视的产业。而户外广告在整个广告业的收入中占有的比率高于25%。有分析认为，预计在201

4、3年将以9.5%的幅度增长。活跃经济发展（经济效益），发挥户外广告的社会、经济效益与景观文化效益，繁荣城市地方商业；户外广告的发展和经济发展具有相互作用的关系，经济的发展促进了城市户外广告的兴衰和完善，而体制好的城市户外广告又可以通过影响人们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣发展。1）户外广告对城市的品位、形象有非常重要的决定性，好的户外广告是城市的一道美丽的风景，维护整体城市景观、美好亮化城市环境。2）户外广告亦是能够体现当地的一种潜移默化的文化气-息，展示一座城市的文化精神，户外广告媒体及其孕育的大众文化土壤，亦是城市形象的标杆。3）户外广告是公益传播的最佳载体，社会公益

5、宣传可以借助户外广告强大为独特的传播力量和影响力，为城市物质文明和精神文明建设服务，可以发挥不可替代的作用。二、海南户外广告的现状maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus根据201

6、2年全岛户外媒体信息采集统计，作为商业的户外大牌广告总共有920个，各类型媒体所占的的比例分别为立柱高炮占55%、天桥广告占8%、楼顶广告占15%、大型LED占4%，落地广告占3%、其他媒体占5%。其中海口的商业广告所占的比例为25%。另外，海口候车亭共有539个站点，1455座候车亭。作为国际旅游城市，目前海南户外大牌广告投放市场客户群多为地产、通讯、汽车，这三大类品牌投放率占85%，公益占3%（其中包含了赛事活动等广告宣传），其他类型的客户只占有12%的比重。海南底子溥，广告业起步较晚，广告经营单位整体实力较弱，广告市场份额小，广告业发展相对滞后。目前全省还没有中国一级广告

7、公司，缺乏国际竞争力强的龙头广告企业和高端广告人才。二、海南户外广告存在的问题随着海南社会经济的发展，广告业也是随之发展起来，特别是从“十二五”规划实施之后，海南的广告业进入了空间的活跃期。以其同时，关于户外广告也是存在着不少的问题，如广告牌审批的规范性、广告牌设置的标准性、户外广告管理维护的重要性。1）广告牌审批的规范性。目前广告市场中户外广告数量不断地增加，以高立柱、楼顶媒体居多。而这些媒体中，能有通过正规手续安排建设的并不多。有的户外广告牌是未经审批擅自建起来的，有的是经审批但到期后却