奥迪汽车4s店竞争优势分析课件

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1、全新奥迪Q5研讨大连中升汇迪徐学铭2008/11/27大连汇迪奥迪Q5–战略奥迪Q5–目标客户奥迪Q5–设计奥迪Q5–装备奥迪Q5–价格奥迪Q5–竞品全新奥迪Q5研讨会内容大连汇迪全新奥迪Q5–战略大连汇迪全新奥迪Q5–战略什么是SUV？Sport运动的Utility多用途的Vehicle车辆大连汇迪全新奥迪Q5–战略SUV的主要特征？公路和越野能力强悍的外形设计灵活多变的空间强大的多功能性大连汇迪全新奥迪Q5–战略紧凑型SUV的主要特征？设计紧凑、操控灵活,兼顾城市应用具备轿车般的舒适宁静和高档豪华不失SUV的强劲本色与越野性能经济节油、维护成本低、

2、性价比高大连汇迪全新奥迪Q5–战略AudiSUV的历史AudiQ7（2006至今）大连汇迪全新奥迪Q5–战略战略任务Q5将出现在豪华B级SUV车型中进一步帮助奥迪品牌实现销量的目标为奥迪品牌获取更多的新客户资源增加奥迪品牌的用户忠诚度通过这款车型提升奥迪品牌的形象大连汇迪理念来自Audi的高性能紧凑SUVDesign设计Drivingdynamics动感操控LuxuryMultifunctionality豪华多功能性遵循灵巧，运动和豪华尊贵的结合„3D-Sportiness“3维一体的运动操控感„Anywhere,anyplace,anytime“不分

3、时间，不分地点安全品质价值身份“突破科技、启迪未来”全新奥迪Q5–战略大连汇迪特点AudiQ5新一代紧凑型SUV经济的运动的多功能的豪华的灵巧的进取的科技的ü全新奥迪Q5–战略大连汇迪市场竞争环境Jeep指南者本田CRV日产奇骏雪佛兰科帕奇斯巴鲁驰鹏大众途锐路虎发现3VolvoXC90宝马X5LexusRX350奥迪Q5延伸对手延伸对手延伸对手延伸对手宝马X3奔驰GLK路虎神行者2英菲尼迪EX35沃尔沃XC60大众途欢全新奥迪Q5–战略丰田普拉多大连汇迪丰田RAV4双龙雷斯特丰田FJ酷路泽丰田汉兰达现代新胜达别克昂克雷全新奥迪Q5–目标客户大连汇迪人口

4、学特征目标客户男性为多数(约65%)，有部分女性（约35%)客户集中在25-40岁月平均净收入30000以上高收入家庭私营业主和企业的高级管理人员居多北方客户要多于南方大连汇迪全新奥迪Q5–目标客户目标客户大多数客户为再次购车接受过良好教育运动、时尚崇尚自我表现与个性追求品味、享受生活社会统计学特征全新奥迪Q5–战略大连汇迪全新奥迪Q5–设计大连汇迪设计设计理念全新奥迪Q5–设计大连汇迪一款全新的高性能B级SUV，是奥迪旗下SUV产品中,最具运动性的代表之一它将带来更有活力的生活方式，动感、时尚、全能与舒适是其阐述的最终思想一系列顶尖技术带来最具动感的

5、驾驶体验宽敞而灵活多变的内部空间配有多项创新智能科技致力于呈现奥迪“突破科技启迪未来”的品牌理念设计奥迪Q5是一部动感而全能的紧凑型SUV，它完美融合了运动型轿车的车身设计、高效动力和灵敏操控、SUV的越野安全性能以及旅行车的出色舒适性和灵活多变的内部空间，延续了第三代顶级SUV奥迪Q7的诸多优势特性。强劲的绿色高效发动机、quattro全时四驱系统以及灵敏的行驶机构，使其无论是公路行驶还是越野前行都游刃有余。此外，7速双离合Stronic变速器和“奥迪驾驶模式选项”等全新技术的应用再次诠释了奥迪“突破科技启迪未来”的品牌理念。基本设计定位全新奥迪Q5

6、–设计大连汇迪设计车身参数全新奥迪Q5–设计大连汇迪长宽高(mm)4629×1880×1653轴距(mm)2807前轮距/后轮距(mm)1617/1613最小离地间距(mm)200风阻系数(Cd)0.33空车质量(kg)1730允许总质量(kg)2310车门数5座位数5行李箱容积(L)540-1560接近角(°)25离去角(°)31通过角(°)14.6爬坡角度(%)69最大涉水深度(mm)500设计正面视图全新奥迪Q5–设计大连汇迪强劲有力的V字形机盖棱线掠过整个车头,倒梯形的一体式进气格栅和两颗明亮的大眼睛颇具游侠风范。大灯造型向后微微翘起，生动的形

7、容为“翼”型大灯，其上还加入了一排既美观又醒目的LED日间行车灯，更增添了不少安全保障。设计侧面视图全新奥迪Q5–设计大连汇迪车身侧面线条流畅，造型优雅且极具动感，Coupé造型顶棚线，充满运动气息的短前悬。强劲的D柱与后盖结合区给人以可靠、放心的感觉，采用LED科技的侧面转向指示灯，完美和谐的整合在后视镜上。设计后面视图全新奥迪Q5–设计大连汇迪尾灯的造型很好的融入了飞镖的元素，线条与弧度又与前大灯相呼应。后保险杠突出了SUV强悍的风格。采用动感造型设计的LED尾灯,给人以动静结合的感觉。尾气管对称分布在两侧，运动品味溢于言表。设计内饰设计全新奥迪Q

8、5–设计大连汇迪以驾驶者为导向的驾驶舱位置更高。做工一如既往地追求细节完美，内饰的设计与质感依