广告学复习考点(苗杰)

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1、广告学第一章：（1）广告的性质：一种经济现象，不是纯艺术、纯传播、纯信息问题（2）现代广告学的研究对象：1、对谁广告：有关广告对象的广告片（麦当劳的广告对象是谁）2、广告什么：准确传达信息的广告3、怎么广告4、什么时间广告5、广告的科学管理（3）现代广告学的理论基础：一门边缘科学；与部门经济学、应用经济学有着密切的联系；与科学技术的发展有着直接、重要的联系；与心理学有密切关联；利用各种艺术手段来达到广告目的；运用现代经营管理学的研究成果。（4）广告的定义：广告是大众传媒的一种形式。根据广告主是否以营利为目的，广告可

2、以分为商业广告和公益广告。在绝大多数情况下，如果没有在“广告”一词前加特定定语的情况下，广告一词泛指商业广告。（5）广告的基本特点：1、具有一切经济活动所具有的投入产出特点2、必须明确广告主3、需要投入费用 4、是通过大众传播媒体进行传播的5、是对特定对象的信息传播6、必须传达准确的信息   7、是说服艺术 8、具有特定内容 9、是被管理的信息传播活动（6）现代广告的分类 ：根据广播传播媒体：印刷品广告、电波广告、 交通工具广告、珍惜品（礼品）广告根据广告进行的地点：户外广告、销售现场广告（简称POP广告）、非销售

3、现场广告根据广告传播范围：国际性广告、全国性广告、地区性广告、区域性广告、针对某一具体单位甚至个人的广告根据广告具体目的：销售广告、需求广告根据广告的内容：商品广告、企业广告、服务广告、商品（或服务）与企业综合广告、观念广告、商品（或服务）与观念结合的广告根据广告在传播时间上的要求：时机性广告、长期广告、短期广告根据广告在播放频率上的要求：高频率型广告、低频率型广告、间断型广告根据广告表现的艺术形式：图片广告、文字广告、表演广告、演说广告、情节广告、Web标志广告根据广告的表现形式：印象型广告、说明型广告、情感诉求

4、型广告（7）现代广告的作用 ：现代广告对市场经济发展的作用；现代广告在企业生存与发展中的作用广告对消费者产生的作用；广告促进了大众媒体、文学、艺术的发展；广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用（8）影响现代广告发展的因素：市场经济的发展是最根本的因素；消费的发展是影响广告发展的一个重要因素企业组织形式的发展是影响现代广告发展的重要因素；科学技术的发展是影响广告发展的重要因素；其他因素（9）商业广告：指以营利为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。在

5、一般情况下，广告一词主要指商业广告。（10）公益广告：指不以营利为目的，通过大众传播媒介所进行的，涉及公众利益及问题的宣传和信息传播活动。（11）广告主：指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。（12）广告对象不等同于企业的目标市场。从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买者。从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。第三章：（1）广告宏观管理的概念：   广义——能够对从事广告活动的广告主、机构和人

6、员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德都构成对广告的宏观管理。   狭义——广告宏观管理是工商行政管理部门依据《广告法》和其它有关的法律和法规，对广告活动进行监督、检查、控制和指导。《广告法》中规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。（2）广告宏观管理的特点：1、广告必须依法管理2、广告的消费者监督与管理 3、广告行业的自律制度   4、广告的道德管理5、广告的宏观管理方法（3）现代广告宏观管理的作用：1、维护广告的真实2、确引导消费者3、保护合法的广告宣

7、传，维护正常的经济秩序（4）欺骗性广告概念:凡广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告，均属欺骗性广告。真实性广告概念：凡是内容实事求是，许诺可以实现，而且作为一个整体不会给人造成误解的广告（5）广告经营者：是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其它经济组织或者个人。广告发布者：是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其它经济组织。第四章：（1）广告心理的一些基本概念：（一）认知：1、感觉；2、知觉；3、注意；4、记忆；5、学习；6、联想（二）情感（三）态度（四）动机（五）行为（2）知

8、名度与熟悉感的功效：知名是成功的前提；知名度和熟悉感能克服购买障碍；知名将有效引导消费者；广告对消费者的判断会产生重要的影响知名度与熟悉感的局限性：1、仅进行品牌名称诉求的广告2、仅以商品的一般用途进行的广告3、只强调商品外观识别和名称记忆的广告4、以上内容组合的广告。（3）广告使一个品牌或商品形成一个特定概念的重要性表现在：1、是品牌生存和发展的基础2、开