2010年9月北京商业经济类报纸零售监测报告

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1、2010年9月北京商业经济类报纸零售市场监测报告开元研究2011.2l2010年第三季度市场现状分析下图为本类杂志在北京的销售构成：北京关键指标数据表：报刊名称平均实销量开元销售指数覆盖率销售排名经济观察报2.421.506195.65%1中国经营报1.340.832492.55%2每日经济新闻0.810.507295.03%321世纪经济报道0.780.487891.93%4第一财经日报0.200.123924.84%5《经济观察报》市场销售排名第一，零售市场份额为43.56%。《中国经营报》市场销售排名第二，零售市场份额为24.08%。《每日经济新闻》市场销售排名第三，零售市场份额为

2、14.67%。开元研究简介开元研究，成立于2002年，是一家专门从事中国平面媒体（杂志/报刊）出版研究和服务的专业机构.开元研究的优势在于对有效信息的收集和对数据的深入挖掘。我们是国内最早对杂志/报刊零售进行定期监测的机构之一，建立了一套完整的杂志/报刊5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictranspo

3、rtsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve3北京开元策略信息咨询有限公司地址：北京市丰台区莲花池西里11号莲馨嘉园C座301室电话：（010）63986172传真：（010）63986210网址：www.MediaUndo.comwww.KaiyuanMedia.com零售市场监测体系（RM）和读者研究体系（RR），并拥有一批优秀的市场研究人员和一支具备丰富执行经验的调查队伍，确保数据的精确和可靠。专业的分析人员凭借对市场的深入了解和对最新的研究技术的运用，以长期积累的大量科学、客观的数据为依据为杂志/报刊内容、发行和广告经营

4、决策提供支持。进而为杂志/报刊社提供富有创造性的解决方案，最大限度的创造客户价值。开元研究力求保持客户的成长与领先。并努力使“开元研究”成为中国最专业、最规范、最及时、最有效、服务最好的专业市场研究和执行机构。全国杂志/报刊零售监测调查背景简介u开元常规零售监测Ø开元常规零售监测是开元从独立第三方角度进行的针对杂志/报刊零售市场销售状况的定期调查项目Ø调查内容：杂志/报刊零售市场销售总体情况Ø调查对象：各城市主要行政区域固定报摊亭Ø样本抽取：样本量不低于抽样总体的10%Ø涉及杂志/报刊种类：600余种u主要指标解析Ø开元销售指数KSI开元销售指数是由开元研究根据零售市场调查数据以及调查城

5、市经济发展相关因素进行编制，反映杂志/报刊不同城市综合影响力的指标。该指标编制过程中，参考不同杂志/报刊在各城市的销售状况，城市的GDP，人口数量及消费力等因素。该指标的大小，与杂志/报刊在调查城市当地所取得的零售量呈正相关，与调查城市的经济发展总量呈正相关，与调查城市的人群消费力呈正相关。Ø覆盖率CR覆盖率可以反映发行实际覆盖零售终端的比率。其计算方法是：覆盖率=[有售摊点总数]/[摊点总数]*[标准数100%]Ø市场份额MarketShare反映单种杂志/报刊在整体杂志/报刊零售市场的占有情况。其计算方法是：市场份额=[单种杂志/报刊开元销售指数]/[整体市场开元销售指数]*[标准数

6、100%]Ø平均实销量AS平均实销量可以反映单个销售终端所能销售杂志/报刊的平均数量及规模。其计算方式是：平均实销量=[所有摊点销量总和]/[摊点总数]*[标准数100%]5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositio

7、nandachieve3北京开元策略信息咨询有限公司地址：北京市丰台区莲花池西里11号莲馨嘉园C座301室电话：（010）63986172传真：（010）63986210网址：www.MediaUndo.comwww.KaiyuanMedia.comu数据来源简要说明本次调查采取分层抽样的方法筛选有代表性的杂志/报刊销售摊点，采用访问员问卷面访的形式，要求访问员协助摊主当场完成问卷。访问完毕后，对调查数据进行三层复核：对100%的问