新产品开发试卷(c)及答案new

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1、新产品开发试卷（C）姓名_________分数一、判断题：（共15分，每题3分）1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。（）2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（）3、新产品的销售预测没有规律可循。（）4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（）5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。（）二、单项选择题：（共30分，每题3分）1、下列不属于新产品实体特性的是（）A、功能特性B、改进特性C、结构特性D、美学特性2、“3P”中的“促销”其英文拼写是（）A、ProductB、plq

2、icC、PromotionD、Price3、在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是（）A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是（）A、产品有形层B、产品无形层C、产品核心层D、产品延伸层5、产生新产品设想的直接原因是（）A、顾客的需要B、竞争对手C、政府机关D、科技6、企业产品组合内的产品线数目是指（）A.产品线B.产品项目C.产品组合深度D.产品组合宽度7、管理学者将包装称为（）A.第一个PB.第三个PC.第四个PD.第五个P8、许多新产品在开发过程中

3、达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（）A.试销B.开发C.促销D.试验9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（）A.文化变化B.传统文化C.历史因素D.城乡文化10、下列不属于新产品的延伸层的是：（）A.送货B.维护C.安装D.价格三、多项选择题：（共10分，每题5分）1、新产品开发过程可分为几个阶段（）A、市场调研B、概念开发C、商品开发D、样品开发2、新产品开发过程分为（）A.样品开发B.产品生产C.商品开发D.概念开发四：简答题（共20分，三选二）1、新产品开发对企业的意义是什么？（12分）2、新产品

4、样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？3、新产品开发的典型组织形式是什么？五、综合题（25分）消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本75，000美元，人工和材料等变动成本为每件3、5美元，每件售价6美元。请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。新产品开发试卷（C）答案一、判断题：（共15分，每题3分）1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。（√）2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（╳）3

5、、新产品的销售预测没有规律可循。（╳）4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（╳）5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。（╳）一、单项选择题：（共30分，每题3分）1、下列不属于新产品实体特性的是（B）A、功能特性B、改进特性C、结构特性D、美学特性2、“3P”中的“促销”其英文拼写是（C）A、ProductB、plqicC、PromotionD、Price3、在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是（B）A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期4、产品组成中消费者或用户可以直

6、接观察和感觉到的那部分是（A）A、产品有形层B、产品无形层C、产品核心层D、产品延伸层5、产生新产品设想的直接原因是（A）A、顾客的需要B、竞争对手C、政府机关D、科技6、企业产品组合内的产品线数目是指（D）A.产品线B.产品项目C.产品组合深度D.产品组合宽度7、管理学者将包装称为（D）A.第一个PB.第三个PC.第四个PD.第五个P8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（A）A.试销B.开发C.促销D.试验9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（A）A.文化变化B.传统文化C.历史

7、因素D.城乡文化10、下列不属于新产品的延伸层的是：（D）A.送货B.维护C.安装D.价格一、多项选择题：（共10分，每题5分）1、新产品开发过程可分为几个阶段（BCD）A、市场调研B、概念开发C、商品开发D、样品开发2、新产品开发过程分为（ACD）A.样品开发B.产品生产C.商品开发D.概念开发四：简答题（共20分，三选二）1、新产品开发对企业的意义是什么？（12分）答：1）促进企业的成长；2）对竞争作出反应；3）利用剩余的生产能力；4）促进其它产品的销售；5）对环境变化的反应；6）加速新技术、新材料和新工艺的应用；7

8、）激发企业管理人员和技术人员的革新精神和创造力。2、新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？答：这五个阶段是：1）产品性能试验；2）包装试验；3）品牌试验；4）伴随服务试验；5）综合试验。3、新产品开发的典型组织形式是什么？答：1）新产品委员会；2）新产品部；3）产品经理制；4）创业组。五、综合题（25分