长沙媒介受众综合调查报告-by_gnksguybb

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1、长沙媒体受众综合调查分析报告湖南大学新闻与传播学院传媒与文化产业研究中心2004年11月第一部分调查的基本情况一、调查目的本次调查是湖南人民广播电台交通频道委托湖南大学新闻与传播学院传媒与文化产业研究中心，进行的大规模长沙媒介受众调查。调查目的在于全面了解、掌握长沙媒介受众群体的基本情况，及其媒介接触习惯；了解湖南交通频道在整个长沙媒介市场中的位置及在长沙广播电台中的地位；重点从广播节目类型的角度了解长沙市民对不同电台的相信度、认同度、喜好度、忠诚度；了解湖南交通频道的知名度和有效媒介接触情况；了解整个长沙市市民

2、对湖南交通频道的节目和主持人的喜好度。调查目的还在于，依据调查获得的数据建立完备的受众数据库，对现有节目结构的合理性进行分析、评价与预测。二、调查内容依据调查目的确定的大体框架，本次调查以了解长沙市市民的媒介接触情况及其相应反应为主体，重点进行了以下几项内容的调查：1、受众基本情况。包括受众的年龄、性别、职业、文化程度、收入情况。2、受众的整体媒介接触情况。包括从影响力、首选性、消闲性（伴随性）三个角度考察媒介接触习惯，交广在整个媒介市场中的地位，并从广播自身的属性中寻找原因。3、受众对广播媒体的接触情况。包括接

3、触时间段，选择广播电台的标准、类型、内容，从喜好度、权威性、首选性三个角度，从新闻、资讯、娱乐三个切面，了解长沙所有广播电台在受众心目中的位置。4、交广的在所有媒介受众中的知名度情况。5、交广的在所有媒介受众中的收听情况。6、受众对交广节目的总体评价，特别是品牌栏目的反应与评价。7、受众对节目主持人的评价，即对主持人的喜好度。三、调查范围根据事先确定的方案，本次调查集中在长沙市。长沙市的调查涉及城区五个区。四、调查步骤、方法、样本数量本次调查严格按照社会科学研究方法的要求，分别采用了文献调查、电话调查、座谈会、深

4、度访谈、入户访问、街头拦截访问等社会调查方法，抽样方法包括分层随机抽样、整群抽样等。调查方法及步骤如下：一、11月3日深度访谈：11月3日起设计深度访谈问题，并进行访谈。召集交通频道热心受众10人左右，进行深度访谈，为期2天。主要目的在于设计出正式调查的问卷。深度访谈将受众分成4—5个小组，每组由1名湖南大学新闻与传播学院媒介与市场研究中心研究人员担任访谈主持，另由湖南大学新闻与传播学院媒介经营管理专业研究生担任记录员。整个访谈记录另由2名研究人员整理出总体报告，呈交交通频道，并作为设计问卷的重要参考。二、11月

5、5日问卷设计：11月5日，在了解热心受众对交通频道关注情况、评价意见及对交广整个节目体系的看法与意见的基础上，进行初步的问卷设计。三、11月6日问卷反馈：11月6日，把初步设计的问卷，反馈给交通频道。根据反馈意见与双向沟通情况，将问卷最后定稿。四、11月8日预调查：11月8日，在岳麓区对问卷进行了预调查，根据预调查反映的问题进行了修改，形成正式的问卷。五、11月9日正式调查：11月9日正式开始问卷调查。为期3天。随机调查，目标人群样本400份。在长沙市区五大区的街头随机抽样、街头有目的性调查等方法进行受众调查。发

6、出问卷410份，收回问卷400份，全部为有效问卷。问卷有效率为100%。六、11月12日进行数据录入。七、11月13日统计分析及报告撰写。采用国际通行的社科统计软件包SPSS11.0forwindows进行统计分析，以此统计结果及受众提出的意见、建议为依据，撰写出本次调查的综合报告。五、调查对象、调查员要求按照入户调查和街头拦截调查的基本要求，课题组选取经过专业培训的湖南大学新闻与传播学院大学二年级学生及部分课题组老师作为调查员，在严格遵循社会调查方法的原则要求的情况下进行访问，获取调查数据。第二部分长沙媒介受众

7、的基本情况分析及交广听众的基本情况一、长沙媒介受众的性别构成统计数据显示，本次调查对象的男性与女性比例为52%和47%。与历次整体媒介调查的性别比例基本一致。这说明本次抽样调查在性别上具有代表性，能基本反映不同性别人群的媒介接触习惯。表2.1调查对象的性别构成性别回答数有效比例%男性20852女性18847有效样本39699图2.1长沙媒介受众性别构成对比（%）二、长沙媒介受众的年龄构成本次调查对象的年龄构成是14-24岁和25-34岁受众比例最高，分别为45.5%和23.8%，总体上比较年轻。表2.2长沙媒介受

8、众的年龄构成年龄回答数有效比例%18以下28718-2418245.525-349523.835-44379.345-54297.355-64133.365以上102.5有效样本39498.5图2.2长沙媒介受众的年龄构成对比（%）三、长沙媒介受众的职业构成本次调查对象的职业以在校学生为主，占20%。其它如企业职工/公司职员、个体经营者、自由工作者、商业管理人员、出租车司