市场营销实训作业

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1、市场营销实训作业雅诗兰黛品牌文化品牌内涵：1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛品牌。历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。而与时尚先驱创造性合作、邀请多位在各自领域有突出成就的精英人士代言，则赋予品牌全新的魅力和内涵，象征着雅诗兰黛的当代精神，更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵，共同诉说着女性美的回归——年轻、

2、自信，极富女性魅力。  雅诗·兰黛雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷——为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量;保持积极向上的精神状况;体验护肤品带来的改变;保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。品牌的功能：为每个女性带来美丽。品牌的质量：以亚洲为例——成立亚洲研发中心　　2011年6月2日，雅诗兰黛集团宣布其位于中国上海的雅诗兰

3、黛集团亚洲研发中心落成。该研发中心将扩大雅诗兰黛公司现有的研究能力，进一步实践了集团对本地消费者关于按照中国及亚洲人肤质的特殊需要而量身订制相关产品的坚定承诺。新研发中心将探究遗传因素对于人类皮肤对外界环境刺激产生的反应所造成的差异，以及对热门的植物和合成护肤材料的安全性和功效性进行研究，以便为公司卓越品牌开发出最高质量标准的产品。　　雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官FabrizioFreda、研发执行副总裁HarveyGedeon、国际业务部总裁CedricProuvé及亚洲区总裁FabriceWeber专程赶到上海，同集团中国区董事总经理沈祥梅、中国研发

4、高级总监承静一起出席了开幕典礼。官方表态　　FabrizioFreda表示：“中国消费者对于护肤有很高的标准，激励我们开发出特别为中国及亚洲人肤质订制的世界级产品。我们把美国最好的科技带来，与中国优秀科学家和研发人员的卓越能力相结合。通过这种协作，我们可以充分了解中国消费者的眼光，能够最近距离地了解这些对完美肌肤以及精致、创新的护肤机制有最高要求的消费者。由此我们也将为中国消费者和全世界都创造出更好的产品。”　　雅诗兰黛集团中国区董事总经理沈祥梅表示：“在中国，护肤品占据了三分之二的高端美容市场。中国是一个特别关注高效产品和安全的地区。在这个最重要地区的

5、心脏建立研发中心将促进我们在各个层面的创造力。我们将实践持续努力的承诺。我们相信我们将为中国消费者提供世界级产品。同时，中国市场也将继续成为整个集团的主要成长机遇。”绿色化学　　除了科学研究和消费者研究，雅诗兰黛集团亚洲研发中心还将专注于集团独有的“绿色化学”项目。此项目致力于设计和执行具有创新性的生产过程以使产品在环保方面更具有可持续性。“绿色化学”项目包括提供可持续性的实践，如能源消耗最小化，可回收利用包装，减少浪费和限制产品配方中的成分数量等。　　HarveyGedeon指出：“我们的‘绿色化学’项目在行业中绝对是先驱。我们致力于寻找途径将“绿色化

6、学”的理念植入于我们在全球的制造和产品创新中。我们在中国最优秀的科学家和研究人员使用我们美国团队开发的最领先的科技，为我们的消费者创造出极具创新和有效的产品。”品牌知名度：通过多年的努力，雅诗兰黛集团建立了一个具有独特平衡性的品牌家族。这一平衡体现在所拥有的所有品牌的定位中，体现在品牌诉求的不同消费群体上，也体现在品牌在品类及地域优势的平衡上。　　EstéeLauder雅诗兰黛创立于1946年。产品涵盖广泛的女士化妆、香水和护肤品以及男士香水和护肤品。雅诗兰黛品牌的产品享有技术先进、富有创新精神及品质卓著的声誉，在130多个国家和地区的13,000多家销

7、售点销售。品牌的美誉度：美丽是一种态度。雅诗·兰黛的经典名言是：“美丽是一种态度，而没秘密可言。世界上没有丑陋的女人，只有不在乎形象或者不相信自己魅力的女人！”正因为秉承这一理念，雅诗·兰黛香水融合了艺术灵感和完美工艺，精心打造数种经典的香水品牌，把人性里最温暖的情、最真挚的爱、最美好的希望都一一点燃！它给人的感觉，就像电影的背景音乐一样，烘托出每个女人的美丽人生。它也能呼应着你的心情，使你的人生更多姿多彩。其变化万千、神秘莫测的嗅觉体验令香水一如艺术品，每每给不同的人，在不同的时间、场合与情绪中带来特别的感受。一滴香水就能使你像从“灰姑娘”变成公主一样

8、，瞬间流露出迷人的魅力。半个世纪以来，雅诗·兰黛的美名，在高端化妆品领域的地位牢