众包式知识交易模式与运行机制匹配研究_李忆

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1、众包式知识交易模式与运行机制匹配研究李忆１，２，姜丹丹２，王付雪３（１．重庆邮电大学网络社会发展问题研究中心；２．重庆邮电大学经济管理学院重庆４０００６５；３．荻尔管理咨询（西安）有限公司，陕西西安７１００６５）摘要：对众包式知识交易模式进行系统梳理，并对其运行机制特点进行归纳总结，分析了众包模式与运行机制之间的匹配关系，研究发现：在众包模式与定价机制匹配方面，选择型众包可与需方定价进行匹配，整合型众包可针对不同情况分别匹配３种定价机制；在众包模式与交易机制匹配方面，选择型众包可与悬赏制、招标制进行匹配，整合型众包可与

2、雇佣制、计件制进行匹配；在众包模式与欺诈行为防范机制匹配方面，选择型众包可针对不同情况分别匹配３种防范机制，整合型众包可与网络社区监督机制进行匹配。关键词：知识交易；众包；交易模式；运行机制；威客ＤＯＩ：１０．６０４９／ｋｊｊｂｙｄｃ．２０１３０１０６６２中图分类号：Ｇ３０２文献标识码：Ａ文章编号：１００１－７３４８（２０１３）１３－０１２７－０４视角进行研究。区别于已有文献，本文基于权变理论，０引言将模式和机制两个视角结合起来，研究交易模式和运行机制的匹配关系。通过对国内外４０余个众包式网在知识经济时代，个人和组织所

3、拥有的知识越来上知识交易平台进行分类整理，本文试图总结交易模越难以满足自身知识应用需求，因而需要通过获取外式与运行机制之间的有效匹配方式，以便为众包平台部知识来提升竞争力。通过网上知识交易平台（如各运营商和众包参与者选择交易模式及运行机制提供理类威客网站）购买知识是获取外部知识的有效途径之论参考，并为后续研究提供一种备选的分析框架。一。随着网上知识交易的繁荣，知识交易模式变得丰富，交易运行机制日趋复杂。众包是网上知识交易的１众包模式重要方式之一。针对众包的独特性和复杂性，各威客网站开发出不同的众包交易模式与运行机制，其

4、运行１．１众包效率也各不相同。为了加深学术界对众包运行机制的Ｈｏｗｅ［４］于２００６年首次在《连线》杂志上将众包定理解，并帮助网上知识交易平台运营商选择适当的众义为：原来按照传统习惯应分派给指定对象（常常是雇包模式与运行机制，有必要对众包模式与运行机制之员）的工作任务，现在通过网络外包给众多不确定参与间的匹配关系进行专门研究。者的做法。其后，Ｈｏｗｅ又于２００８年和２００９年分别在本课题的研究可归纳为３个方面：关于知识交易其书籍和博客中给出如下定义：众包就是将过去由员［１］的研究，主要包括知识属性对知识交易的影响、基于

5、工执行的工作任务，以自由自愿形式外包给非特定（而［２］［８］吸收能力的知识交易模型、知识交易环境与交易机且通常是大型的）大众网络的做法。［３］制选择等议题；关于众包的研究，主要包括众包概１．２众包模式分类［４］［５－８］念与模式等议题；关于知识市场运行机制的研究，众包式知识交易的研究尚处于探索阶段。前人以不［５］［９］［１０］主要包括定价机制、交易机制、作弊处理机制以同标准将众包模式分为不同类型。江积海等［５］以知识提［１１］及欺诈行为防范机制等议题。供方式为维度，将网络交易模式划分为３类：陈列式、定制［１２］［６］除

6、个别综述性文献外，已有文献大多采用单一式和组合式。Ｐｅｎｉｎ等认为，网络众包主要可分成３种收稿日期：２０１３－０３－１４基金项目：国家社会科学基金项目（１２ＣＧＬ０４９）；教育部人文社会科学研究青年基金项目（１１ＹＪＣ６３０１１０）；重庆市人文社会科学重点研究基地基金项目（２０１０ｓｋｊｄ０２，Ｋ２００９－１１７）作者简介：李忆（１９７６－），男，重庆人，博士，重庆邮电大学经济管理学院副教授、网络社会发展问题研究中心副研究员，研究方向为技术创新管理、知识管理；姜丹丹（１９９１－），女，安徽阜阳人，重庆邮电大学经济管理学

7、院硕士研究生，研究方向为创新管理、知识管理；王付雪（１９８９－），女，四川成都人，荻尔管理咨询（西安）有限公司咨询师，研究方向为信息管理、知识管理。·１２８·科技进步与对策２０１３年模式：面向日常工作的众包、面向信息内容的众包和面向通过合作式众包，搜狗输入法获得了１９３５４种皮肤和［７］创新的众包。Ｐａｎｃｈａｌ等提出了网络众包创新的两种开１２００８个词库。又如，乐高玩具公司鼓励和资助众多放模式：基于竞争的众包创新模式和基于合作的众包创新用户参与公司的各项设计任务（从机器人操纵系统到［８］模式。霍绪艳等认为，众包主要有

8、两大发展模式：整合积木套装产品）。型众包（非排他型）和选择型众包（排他型）。选择型众包（排他型），是指需方要求的解决方案１．３两类典型模式及其特征具有竞争性和排他性特征，即需方要从众多解决方案［５，７，８，１２］中采纳一个最为满意的方案。这一模式遵循“赢者通综合前人关于众包的多种定义和分类模式，吃”原则，只有胜出的供方才能获得奖金