市场营销工程复习题new

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1、市场营销工程第一章：市场营销基础一、单项选择题1．传统的营销观念是通过（　　）获得利润。A、扩大销售额B、客户满意C、使所有参与者D、广告宣传答案：A2．市场营销的观念应具有的基本特征包括以市场为出发点，（　　），以协调的市场营销为手段，以通过满足消费者需求来赢利。A、以企业为中心B、以服务为中心C、以客户为中心D、以质量为中心答案：C3．新的营销观念的中心和重点是（　　）。A、产品B、客户需要C、竞争需要D、服务质量答案：B4．战略市场营销观念的核心要素包括方向性、长期性、竞争性、创造性、（　　）、参与者共赢。A、协同性B、经济性C、广域性

2、D、保密性答案：A5．（　　）是市场营销的核心概念。A、交换B、推销C、广告D、服务答案：A6．市场营销观念认为，现企业各项目标的关键，在于正确确定（　　）的需要和欲望。A、目标市场B、卖方市场C、买方市场D、潜在市场19答案：A7．下列有关交换的说法正确的是（　　）。A、人们要想获得自己所需要的产品,就会发生交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换就是交易D、交换是人们获得自己所需要某种产品的一种方式答案：D8．社会市场营销观念认为（　　）。A、在市场营销活动中应以社会利益为出发点B、应兼顾企业、消费者、社会三方面的利益C、满足了社会利

3、益的需要就自然满足了企业和消费者的需要D、只要消费者需要不用顾及其他答案：B9．下列有关市场营销的论述正确的是（　　）。A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式C、关系市场营销没有交易市场营销公平D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要答案：D10．市场营销学主要研究作为销售者的企业的市场营销活动，即研究企业如何通过整体市场营销活动，适应并满足（）的需求，以实现经营目标。A、买方B、卖方C、买卖双方D、第三方答案：A11．市场的三要素不包括（　　）。A.销售者B、市场主体（人口）C、购买力D

4、、购买欲望答案：A二、多项选择题191．下列关于产品的论述正确的有（　　）。A、能够满足人类某种需要欲望的任何东西B、产品质量越高，就越能满足人们的需要C、人们购买产品就为了拥有产品实体D、人们购买产品不是为了获得产品实体，而是为了产品所提供的服务答案：AD2．交换的发生，必须具备以下（　　）和每一方都认为与另一方进行交换是适当的和称心的等条件。Ａ、至少有两方B、每一方都有被对方认为有价值的东西C、每一方都能沟通信息和传送物品D、每一方都可以自由接受和拒绝对方的产品答案：ABCD3．市场营销的核心概念包括需要、欲望和要求、（　　）。A、产品B

5、、效用、价值和满足C、交易和交换D、市场营销者答案：ABCD4．在买方市场形势下,一般容易产生（　　）。A、推销观念B、产品观念C、市场营销观念D、社会营销观念答案：ACD5．市场营销者可以是（　　）。A、交换中的双方B、交换中的一方C、卖者D、买者答案：ABCD三、判断题1．战略营销是将市场营销的目的由参与者获利扩展到使所有企业获利。(×)2．市场营销是引导商品和劳务从生产者到达消费者或用户所实施的企业活动。(√)193．交换是交易活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。(×)4．市场不仅应是企业生产和销售的终点，而且应是企业生

6、产和销售的出发点，企业的活动应围绕市场展开。(√)第二章：市场分析一、单项选择题1．（　　）营销策略是指将整个市场划分为若干个细分市场，针对每一个细分市场制定一套独立的营销方案。A、无差异性市场营销B、差异性市场营销C、广泛市场覆盖D、完全市场覆盖答案：B2．竞争环境是指（　　）必须面对的竞争者数量和类型以及竞争者参与竞争的方式。A、产品B、商品C、营销者D、购买者答案：C3．经济环境指企业营销活动所面临的外部（　　），其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。A、社会条件B、政治条件C、经济条件D、人文条件答案：A4．（　　

7、）是构成市场的第一位因素。A、人口B、经济C、政治D、环境答案：A5．一定的购买力水平是市场形成并影响其规模大小的决定因素，它也是影响企业营销活动的（　　）经济环境。A、间接B、直接C、主要D、次要19答案：B6．从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有权的中间商称为（　　）。A、商人中间商B、供应商C、代理中间商D、辅助商答案：A7．对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为（　　）。A供应商B、竞争者C、公众D、代理中间商答案：C8．下列（　　）因素为微观环境因素的内容。A、公众B、人口C、经济D、政治法律答案：A9．环境

8、保护意识与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（　　）。A、大市场营销B、直接市场营销C、关系市场营销D、绿色市场营销答案：D10．企业资源雄厚的可以考虑实行（