市场营销总复习题库new

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1、市场营销总复习一．单项选择题6.人们为延续和发展生命而产生的对客观事物的渴求是（）A需求B需要C欲望D幻想7.人们对价值昂贵的豪华别墅的企求属于（）A需求B需要C欲望D幻想8.人们在占有、使用或消费商品时得到的快乐和满足是（）A欲望B价值C需求D幻想9.效用的最大特点是（）A主观性B客观性C攀比性D炫耀性10.市场营销的核心思想是（）A研发产品B销售C创造需求D竞争11.市场营销的核心概念是（）A交换B销售C需求D竞争12.市场定位的前提条件是（）A目标市场选择B市场细分C市场调研和市场分析D市场分析和营销组合13.“不管顾客需要什么颜色的汽车，

2、我只生产一种黑色。”体现的是（）营销观念A生产B产品C销售D市场21.顾客为获得某产品与服务所期望获得的所有利益是（）A顾客让渡价值B顾客总成本C顾客总价值D价值22.顾客为获得某一产品所耗费的金钱、时间、精力、和精神等，是（）A、顾客让渡价值B、顾客总成本C、顾客总价值D、价值27、市场增长率高，相对市场占有率低的业务单位为（）类业务。P59A问号B明星C金牛D狗类28、市场增长率和相对市场占有率高的业务单位为（）类业务。P59A问号B明星C金牛D狗类29、市场增长率低，相对市场占有率高的业务单位为（）类业务。A问号B明星C金牛D狗类30、市场

3、增长率和相对市场占有率均低的业务单位为（）类业务A问号B明星C金牛D狗类31、某业务单位，其市场增长率为15%，相对市场占有率3X，则该业务是（）A、问号类业务B、明星类业务C、金牛类业务D狗类类业务32、、某业务单位，其市场增长率为5%，相对市场占有率2X，则该业务是（）A、问号类业务B、明星类业务C、金牛类业务D狗类类业务33、对明星类业务可供选择的战略有（）P60A、发展B、保持C、缩减D、放弃35、市场营销管理的实质是对（）的管理。P60A、价格B、销售渠道C、需求D、销售37、企业在现有市场上，通过降价刺激需求的策略是（）P63A、市场

4、拓展策略B、市场渗透策略C、产品开发战略D、多元化发展战略38、企业在现有市场上，通过加大促销力度刺激需求的策略是（）P63A、市场渗透策略B、市场拓展策略C、产品开发策略D、多元化发展策略39、企业进入新市场，满足需求的策略是（）P63A市场渗透策略B市场拓展策略C产品开发策略D多元化发展策略40.某农场原来仅生产销售大豆，现在用大豆生产食用油，其发展战略是（）A向前一体化战略B向后一体化战略C水平一体化战略D市场渗透战略41.某牛奶公司原来从市场收购牛奶，现在自己办奶牛场，其发展战略是（）A向前一体化战略B向后一体化战略C水平一体化战略D市场

5、渗透战略51、可任意支配的收入是影响消费需求变化的（）的因素。A、最活跃B、、最不活跃C无关D不重要52、在消费者个人收入中扣除税款和非商业性开支后的余额是（）收入A、个人可任意支配B个人可支配C实际收入D货币收入53、影响消费者购买生活必需品的决定因素是（）A、个人可任意支配B个人可支配C实际收入D人均收入54、消费者需求变化中最活跃的因素是（）A、个人可任意支配B、个人可支配C、实际收入D、货币收入55、影响奢侈及高档消费品需求的主要因素是（）A、个人可任意支配B、个人可支配C、实际收入D、国民收入61、“不同的人有不同的需要”说明消费者市场

6、具有（）A、广泛性B多样性C无限扩展性D发展性62、“人们往往把真实的意图隐藏起来”说明动机具有（）A、复杂性B、虚伪性C、内隐性D、模糊性63、相关群体会促使人们的行为趋于某种（）A、高级化B、低级化C、一致化D差异化64、市场调研的本质是（）A广泛性B客观性C技术性D系统性68.当调研对象总体较大时，应采用（）调研方法。A普查法B抽样法C固定样本连续调研法D典型法７２.与价格竞争相比，非价格竞争较为（　　　）Ａ明显Ｂ直接Ｃ容易招致对手的报复Ｄ隐晦73.提高产品质量、改进产品、改善包装、调整销售渠道属于（）竞争A价格B非价格C有些属于价格竞争，

7、有些不属于价格D无正确答案74.生产电脑的企业和生产空调的企业，他们之间属于（）竞争者A愿望B同行C形式D品牌75.生产自行车的企业和生产汽车的企业，他们之间属于（）竞争者。A愿望B同行C形式D品牌76.“金城“电动自行车厂与”大陆鸽“电动自行车，它们之间属于（）竞争者A愿望B同行C形式D品牌77.需求价格弹性越大，成本领先战略效果越（）A差B好C不明显D难以预料84.市场细分的客观依据是（）A产品的差异性B价格的差异性C市场的趋同性D需求的差异性85.市场细分的目的是（　　）Ａ满足不同的需要　　　Ｂ确定目标市场　　　Ｃ扩大产品销路　　Ｄ增加利润

8、８６.企业只生产一种产品提供给某顾客，这是（）A产品---市场集中化B产品专业化C市场专业化D选择性专业化87.新办企业或规模较小的企业