媒介融合背景下中国文化软实力国际传播模式探析_李炜炜

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1、来稿摘登李炜炜:媒介融合背景下中国文化软实力国际传播模式探析媒介融合背景下中国文化软实力国际传播模式探析■李炜炜我们国家一直以来就非常重视国家文化软实力的建设、途径表达才是问题的关键所在。纵观全球，中华文化传播最提升和传播。但是，中国文化软实力的国际传播有以下几点好的估计要数饮食文化了，因为美食的传播可以不著一言，不足。一是抛弃媒介帝国主义的观点不说，我们的中国文化唯舌尖感知即可;而诸如中国民族医学和中国经典文艺等传软实力传播当中说服、宣传成分还比较大，外国受众，尤其是播在域外囿于种种原因却常常受冷。

2、如此种种说明中国文欧美受众对我国优秀文化知之不详，甚至屡有误解，国际传化走向世界不能仅凭热情，我们需要切实提高和优化传播的播手法还需提升;二是文化贸易逆差仍然较大;三是文化产形式与途径:业总量还不够大，水平还不够高，集中度不足，缺乏知名品1.加快建设中国互联网文化强国的步伐牌，且存在盲目发展的苗头，规划、引导、调控、法规建设有待作为一个具有优秀文化传统的文明古国，中国在对全球进一步加强。正视中国文化软实力传播的现状和不足，我们文化输出的贡献方面义不容辞。在全球信息贫富差距拉大、需要借助媒介融合这一契机

3、，实施“弯道超车”，加速发展，建信息获得与输出愈发不成比例的背景下，获得信息的人会更构合适的传播模式。加富有，缺乏信息的人更加贫穷。中国文化借助互联网的强势崛起，可以改变当下信息社会的“不平等”状况，使全球互一、传播载体联网文化和谐健康发展。互联网文化强国的提出与实现，可从传播载体方面，政府和社会需要增加投入，加强我们以推进信息化与工业化的融合，开创出更卓越的生产方式，②的国际传播能力建设，提高社会主义先进文化影响力，加快提升我们的文化自信，为中华民族的伟大复兴做出贡献。构建先进的现代化传播体系;加快

4、数字化转型，建设融合媒加快互联网平台上中国文化软实力的传播力度，组织做好优介的集成播控平台，实现台网有机联动，扩大有效覆盖面;切秀文化作品的译介工作，加快优秀作品从传统媒体到新媒体实推进电信网、广电网、互联网三网融合，创新业务形态，发的平移，切实利用好网络视频、博客、微博、微电影、社交媒体挥各类信息网络设施的文化传播作用，实现互联互通。等形式，并积极应对来自新媒介的反馈。2.加快语言、翻译、跨文化传播等方面人才的培养二、传播内容莫言获奖需要感谢《蛙》的译者陈安娜女士(瑞典人，笔传播文化价值的根本是“以

5、人为本”，只有讲“好故事”者注)。中国戏曲等文艺形式的海外传播的尴尬局面也和我才能真正打动人心。习近平总书记指出，提高国家文化软们相关人才匮缺有一定关系。面对21世纪全球化趋势，人实力，要努力展示中华文化独特魅力。要使中华民族最基才培养应具备通识基础和全球视野，我们需要制定全球化时本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，以人代杰出人才的培养路线图，着力培养具有全球领导力的优秀们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，把跨越时人才。空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘3.抛弃自我

6、中心论的观点，加大向发达国家，尤其是发扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又达国家的跨国传媒企业学习的力度①面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。尊重受众、理解受众恐怕是有效传播的前提。不仅东西中华文化源远流长，儒、释、道三教互补千年传承没有断方受众价值观迥异，就是欧美之间，甚至操同一官方语言的代的独特文化魅力，收录进《世界遗产名录》的几十处世界文文化价值取向都有出入。所以我们的“I－oriented”(以自我化遗产……我们并不缺内容，关键是要适应现代传媒发展变为中心)宣传心态必须转变

7、成“U－oriented”(以用户为中心)化，及时调整故事叙述的方式，做到“中国故事，国际叙述”。的传播模式。以英国为例，这是一个非常喜欢读书的国家，一方面，我们需要加强党报党刊、通讯社、电台电视台和所以通过平面媒体，尤其是中华经典的翻译文本的传播对于重要出版社建设，进一步完善采编、发行、播发系统，提高新英国受众正确理解、欣赏和接纳中华文化就尤为重要。值得闻信息原创率、首发率和落地率，以提高内容构建的质量;另一提的是，于2014年4月8日在伦敦伯爵宫会展中心开幕的一方面，尽管工业化时代鼓励快节奏和批量

8、生产，但在人文第四十三届伦敦书展就见证了超过三十家中国出版社参展，内容的制造和传承方面，还需坚持人文化润物无声的培养模仅中国国际出版集团就带来了700多种图书参展，其中不乏式，不要功利冒进。加快广大受众的人文素养和媒介素养培《中国梦》《中国红》《习近平治国大思维》《中共十八大:中养，功在当代利在千秋。国梦与世界》等设计与语言皆符合英国受众的好作品。4.重视鼓励民间符号和民间文化“走出去”三、传播模式鉴于中西方意识形态的差异和西方媒介对中国文化别只是传播投