浅谈水墨在央视宣传片中的艺术设计运用

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2、于历代中国人的血液中。在广告设计上，二十世纪80年代末90年代初，靳埭强在他的设计中大量运用水墨画语言表到其设计思想，享誉全球。靳棣强的这种种设计上的“水墨热”，使中国设计师慢慢认识到了本土文化对设计在国际上的发展的重要性。到如今的央视水墨宣传片相信品牌的力量。是中国的设计在世界设计界的一种表达方式手法。今天的设计师们以更理性的思考来对待水墨与设计的结合，以更成熟的手法将水墨运用于设计，并产生了许多优秀的作品【关键词】东方性水墨艺术设计为配合早先提出的形象宣传口号“相信品牌的力量”，2009年9月，央视推出了全新形象宣传片——《水墨》（Ink）。此片的创意独具特色，通过描绘一滴墨滴

3、入水中后与水互相渗透、互相融合，并由此幻化出山水、花鸟、武术、建筑等一系列中国文化标志的过程，以对“从无形到有形，从有界到无疆”之意境的诗意展现，渲染烘托出了央视乃至中国文化的深厚悠久、博大精深、应势而变。具体有很强的视觉冲击力。再配以混雄的交响乐产生出一种崭新的，富有和谐社会精神的力量，令观众耳目一新。中央电视台立足于首都，放眼全国，影响世界。最为国内第一大媒体，产生着举足轻重的作用，其宣传力不可限量，水墨化的艺术设计即将兴起，一种传统的东方艺术形式与现代电脑技术的融合，会将水墨带入一个新的创意世界。21世纪的经济全球化以及随之而来的设计全球化现象，日益引起人们的重视。现代广告传

4、播具有经济活动和文化活动的双重特质，不可避免地顺应全球化发展趋势。面对外来文化和现代理念的冲击，如何保护和利用传统文化，处理好传统与现代、本土与国际、民族性与世界性的对立统一成为各国广告设计界经常要面对的问题。现代广告传播与民族文化关系密切，好的广告设计总要体现出一定的民族文化才易于被当地受众所接纳。民族传统文化由于区域性的限制，如果在广告传播中不加以巧妙设计而只是生搬硬套走形式，光有民族个性，而不具备世界共性，就会造成其他民族传统、其他国家的人们在理解和认识上的障碍。只有将民族性与世界性有机结合，才能使现代广告设计既体现出本民族的个性，又具有获得世界更多民族认可的共性，从而达到有

5、效传播的目的。这表明立足于本土的生存体验，自觉延续传统文脉，巧妙利用民族、民间艺术资源当是全球化语境下民族当代文化复兴的一条可行之路。.央视水墨宣传片《相信品牌的力量》在第一时间利用水墨的民族的特性吸引了很多观众的关注，所以美是各类艺术追求的基本原则，动画影视也不例外。在通常情况下，画面的形式美是打动观众的第一法宝，观众总是在形式美的感召下才去进一步品味内容深意。美渗透在动画影视的点点滴滴表现形式之中，虽然丰富的题材、生动的故事情节等都是剧作成功的重要保证，但任何一部动画影视的诞生都离不开相应艺术形式的支撑，特别是那些具有民族艺术风格特征的艺术形式。（一）以纯粹水墨进行表现纯粹以水

6、墨作品表现的设计特征是直接将水墨作品为素材，来表现出东方的艺术风貌。香港著名设计师靳埭强曾说：“设计师应勇于创新，但创新的意义是继往开来，新芽不能没有根。中国有深厚的文化艺术传统，若能吸收消化，融合创新，将是取之不尽的源泉。因此我们应常汲取传统艺术和民俗艺术的养分，揉合新意念，推陈出新”。似一幅国画，在展现了中国五千年文化凝聚的深厚内涵的同但又道尽西方最凝炼的设计语言。央视水墨宣传就将自身进行突破创新，运用水墨这类传统文化艺术是对外展现自己最简洁精练的说明。（二）大写意笔法表现大写意笔法表现特征是以简笔描绘所要表现的图形，此类设计风格在西方设计中较为常见，但意境方面表现却各不相同，

7、其呈现线条自由、流畅、苍劲有力，洒脱飘逸的审美品格，空白也是一种花纹。从央视水墨宣传片中我们可以看到，墨滴在水中舒缓晕染开来，墨的形态不断的变幻，从连绵的山峦到广阔的大海，从飞翔的仙鹤到超然的游龙，最后变幻成万里的长城。许许多多的中国元素符号不写实但是写意表现手法，在黑白的空灵世界中很好的得到了体现。让人仿佛置身于画中，梦幻一般的世界，浮想联翩。（三）以书法字体作为表现以笔墨书法为表现方法，与电脑中固有字体的视觉张力完全不同，中国书法凝聚着东方人对美学的深刻认识和对艺