5-第五章 新产品开发与价值工程(自考工程经济(2194)复习串讲)

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1、第五章新产品开发与价值工程第一节新产品开发一、新产品开发的重要性重要性：1．社会主义现代化建设的需要；2．人民生活水平不断提高的需要；3．企业生存和发展的需要；4．企业提高经济效益的需要。二、新产品的概念与分类（一）新产品的概念具有新的原理、构思和设计，采用新的材料和元件，具有新的性能特点，具有新的用途或市场的产品。（二）新产品分类1．按产品创新和改进程度分类l全新产品：采用新原理、新材料、新结构、新工艺，性能指标有突破性提高或能满足特殊需要的产品。l换代产品：按基本原理不变，部分采用新技术、新材料、新工艺，性能指标有显著性改进的新产品。-20-l改进新

2、产品：在原有产品基础上，采用各种改进技术，对产品的功能、性能、型号和造型等局部改善而制成的产品。2．按产品的地域特征分类l世界新产品：世界范围内第一次试制和销售的新产品。l国内新产品：国外已有而在国内第一次试制和销售的新产品。l企业新产品：国内已有而在本企业第一次试制和销售的产品。3．按开发阶段分类l实验室新产品：尚处于理论基础研究或实验阶段的新产品。l试制新产品：尚处于试制、鉴定阶段的新产品。l试销新产品：通过鉴定决定正式生产并投入市场试销的产品。l正式生产新产品。三、新产品开发的主要方式企业开发新产品主要方式：1．自行研制2．技术引进3．自行研制与技

3、术引进相结合四、产品市场寿命周期阶段产品的市场寿命周期是指一个产品完成试制定型以后，从投入市场开始直至被市场淘汰停止生产的时间。何一种产品的市场寿命周期都可以分为：投入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段1．投入期销量少，生产批量少，费用高。主要营销战略：（1）快速撇取战略（2）缓慢撇取战略（3）快速渗透战略（4）缓慢渗透战略2．成长期-20-成长期或称发展期，这是产品销量迅速增长的时期。营销战略是：改进质量，增加特色，广告引购，开辟新市场，降低价格吸引需求等。3．成熟期或称饱和期，产品销售成长率到达某点后放慢或停止，进入成熟阶段。营销战略不外乎增加功能，

4、改进特点，美化新产品等。中国目前的彩电产品就是处于这种状态。销量成长率放慢，市场饱和。4．衰退期或称滞销期，此期间要根据退出市场或坚持生产的不同情况来确定营销战略。退出则应考虑善后问题，坚持则应考虑投资走向问题图5-1产品市场寿命周期曲线五、新产品的开发过程及每一阶段任务（1）调查研究和前期开发阶段——寻找产品构思；（2）样品设计与试制阶段——编制任务书、试制、鉴定。（3）小批试生产阶段——验证考核新产品，为正式生产作准备。（4）正式生产和销售阶段——完善和稳定产销新产品的各方面工作。第二节新产品的评价方法　　新产品的评价方法有：技术经济评价法、产品市场

5、寿命周期评价法、产品获利能力评价法、产品系列平衡法和临界收益平衡法五种。一、技术经济评价法技术经济评价：将技术评价和经济评价分开进行，最后将二者的结果总结起来进行综合评价，以取得最优方案。1．技术评价：围绕功能所进行，以用户需求的必要功能为依据取舍条件：超过0.8最好，0.7左右是好的，0.6以下是不合理的。-20-2．经济评价：只局限于产品生产成本上,取舍条件：达到0.7是较好结果，越大越好。3．技术经济综合评价：取舍条件：越大越好，一般例题14：有一传动装置，已知方案I和方案II的技术评价结果如表5-1所示。表5-1技术评价目标评分方案I方案Ⅱ理想方

6、案1、零件数5662、体积3563、重量4464、加工难易程度5565、维护5466、使用寿命656方案I的材料费为80元，方案II的材料费为85元，假定材料费用系数为60％，理想生产成本为120元。（1）计算两方案的技术价值X。（2）计算两方案的经济价值Y。（3）计算两方案的“优度”S，并根据“优度”S作出评价。【答案】（1）计算技术价值方案I：方案II：（2）计算经济价值-20-方案I：方案II：（3）计算“优度”方案I：方案II：，故选择方案I。二、产品市场寿命周期评价法产品市场寿命是运用产品市场寿命周期理论,根据销售增长率指标，确定产品所处的市场

7、寿命阶段，并据此作出开发、生产和销售的有关对策。步骤：1．整理销售统计资料，计算销售增长率，判断产品所处寿命周期阶段。销售增长率=（本年度销售量-上年度销售量）/上年度销售量╳100%投入期<10%，成长期>10%，成熟期在0.1%～10%，衰退期为负数。2．根据产品所处市场寿命阶段，进行相关调查分析。3．确定对策。三、产品获利能力评价法产品获利能力评价法是根据资金利润率水平来评价和选择产品。（填空）资金利润率=利润/资金=销售利润率╳资金周转次数（每周转一次就可以获利一次）理解产品资金利润率坐标图，在4个产品区中，销售利润率和周转次数越高则获利能力越强

8、。P118图5-2产品资金利润率坐标图Ⅰ区：高利润率型产品，获利能力强，应大力发