2018注册会计师-战略与风向管理精讲班讲义

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1、第一章战略与战略管理本章综述【本章综述】教材变化1.与2017年教材相比，本章无实质性变化。2.主要变化：增加两个可考性较差的知识点。（1）第二节“一、战略管理的内涵”（2）第二节“二、战略管理的特征”3.章节名称及个别内容表述进行了调整。（1）第一节更名为“公司战略的基本理论”（原为“公司战略的基本概念”）。（2）第二节更名为“战略管理概述”（原为“公司战略管理”）【本章综述】章节安排【本章综述】考试地位项目单项选择题多项选择题简答题综合题年份题号知识点题号知识点题号知识点题号知识点20171.5%5克服变革阻力的策略20165%5战略

2、变革动因和主要任务20152%11公司使命12公司战略层次20143.5%10总体战略构成11战略目标体系19选择战略标准本章在试卷中分值权重较低，考查内容细致琐碎，且考查渐趋灵活，不易拿分,因此本章属于鸡肋章节。本章最好的复习策略就是：目录本章知识体系与架构本章主要知识点讲解【知识点1】公司的使命1.使命：派人办事的命令，多比喻重大的责任。2.愿景、使命、目标、预算本质上都是目标，只是涵盖的时间跨度不同而已。3.公司的使命首先是要阐明企业组织的根本性质与存在理由，一般包括三个方面：（1）公司目的①公司目的是企业组织的根本性质和存在理由的

3、直接体现。②组织按其存在理由可以分为两大类：营利组织和非营利组织。a.营利组织首要目的是为其所有者带来经济价值。b.营利组织其次目的是履行社会责任，以保障企业主要经济目标的实现。（2）公司宗旨①公司宗旨旨在阐述公司长期的战略意向，其具体内容主要是说明公司目前和未来所要从事的经营业务范围（企业的产品/服务、顾客对象、市场和技术等几个方面）。②公司宗旨反映出企业的定位（定位是指企业采取措施适应所处的环境）。a.相对于其他企业的市场定位。b.以什么样的方式满足客户和市场的需求。（3）经营哲学①经营哲学是公司为其经营活动方式所确立的价值观、基本信

4、念和行为准则，是企业文化的高度概括。②经营哲学主要通过公司对利益相关者的态度、公司提倡的共同价值观、政策和目标以及管理风格等方面体现出来。③经营哲学影响着公司的经营范围和经营效果。4.使命表述通常比较抽象，只是展示公司主要战略方向，是公司战略定义现代概念应变性、竞争性和风险性的具体体现。【经典题解•单选题】下列各项表述中，可以作为企业使命的是（）。（精编）A.加强开发项目的质量管理B.5年内在市区建成2个地标性建筑C.为城市建设的现代化、特色化、合理化添砖加瓦D.在开发某地标建筑时，以中国传统文化为基础融入科技元素【答案】C【经典题解•单

5、选题】甲公司的创始人在创业时就要求公司所有员工遵守一个规定：在经营活动中永远不做违背道德和法律的事情。从公司使命角度来看，此规定属于（）。（2014年）A.公司目的B.公司宗旨C.经营哲学D.公司目标【解析】经营哲学是公司为其经营活动方式所确立的价值观、基本信念和行为准则，是企业文化的高度概括。经营哲学主要通过公司对利益相关者的态度、公司提倡的共同价值观、政策和目标以及管理风格等方面体现出来。本题“在经营活动中永远不做违背道德和法律的事情”体现的是公司的经营哲学，选项C正确。【答案】C【经典题解•单选题】以营利为目的而成立的组织，其首要目

6、的是（）。（2015年）A.保证员工利益B.实现经营者期望C.履行社会职责D.为其所有者带来经济价值【解析】公司目的是企业组织的根本性质和存在理由的直接体现。组织按其存在理由可以分为两大类：营利组织和非营利组织。以营利为目的而成立的组织，其首要目的是为其所有者带来经济价值。【答案】D第一章战略与战略管理【知识点2】公司的目标1.公司目标是使命的具体化。（1）公司目标不是一种抽象，而是行动的承诺，借以实现企业的使命。（2）公司目标是一种用以衡量工作成绩的标准。2.公司目标是企业的基本战略。3.公司目标是一个体系。建立目标体系的目的是将公司的

7、使命转换成明确具体的业绩目标，从而使得公司的进展有一个可以测度的标准。4.从整个公司角度看，需建立两种类型的业绩标准：和财务业绩有关的业绩标准和战略业绩有关的标准。获取良好的财务业绩和良好的战略业绩要求公司的管理层既建立财务目标体系又建立战略目标体系。（1）财务目标体系财务目标体系表明公司必须致力于达到下列结果：市场占有率、收益增长率、满意的投资回报率、股利增长率、股票价格评价、良好的现金流以及公司的信任度（授信额度）等。（2）战略目标体系①战略目标体系的作用：公司的管理层不但要提高公司的财务业绩，还要提高公司的竞争力量，改善公司长远的业

8、务前景。②战略目标体系的建立目的在于促使公司赢得下列结果：获得足够的市场份额、在产品质量或客户服务或产品革新等方面压到竞争对手，在整体成本低于竞争对手的成本，提高公司在客户中的声誉，在国际市场