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1、重庆野生动物世界旅游形象定位研究*****大学*******学院*******班*****指导老师：****中文摘要：旅游大众化和旅游经济的飞速发展使旅游业的竞争逐渐白热化，旅游目的地的形态也从一枝独秀变为百花齐放。激烈的竞争使旅游企业从资源驱动和市场驱动时代后进入了形象驱动时代。在旅游目的地营销中,形象的作用已为理论界和经营管理界所认同,但怎样科学地构建独树一帜的目的地形象,却是一直得不到很好解决的问题。本文选取重庆野生动物世界为研究对象，以其旅游形象塑造的实践经验为基础。首先运用SWOT分析方法解析其形
2、象定位的自身优劣以及外在面临的机遇和威胁，其次从游客旅游构成和需求为基点，对其进行市场调查和分析，最后定位重庆野生动物世界的旅游主题形象，提出其旅游形象传播的策略。关键词：重庆野生动物世界游客调查SWOT分析形象定位Abstract：Masstourismandtherapiddevelopmentoftourismeconomytothetourismindustryisgraduallyheatingupthecompetition,atouristdestinationintoablossomshap
3、efromthriving.Competitioninthetourismbusinessfromtheresource-drivenandmarket-drivenimage-drivenera,afterentering.Intourismdestinationmarketing,theimagehastheroleofmanagementtheoryandrecognizedindustrybuthowtobuilduniquedestinationforscientificimage,butitis
4、hasnotsolvedtheproblem.ThiswildanimalofChongqingselectedastheresearchobjectintheworld,withitstourismimagebuildingbasedonpracticalexperience,firstontheworldtouristmarketinChongqingWildlifeconductedaquestionnairesurvey,andthenusingSWOTanalysisoftheImageofthe
5、irownstrengthsandweaknessesandtheexternalfaceopportunitiesandchallenges,andfinally,fromtheperspectiveofthedestinationimagepositioning,positioningChongqingWildlifeWorldThematic.Raisedsomeinterestingproblemsandsolutions.Keywords：ChongqingWildlifeWorldTourist
6、sInvestigationSWOTImageOrientation旅游目的地形象，简称：TDI，是人们对一个目的地的信任、意见、印象以及期望的总和。包括其旅游活动、旅游产品及服务等在人们心目中形成的总体印象。良好的旅游目的地形象有助于获取人们的信任，得到人们的好评，ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".Isamustadheretotheindivid
7、ualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember第13页（共13页）在人们心中留下深刻的印象，提升人们的旅游欲望。旅游形象定位，就是对旅游目的地进行品牌的塑造，形成旅游目的地独具一格的旅游形象，以使其能在旅游消费者心中形成独特、鲜明的有别于其他景区的形象特点。旅游产品由于其不可储存、不可异地消费、不可试用性的特点，决定了
8、旅游地形象的形成首先是旅游主体对旅游地的直接感知，因此旅游者在选择旅游目的地时，其头脑当中对旅游地的印象就起到了近乎决定性的作用。只有当旅游地形象完整、系统良好地表现出来，并被有效地传达到消费者的头脑中时，才有可能获得旅游者的认识，激发旅游者出游的动机，从而被旅游者选择为目的地。旅游地只有根据自己的优势，树立正确有效的形象，才能保证稳定的客源。重庆野生动物世界具有非常丰富的旅游资源，其在重庆市内的知名度也较高，但
