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时间:2018-09-17
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1、任务一一、简答题(共 5 道试题,共 100 分。某企业经营烟酒业务,其厂址在华北某市,销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主,企业最近有如下几件事需要解决;请问:以下事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题,哪些不是,请一一列举理由。) 得分:941. 鉴于中档酒市场需求量大,营销部门建议本企业也加入中档酒行列,开发中档酒。2. 董事会研究决定收购南方一家酒厂,现就有关收购的法律问题、收购的价格及被购企业的人员及财务问题进行调研与磋商。3. 西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动,本
2、企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。4. 当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒厂参加冠名活动,企业正在考虑是否参加竞标。5. 由于石油价格持续上涨,各国都在酝酿开发新能源。其中用酒精作为汽油的替代产品是其中的一个方案。企业打算同某发动机企业联合开发不挥发的用于动力的酒精。任务二一、单项选择题(共 5 道试题,共 10 分。) 得分:81. 你认为手机行业最主要的特征是( )A.产品高度标准化B.规模经济不太明显C.产品技术更新比较缓慢D.行业的进入/退出壁垒都高正确答案:D 满分:2
3、 分2. 原油生产公司对石油化工企业而言,决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是()。A.交易量B.产业集中度C.转换成本D.卖方产品标准化程度正确答案:A 满分:2 分3. 迪斯尼公司在美国本土、日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较成功,赚取了大量的利润。可是在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损,其原因是忽视了()A.政治法律因素B.经济因素C.社会文化因素D.技术因素正确答案:C 满分:2 分4. 对于钢铁行业来说,最明显的竞争特征是:()。A.价格B.规模经济C.转换成本D.库存成本正确答案:
4、B 满分:2 分5. 对于旅游企业来说,下列因素中属于宏观因素的有()。A.某旅游点发生地震B.旅游景点居民收入水平逐年提高C.国家允许国人出境旅游D.国内居民用于旅游的消费支出增长明显正确答案:D 满分:2 分二、作品题(共 1 道试题,共 90 分。) 得分:851. 选择你周围的一家书店,分析其外部环境。写一个1000字以内的分析报告。 要求:简单介绍企业该机构的名称、地址、经营项目(业务范围)、资金力量等,指出其主要的宏观环境因素,所在行业的竞争特点、竞争激烈程度、竞争对手及
5、竞争实力。 任务三一、单项选择题(共 5 道试题,共 10 分。) 得分:81. 西单商场的目标市场定位是:大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低,商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例,并力求使名牌商品物美价廉,请问这种建议有什么问题?()A.建议的措施方案与企业目标不一致B.建议的措施与企业领导的想法不一致C.建议的措施符合顾客的需求,可以实施D.建议的措施可能会降低商场的利润正确答案:A 满分:2 分2. 美国电话电报公司对外宣称,本公司“提供信息沟通的工
6、具和服务而不是生产电话。”这一表述属于()。A.企业使命B.企业愿景C.企业目标D.企业价值观正确答案:D 满分:2 分3. 一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营,你认为最优先考虑的业务领域是()A.婴儿服装B.青少年奶粉C.孕妇装D.鲜奶正确答案:B 满分:2 分4. 某牙膏厂原来只生产药物牙膏,现在又增加牙刷生产,这属于()。A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.一体化正确答案:B 满分:2 分5. 如果你是从事运动鞋生产的,你的企业使命应表述为()A.为顾客提供最大
7、的价值B.生产为大众消费需求的脚上用品C.以顾客行走舒适为己任D.提供制造足以可以和汽车比美的鞋子正确答案:C 满分:2 分二、作品题(共 1 道试题,共 90 分。) 得分:801. 查阅两面针集团的基本信息,根据目前该企业的业务状况及经营业绩,假定该企业打算实行多元化经营,请你为其制定多元化战略目标、多元化业务的数量及所属行业领域。说明你选择的理由。字数控制在1000字以内。 满分:90 分 得分:80 分 试题评价:任务四一、单项选择题(共 5 道试题,共 10 分。)
8、得分:81. 当前,一般而言,以下哪种产品比较适合采用成本领先战略。()A.日光灯B.汽车C.手机D.面包正确答案:D 满分:2 分2. 对GE的塑料产品事业部来说,在考虑其竞争战略时应该考虑的问题有( )A.是否应该发展金属制品产业B.如何开展塑料产品在亚洲
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