浅谈店铺名称中新词新语的运用

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1、浅谈店铺名称中新词新语的运用 姓名：张瑞丽  单位：山西临汾平阳中学初中部摘要：店铺名称中新词新语的运用是制作店铺名称的“亮点”。本文通过对临汾市贡院街、五一西路等几条街道上的店铺名称的汇总，分析了它的表现形式和表现效果，还根据受众的心理、它反映的文化内涵等，同时针对新词新语给店铺名称带来的负面影响，提出了几种有效的规范方法。关键词：新词新语 受众 规范 店铺名称 店铺名称的制作者积极贴近受众、了解受众和掌握受众（即消费者）对商店信息的心理需求，采用受众乐于接受的语言方式，把有价值的商店信息送入受众视野，从而完成

2、商店信息的价值实现。其中最明显的表现就是店铺名称的创作中新词新语的选择。新词语、古语词、方言词、外来词等新词新语在店铺名称中的大量运用，使得店铺名称满足了消费者的心理需求与欣赏品位。本文将结合大量实际用例，对新词新语在店铺名称中的运用进行考察和分析。一、丰富多彩的表现形式和绚烂多彩的艺术效果新词新语在店铺名称中恰当的使用，成为店铺名称一大“亮点”。其表现形式有多种。主要体现在以下几个方面：1、        复古与出新所谓“复古”是指重新启用古旧的词语形式，而“出新”则是把古旧词汇改造成的新词语形式，或者用古旧词

3、语在新时期扩展、引申、变更出新的词义。以上形式在店铺名称中都有明显的表现。例如：A 享尔实业批发超市B 聚贤粥棚C 虞美人D 霸王老人头E 石头记F 太子龙男装G 韵泓筷子店以上的例子如A、“享尔”，享即享受；尔为第二人称你，意即在本超市购物您将会得到享受。B、“聚贤”，本是古代有道德有才能的人聚在一起，用在这里是对顾客们的尊敬。C、“虞美人”，也是古旧的词牌名，是南唐后主李煜的词。作为一个梳子店，虞美人的名字让人感受到一种古典美的气息。D、“霸王”的语义由贬义转为褒义，原意为极其霸道专横的人，现在多用于某领域的

4、第一人，如在“霸王老人头”的名称中就是这个褒义的运用。E、“石头记”本是四大名著之一《红楼梦》的原名，用于作为石头饰品店的名字让人联想到《红楼梦》中的石头，顿生好感，感觉到它的宝贵。F、“太子”原意是帝王的儿子中已经确定继承帝位或王位的人。“太子龙”的品牌，让人更觉身份的高贵，非同一般。G、“韵泓”的“韵”，原意为和谐悦耳的声音，“泓”则是深而广的水。在这里用这两个字作为筷子的一种品牌或许更能体现出“筷子”作为中国传统文化的象征，“民以食为天，食以筷为先，纵贯古今世，一双恒久远”的韵致。时代变迁，时尚更迭，人们对

5、语言的需求也面临多种选择。古词语的复出就是人们对时代语言的一种选择。店铺的名称顺应时代和受众的心理需要，在店铺名称中采用古旧色彩的词语,散发出浓浓的古典气息，调动消费者的积极性，从而更实现品牌的价值。人们对于语言的古典美的追求，就像当前街头风行穿旗袍一样，是一种时尚追求。同时，也体现现代人追求效率、崇尚简约的风格。这一点，与当今整个社会的节奏和时尚是紧紧相连的。2、音译、转用外来词谈到音译、转用外来词，首先谈到它的历史。早在19世纪下半叶，在西方列强推着大炮开着船来轰开中国大门的同时，也从西方带来了一批外来词。当

6、时的中国社会，无论从人名，还是店铺名称中，已经有一些外来的音译词。之后，在20世纪初,随着中西方交流的加深，在中国主动地大规模地学习外国的时候，也大量地引进一些外来词，包括音译、意译、直接用外语词。如“沙发”、“坦克”、“德先生”、“赛先生”。这一时期的外来词主要运用于人们的日常生活和思想文化中。而随着改革开放的深入，中国经济越来越成为世界经济的重要一极的同时，外来词在中国的运用进入了第三个高潮。在20世纪90年代以来表现的极为强烈，外来词渗入了社会生活的各个方面。如姓名中出现“莎莎”、“璐璐”、“汤姆”、“娜娜

7、”、“杰克”等，思想文化中出现了“丁克”，“白领”，“中产者”等，而在店铺名称中表现的同样很强烈。在我所观察的临汾市区几条商业街的店铺名称中此类型很多，如:“皮尔·卡丹”(Pierrecardin)、“凯撒”(Kaiser)、“达芙妮”(Daphne)、“希努尔”、“蒂奥莎手工巧克力连锁店”、“伦德·保罗服饰”、“法国敦奴”、“法国梦特娇”、“柏威波士男装”、“菲莱男装”、“派尔文教”、“上海欧奈柯”等等。外来词的大量使用，反映了我国经济生活的变化，反映了消费者对新鲜事物的认识和需求，也体现了商家为吸引消费者而做

8、出的招徕行为。这种运用使得商业更呈现出一种强烈的现代氛围，也体现出一种强烈的置身于都市环境中的感觉，这种外来词可以分为三种形式，一是音译，二是意译，三是汉语仿用外语形式。(1)          音译如:  A 百丽，即“BELLE”的音译。     B 凯撒，即“KAISER”的音译。     C 皮尔·卡丹,即“Pierrecardin”的音译。试看此小类形式外来词，