2007重庆汽车消费白皮书

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1、重庆康维投资顾问有限公司2007重庆汽车消费白皮书地址：中国重庆高新区科园一路渝高火炬大厦2号楼11层电话：023-86188678传真：023-68699721Email：kvi@cqkvi.comHttp：www.cqkvi.com20ADD：重庆市高新区科园一路渝高火炬大厦2号楼11层TEL：023--86188678FAX：68699721重庆康维投资顾问有限公司2007重庆汽车消费白皮书目录一、前言3二、汽车渠道格局4（一）重庆汽车市场形态4（二）重庆4S店的经营现状41．南岸商圈42．北部片区（江北、北碚、渝北、北部新区）53．二郎商圈54．汽车

2、4S店的经营现状分析5三、重庆汽车消费文化7（一）重庆市民的购车计划7（二）重庆市民的购车行为81．市民倾向购买轿车82．市民偏好经济型车、中级及中高级型车93．市民倾向于购买日韩车系94．市民的汽车价格承受能力集中于15万-20万105．市民偏好排量为1.8L-2.0L的汽车116．市民偏好三厢型车117．市民购车更愿意采取一次性付款128．降价是最吸引市民的促销方式12（三）市民购车原因131．市民购车最大原因为“上下班代步”13（四）影响市民购车的因素141．市民购车时最看重的品牌因素142．收入水平最影响市民购车15（五）市民购车途径154S或专卖店

3、是市民心目中的购车首选地点15（六）市民买车的顾虑16汽车品质性能不好是市民购车最大顾虑16四、市民获取信息的途径17（一）市民获取信息的途径17网络是市民最常采用的信息收集渠道17（二）本地媒体的影响力18重庆晚报汽车信息更具影响力18五、小结18（一）重庆步入汽车大众消费时代18（二）4S店遍地开花19（三）重庆汽车消费趋向年轻化，消费结构升级19（四）重庆市民获取信息的途径2020ADD：重庆市高新区科园一路渝高火炬大厦2号楼11层TEL：023--86188678FAX：68699721重庆康维投资顾问有限公司一、前言多年来，重庆一直被众多汽车厂商列

4、为中国车市的“二级市场”。这主要缘于重庆的经济实力与发达城市尚有差距，但伴随着直辖以来重庆经济的飞速发展，以及城乡统筹的全面推进，重庆车市正以一种惊人的速度成长着，根据《重庆市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》，重庆将提升壮大汽车摩托车产业。着力打造资本构成多元化、企业组织集团化、生产经营规模化、产品市场国际化的现代汽车产业基地。保持微车优势，积极发展节能环保经济型轿车，提升中级轿车竞争力，扩大轻型车生产规模，促进重型车提升档次，建设发动机生产基地。依托大型企业、高等院校和科研院所，整合产业资源，加强国际合作，构建制造、研发、商贸服务为一体的“中国汽车

5、名城”。力争到2010年全市各类整车产销量达到120万辆。发挥整车的带动作用，发展一批零部件优势企业，努力建设面向全球供货的零部件生产基地。坚持自主创新与引进技术相结合，支持自主品牌汽车研发，建立技术研发与服务公共平台，建设高水平汽车摩托车质检中心和试车场，创造汽车发展的好环境。重庆汽车消费能力日渐膨胀，重庆的市场地位也上升到了一个前所未有的历史新高度。统计显示，2007年重庆机动车保有量已经突破了141万辆。重庆主城的9个区有44.5万辆机动车，其中各类汽车35万辆、摩托车9.5万辆。2006年末，重庆市机动车保有量达到131.93万辆，其中汽车保有量为7

6、0.19万辆，在这里面，私家车有31.8万辆，占汽车总量的45.3％。而在2003年，这一组数据仅仅为：75.26万辆、34.8万辆和12.98万辆。仅用3年时间，重庆的机动车保有量增长了75.3％，汽车保有量增长了101.7％，私家车保有量则增长了145％。与此同时，2006年全国汽车销量为721.6万辆，虽说比2003年的439.1万辆增加了64.2％，但与重庆市场101.7％的汽车保有量增长相比，显然还不够迅猛。显然，重庆的汽车消费市场蕴藏了巨大的潜力，这是任何一个汽车厂商都不能小视的。20ADD：重庆市高新区科园一路渝高火炬大厦2号楼11层TEL：0

7、23--86188678FAX：68699721重庆康维投资顾问有限公司二、汽车渠道格局（一）重庆汽车市场形态重庆车市发轫时期所呈现的是一种“原始”状态：“没有像样的展厅，也没有专业的销售队伍，更谈不上什么市场竞争和营销策略，所谓卖车，不过就是一个办公室、一张办公桌，拿着批条办手续的事儿。”其时汽车还是计划调配的“稀有资料”，这时期的车商及其营销手段，都被打上了厚重的“计划经济”的烙印。自上世纪90年代，市场经济的大潮开始涌进车市，随着中国汽车消费时代的临近，属于国营汽车销售商们的“幸福时光”终于渐行渐远，取而代之的是一个融合多业态、多模式的汽车销售的“市场

8、时代”。由单一品牌、单一车型，坐等顾客上门的“卖方市