2007城市汽车消费白皮书-长春

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1、长春市机动车上牌量以每年15%的速度增长2008年01月18日来源：作者：呼云凯　　2007城市汽车消费白皮书（长春）　　近三年来，长春市交警部门统计的机动车上牌量显示，2006年5.3万辆其中轿车3.6万辆，2007年6.1万台其中轿车4.08万辆，综合此数据显示，长春市机动车上牌量以每年15%的速度增长，这在全国各大主要城市中处于领先水平。　　一、吉林省和长春市几组影响汽车消费的经济数据2006全国省际GDP及人均GDP排名　　备注：•从图表可以看出，吉林省的GDP全国排名并不高，但衡量消费潜力和能力的人均GDP排名却冲到全国的中上游　　•而据公开资料，长春的GDP目

2、前在全国600多个城市中排名29位，达到1740多亿元　　高成长性的经济发展支撑　　•据吉林省统计局核算，2006年全省GDP按可比价格计算，比上年增长15％，增幅居全国各省（市）区第二位　　•作为经济增长的“三驾马车”，吉林省的投资、消费、出口大幅增长，有力地拉动了全省经济发展。　　•投资——增长55.6％。增幅在全国各省、自治区、直辖市中继续保持首位。　　•消费——增长14.7％。　　•2007年中，吉林省委书记王珉接见一国际考察团时介绍说，中央实施振兴东北老工业基地政策以来，吉林省用一年的时间进行国企改制，促使2007年上半年工业利润增加75％　　•同时，固定资产、

3、GDP和消费增幅均居全国第二位，出口增长居全国第四位　　一组《新文化报》的读者调查数据　　数据来源说明　　•数据来源：《新文化报》读者调查　　•调查城市：长春市　　•调查对象：15-69岁本市（常住）居民　　•抽样方法：PPS　　•样本量：809/半年　　•推及总体：2408118人　　•数据加权：根据性别、年龄和家庭户规模比例加权　　•数据采集时间：2007年03月-2007年08月　　长春读者拥有汽车状况　　•长春读者中，大部分没有家庭汽车，比例达到95.9%，拥有家庭汽车的也仅限于1辆。说明汽车市场还有很大潜在的消费的人群。　　长春读者准备购买那类车（国产/进口）　

4、　•读者准备购买的车倾向于国产车（包括引进国外车型生产的车），占准备购买读者中的93.15%。　　•数据显示，最可能购买1.6-1.9L排量车型的比例比较多；准备购买的车型中三厢轿车占的比例大。长春读者准备购买那类车（国产/进口）准备购买车型排量及种类　　长春读者预购车辆的价格预期　　•数据显示，读者预购汽车的价格在10-12.9万元阶段和16-19.9万阶段形成两个高峰。显然，长春读者在汽车购买力方面表现良好。预购车辆的价格预期　　长春读者喜欢那个国家的汽车（除中国）　　•长春读者喜欢那个国家的车的数据显示：喜欢德国车的占35.22%，占绝大部分，其次是日本车和美国车。

5、显然德国车凭借多年的品牌积累,已经形成良好的口碑效应,其他车系的品牌仍需强化推广喜欢那个国家的汽车（除中国）　　读者对于未来汽车的改进愿望数据显示，长春读者对未来汽车需要改进的方面依次是：安全、n　　环保、舒适和美观。这也符合中国第一汽车城市民的良好素养和文化意识。对于未来汽车的改进愿望　　读者选择汽车接受的广告类型　　•读者购买前获取汽车信息及影响购买决策时，除了普及率较高的卫视广告之外，关注平面媒体的比例达到19.91%。其他,包含自然传播及活动推广影响等。选择汽车接受的广告类型　　小结　　•吉林省及长春具备强大的汽车消费能力和发展潜力　　•吉林省及长春的汽车消费拥有

6、强有力的经济成长性支撑　　•吉林省及长春的潜在汽车消费群体具有较为成熟的消费心态　　•吉林省及长春消费者具备较强的汽车消费知识和素养储备　　•吉林省及长春的潜在汽车消费者需要清晰的、独特的销售策略刺激　　•多数品牌需要强化吉林省及长春消费者的认知和深入了解　　长春人对汽车的认识　　自2006年以来，有三次以上“长春汽车消费调查问卷”统计数字显示：　　九成人会选择专卖店购车，近一成人会选择汽车超市购车，只有少许人表示会在大卖场购车。而在选择汽车专卖店买车的人中，80%的人选择专卖店的标准是售后服务。40%的人不考虑价格而考虑油耗和维修保养的费用，60%的人还是只考虑车本身的

7、价格。　　七成人认为目前国产轿车有10%~15%的降价空间。75%的人不会选择进口车型。　　2007年本报本报策划的大型调查活动“春城汽车商情调查”的相关数据显示：80%的经销商表示，售后服务不但影响到老客户对自己服务的满意度，而且还会直接影响到一个4S店的盈利。经销商非常看好与媒体合作。　　另外，调查中50％经销商认为4S店利润下滑，60％经销商接受同品牌竞争，100%经销商认同“服务第一”，80%经销商认同走品牌之路，90%经销商理性看待价格波动。