oppon1智能手机广告策划书

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1、[键入文字]oppo广告策划11OppoN1智能手机广告策划书目录目录内容摘要┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅Ⅰ第一章市场环境分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅31.1营销环境分析1.2消费者分析1.3产品分析1.4企业和竞争对手分析第二章营销与广告战略┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅72.1广告的目标市场2.2产品定位策略第三章广告诉求策划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅83.1广告的诉求对象第四章广告表现策划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅

2、┅┅┅┅┅84.1广告主题4.2广告主题依据4.3广告创意4.4广告风格第五章媒介计划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅95.1广告媒介总计划第六章营销活动策划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅96.1促销活动计划6.2公关活动策划6.3其他活动策划第七章广告实施计划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅97.1广告发布时间7.2广告实施计划第八章费用预算┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅10第九章可行性分析与风险控制┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅10[键入文字]o

3、ppo广告策划11内容摘要1，市场营销总环境•品牌关注格局：三星独占两成关注度，苹果超一成。与10月相比，三家品牌排名升、一品牌排名下降。•产品关注格局：苹果iPhone5S依旧最受用户关注，国产机型上榜数量再度下降。•产品特征：2000元以下机型关注度累计降3.9%，3G手机关注度小幅涨0.6%，首次超智能机。•产品特征：5.0英寸以上超大屏手机关注度涨3.2%，1200万及以上像素机型关注度微幅涨0.5%。2，消费者分析：现有消费者的构成：年龄段集中在16岁到36岁，性别比例为女性：48.76%，男性：51.2

4、4%3，产品分析操作系统：ColorOS（基于Android4.2）纠错核心数：四核纠错CPU型号：高通骁龙SnapdragonAPQ8064纠错CPU频率：1741MHz纠错GPU型号：高通Adreno320纠错RAM容量：2GB纠错ROM容量：16GBOppo手机作为国产手机的代表，在这几年发展越来越好。oppo努力提高品牌知名度，未来将有很好的发展趋势。Oppo手机是一款具有青春活力，富有朝气的手机品牌。纠错Oppo主要针对国内这一庞大的消费市场，一直走青春时尚的路线，其目标客户群体就是时尚的都是青年人.4，

5、竞争对手分析据调查，苹果和三星两家手机品牌所占据的市场份额多达98%，其余众多的智能手机厂家只能去抢占剩下的2%。5，目标市场定位和营销方式我们的定位也定在二三十岁年轻人这个群体，在市场营销策略中，我们选择差异性营销策略。6，产品定位N-Lens系列是OPPO未来的旗舰产品系列，N代表无限可能，lens代表镜头，该系列代表创新和差异化，主打创意拍照功能体验。7，广告诉求策略我们将产品的需求者范围界定在二三十岁的偏年轻的人群，将此次的广告发布面向二三十岁的年轻群体，尤其吸引都市年轻女性消费者。8，OppoN1的广告主

6、题是记录美，释放自我，享受完美生活。继续邀请以前real系列的宋慧乔担任此次广告拍摄的主角延续之前青春活波的风格[键入文字]oppo广告策划119，广告营销配套计划在oppo各大卖场进行oppoN1智能手机体验活动赞助电视剧或电视活动慈善活动10，广告实施计划我们电视媒体的选择主要有中央电视台，湖南卫视等以前有过合作的电视台选择繁华路段的滚屏广告牌，每5分钟播放一次我们的广告和爱奇艺，百度影音等知名视频网站进行合作[键入文字]oppo广告策划11第一章市场分析1.1营销环境分析2013年11月，中国手机市场上参与竞

7、争的厂商数量达到了120家，较上月再度增加两家，手机市场的竞争在年底达到了巅峰状态。但从手机品牌关注格局来看，本月变化较小，最受关注的前十五家品牌仅四家品牌波动，且前十品牌中只有一家变化，品牌格局稳定。产品关注格局方面，苹果、三星手机牢牢把控着前三甲的位置。报告要点•品牌关注格局：三星独占两成关注度，苹果超一成。与10月相比，三家品牌排名升、一品牌排名下降。•产品关注格局：苹果iPhone5S依旧最受用户关注，国产机型上榜数量再度下降。•产品特征：2000元以下机型关注度累计降3.9%，3G手机关注度小幅涨0.6%

8、，首次超智能机。•产品特征：5.0英寸以上超大屏手机关注度涨3.2%，1200万及以上像素机型关注度微幅涨0.5%。基于以上营销环境，oppo推出了最新智能手机oppoN1。1.2消费者分析1.2.2消费者的整体消费态势消费者数量逐年增加，用户不断年轻化，手机的销售量呈上升趋势，近年来，由于其他品牌手机的竞争，手机销售增幅有所减小。1.2.2现有消费者分析（