小米智能手机广告策划书

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1、小米智能手机广告策划书目录一、刖吕二、市场环境分析三、广告目标的确定四、产品的定位五、消费受众的确定六、广告表现策略七、媒体安排八、广告主题—、刖吞伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品，同时也是继五百万像素手机后的市场新宠。对智能手机手机市场份额的不断增加以及较人的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。而小米智能手机的一出产就是为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，i场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。二、市场环境的分析移动互联网时代，

2、智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化,纷纷以强势的姿态抢攻市场。近来，国内智能手机的发展势头也颇为强劲，市场份额得到了较大提升。据艾媒咨询口前发布的数据显示，中国智能手机呈现猛烈增长趋势，III2010年12.0%的川户市场占比，増长到2011年第三季度的19.5%,预计今年第四季度占比或将达到24.0%o国内智能手机规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，屮国正在引领着智能手机平价吋代的到来。F1前，苹果新品余震未平，三星、谷歌、HTC、诺基亚等非苹果阵营更是紧咬不放、频频出击，全球智能终端市场充满变数。在这样的背景下

3、，国内厂商或可继续走平价亲民路线，特别是中小企业应积极把握住机会，深掘尚存巨人潜力的国内智能手机市场。国内智能手机市场发展迅速，论时下最热门的终端，莫过于智能手机了。苹果iPhone手机取得的巨大成功，让各大厂商看到了智能终端市场蕴藏着的无限商机，纷纷强势出击,不断发布各种类别不同、性能多样的智能手机新晶，智能手机市场的竞争早已是硝烟弥漫,产品规模也是持续扩张着。据台湾资策会预佔，今年全球智能型手机市场可望达4.52亿台规模，将较去年增长55.8%。国内市场上，随着手机使用环境的不断成熟以及经济各方而的逐步发展，手机在人们的生活中已经变得十分普及。据工信部日前发布的数据显示，今年前8

4、个月，我国累计生产手机6.99亿台，同比增长了19.3%。在全球智能手机强劲发展的形势下，我国的智能手机占据手机市场的比重也越來越大,功能机止在被智能手机逐步替代。根据艾媒咨询日前发布的数据显示，2011年中国手机用八数将超过9亿，达到9.3亿，年增长率为8.1%。数据还显示，中国市场手机用户存量数据中，功能手机用户由2010年第四季度市场占比88.0%下滑到2011年第三季的80.5%；相反智能手机则呈现猛烈增长趋势，由2010年12.0%的用户市场占比，增长到2011年第三季度的19.5%,预计2011年第四季度中国智能手机用户市场占比将达24.0%。三、广告目标的确定传播定位：

5、占领国内市场50%以上份额，统领国内的智能手机时代定位目标：小米手机是一款高科技的手机，中低端亲民价格的三大核心产站。公司名称：小米科技夕卜文名称:Xiaomi总部地点：中国北京市成立时间：2010年4月手机操作系统M1U1,Android双核手机小米手机等。米聊、MIU1、小米手机是小米科技公司性质：冇限责任公司公司口号：MissionImpossible员工数：300人（2011年7月）市值：2.5亿航（2011年8刀）经营范围:移动设备及软件公司冃标：使手机取代PCU!产品定位小米手机选择中低端市场，定位价格在1500到3000的智能手机。新款的小米M1初定的价格为1999元人

6、民币，是一款超实惠的智能手机2011年是智能手机吋代，据统计市场的智能排行榜为1、苹果Apple3G智能手机品牌苹果智能手机用的是iPhoneOS系统，是苹果自家研发的,独一无二，只有iphone拥有，里面预装了苹果相当多的实用的应用程序。在全球智能手机销售也是N01.2、诺基亚NOKIA3G智能手机品牌淘宝3G智能手机前三甲Z-。性价比非常好，性能，外观都非常的不错。3、多普达Dopod3G智能手机品牌多普达手机以功能强人著称，性能、速度都整体要比诺基亚强一些，但在屮国没有诺基亚人气高。4、三星Samsung3G智能手机品牌5、索尼爱立信SE3G儕能手机品牌6、LG3G智能手机品牌

7、对于新出的一款智能手机，国际市场，小米还是面临着很人的市场竟争，尤其是六大全球性的智能手机生产厂商，在国内的智能手机的低端市场，小米还而临着三大智能手机的强劲竞争，它们是，联想，中兴和华为，显然小米在定位时面临了艰难的选择，低端市场，高端市场，都有很大的竞争压力，随着苹果的横空出世，尤其是來H苹果的竞争最人，将iPhone用户与千元智能机用户月均使用数据流量进行对比之后，可以发现iPhone用户的月均数据流量并未明显高出。这意味着运营商可以将用在iPhon