nokia音乐智能手机广告媒介策划书

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1、NOKIA音乐智能手机广告媒介策划书目录一．前言…………………………………………………………………P3二．内容提要……………………………………………………………P3三．市场背景分析与形势分析…………………………....……………P3（一）我国手机市场的特性……………………………………………………….P3（二）手机市场的规模、消费者总量、消费者购买量……………………………P4（三）音乐手机市场状况…………………………………………………………..P6（四）市场上与企业竞争的主要对手及其概况…………………………………..P7（五）诺基亚

2、的竞争战略…………………………………………………………..P9四．营销计划…………………………………………………………P10五．广告计划………………………………………………………….P14六、确定媒体目标………………………………………..……………P15七、制定媒体策略……………………………………………………P15八、媒体类型选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．P17九、具体媒体选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．P18十、媒体购买决策．．

3、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．P192NOKIA音乐智能手机广告策划书一．前言伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。二．内容提要诺基亚是移动通信的全球领先

4、者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段；90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐

5、步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地；进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。虽然诺基亚在中国已经有很大的影响力了，但是在音乐手机这方面，诺基亚却落后于诸如索爱，LG，MOTO等竞争对手，而现在，音乐手机市场的快速升温充分表明，音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军。所以如何使诺基亚音乐手机能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其他的竞争对手，成为音乐手机的领军者，这是本策划的主要目的。我们力求通过广告宣传，大范围地去介绍诺基亚全

6、新系列音乐手机，同时向消费者灌输一种概念：音乐，让我说„而在现在，诺基亚在高端智能手机市场被苹果以及谷歌系统的手机压榨了不小的经营空间，而之前智能手机市场诺基亚一家独大的局面也不可能再次出现了，这次我们的这份广告媒介策划书就是助力于提高诺基亚在智能手机市场的竞争力，重新占领手机市场的制高点，立于不败之地。三．市场背景分析与形势分析（一）、我国手机市场的特性1、移动通讯在通讯市场中的主体地位进一步加强移动话音业务超过固定，差距逐步拉大，异质竞争明显。我国在2003年进入移动用户数超过固定用户数，全球这一趋势仍在继续。实质上反映了人类

7、对移动性和个性化的需求在急剧上升。2、GSM体系依旧占据主导地位，3G业务发展迅速、智能手机占据市场主要增长份额3、技术更新速度加快，技术竞争加剧，行业受技术推动呈现波动状态3随着全球移动产业向3G的迁徙日趋明显，传统设备商开始大力宣传3G的增强型技术。随着3G牌照的发放，我国3G用户迅速发展，3G手机将成为生产企业推出的重点。而依托3G网络支持的多媒体娱乐应用和移动商务等企业应用更加得心应手，与之相应的多媒体手机和智能商务手机将是手机企业推出的重点。4、我国手机市场呈现产销两旺的态势5、国际需求旺盛、国内稳定，内销量平稳增长6、

8、国内手机市场竞争加剧随着诺基亚和摩托罗拉等国际巨头纷纷扩充工厂以及今年刚刚获得手机牌照的手机新军放量推出产品，我国手机产能将进一步增加，手机市场竞争会更加激烈。（二）手机市场的规模、消费者总量、消费者购买量（1）我国手机市场的规模据工信部统计数据显