《 nokia音乐智能手机5800广告策划书(doc 91页) 》

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1、诺基亚音乐手机5800广告策划书人文学院07级广告班李江雪90目录目录1摘要4一市场分析11(一）国际手机市场11(二）国内手机市场分析11（1）我国手机产业发展现状及特点11(2)     国内手机市场分析及预测15(三)音乐手机市场状况161、音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。162、多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机。173、音乐手机市场产品处于混乱的状态。174、国产厂商在音乐手机市场乏力。185、联合成为音乐手机市场的一大看点。18二消费者分析18一主要品牌19二外观20三主要的购买的渠道21四可接受的购买价格22五获得手机的途径22六满意

2、度调查22七更换手机频率23八新购机心理24九学生手机使用以及话费消费情况综述25十手机配件和饰品26专题1:同学们眼中的智能手机27专题2:同学们眼中的国产手机27总结：28三产品分析30一5800的一些基本特征31二5800的缺点37三5800以前的定位及销售情况37四5800目前生命周期分析38四竞争对手分析38一诺基亚对三星39二诺基亚对摩托罗拉40三诺基亚对索爱43四诺基亚对山寨手机44五诺基亚在中国的销售策略46一诺基亚销售渠道被剪断48一竞争加剧诺基亚优势趋弱48二“厂”与“商”的博弈49三营销事件回放：5190二5800的推销策略55一营销策略：56（

3、1）明星效应吸引歌迷眼球56（2）全互动加深品牌记忆和认知56（3）优酷封网3小时直播演唱会58（4）媒介策略组合：58（5）营销效果总结：59二诺基亚5800XpressMusic缔造销量神话61六诺基亚5800的广告68(一)广告68（1）广告歌曲68（2）广告代言人68（3）广告词69（4）广告活动70（5）广告的主要发布媒体71七.营销提案72(一).目标人群72(二).产品定价72(三).广告目标72(四).产品定位73(五).产品推广73(六).广告宣传73(七).售后服务74八.创意设计提案75创意一：电视广告——NOKIA音乐星球75创意二：平面广告7

4、6创意三：实物广告——巨型扑克78九、媒介提案:79十媒体选择791.电视：802.户外媒体：803.杂志：814.网络广告：81十一.广告预算821.广告制作预算：822.媒体投放预算：82(3)杂志：83(4)网络广告：83十二广告效果测评83十三前景预测9190摘要1865年，诺基亚创始人弗雷德里克•艾德斯坦（FredrikIdestam）在芬兰的“诺基亚河”沿岸创建了一家木材纸浆厂，取名诺基亚。1922年诺基亚的近邻、生产高统皮套鞋和轮胎的芬兰橡胶厂与制造电力电话电缆的芬兰电缆厂合并。1960年，已经发展成为纸张、橡胶、电缆等综合性生产企业的诺基亚，在电缆厂成

5、立了电子部，以光线电传输为发展核心。当时，半导体技术正从实验室走向产业化，今天的诺基亚便由此奠基。　　1967年诺基亚与合并后的芬兰橡胶电缆厂联后组建诺基亚集团。该集团对电子工业进行了大量投资。1992年奥利拉执掌诺基亚公司。他将公司业务重点放到电信业，推动了GSM标准制式电话的生产。1994年诺基亚公司股票在纽约股票交易所上市。1996年诺基亚公司拍卖电缆及彩电生产业务，并在移动通信领域取得飞速发展。1998年生产出第一亿部移动电话，成为世界最大移动电话生产商。90　　1992年，当时诺基亚已由造纸、橡胶、电缆等传统型工业转变为一个经营计算机、电消费品和电信产品的高

6、科技集团公司。但公司转型之初，经济上出现了亏损，新任总裁约玛-奥利拉响亮地提出："未来将属于通讯时代，诺基亚要成为世界性电信公司。"这位首席执行官一上任就推出了以移动电话为中心的专业化发展新战略。将造纸、轮胎、电缆、家用电子等业务或压缩到最低限度，或出售，或独立出去，甚至忍痛砍掉了拥有欧洲最大电视机生产厂之一的电视生产业务，集中90%的资金和人力加强移动通讯器材和多媒体技术的研究和开发。诺基亚的决策者以其对移动通讯行业发展趋势的敏锐把握，抓住了这个绝佳时机。当别的公司还在加强模拟技术的研究时，诺基亚操作简便的数字移动电话已准备就序。这些电话经过专门处理，能适用于全球范

7、围内的不同频率和标准。恰在此时，正如诺基亚所预料的那样，世界移动电话的需求量进入了一个高速增长的时期，早已为此作好充分准备的诺基亚实现了飞跃。1992年以前，通信只是诺基亚13个多元化经营项目中的一项，约占总营业额15%。而在今年上半年诺基亚完成的86.47亿美元销售额中，有90%以上来自通信。目前，诺基亚在全球移动通信市场的份额已接近30%，并成为世界最大的移动电话生产商。诺基亚可为用户提供先进的解决方案和无线、有线电信产品，包括移动和固定网络、移动电话及其它声音、数据、图像终端。其研究开发中心全力开未来技术，为用户提供更多的增值服务。目前诺基亚的