NOKIA音乐手机广告策划书.doc

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3、划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。目录1.一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：2.前言3.市场分析4.广告战略或广告重点部分5.广告对象或广告诉求6.广告地区或诉求地区7.广告策略8.广告预算及分配9.广告效果预测1.目录2.一，前言3.二，广告商品4.三，广告目的5.四，广告期间6.五，广告区域7.六，广告对象8.七，策划构思9.八，广告策略10.九，广告主题表现及媒体运用1.一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：2.前言3.市场分析4.广告战略或广告重点部分5.广

4、告对象或广告诉求6.广告地区或诉求地区7.广告策略8.广告预算及分配9.广告效果预测1.2.3.4.目录5.一，前言6.二，广告商品7.三，广告目的8.四，广告期间9.五，广告区域10.六，广告对象11.七，策划构思12.八，广告策略13.九，广告主题表现及媒体运用形式　　广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目

5、。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。写作要领一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：　　1、前言；　　2、市场分析；　　3、广告战略或广告重点；　　4、广告对象或广告诉求；　　5、广告地区或诉求地区；　　6

6、、广告策略；　　7、广告预算及分配；　　8、广告效果预测。前言　　前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的纲要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。市场分析　　市场分析部分，一般包括四方面的内容：　　（1）企业经营情况分析；　　（2）产品分析；　　（3）市场分析；　　（4）消费者

7、研究；　　撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。广告战略或广告重点部分广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和

8、使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。广告对象或广告诉求　　广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。广告地区或诉求地区　　广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。广告策略　　广告策略部分，要详细说

9、明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计