影视广告表现手法课件

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1、影视广告的表现手法一、产品实证式产品自己为自己做广告，也就是直接用产品的特点来做实证性的示范，较多的用于新上市的产品或者新推出的高科技含量产品，因为它们本身就具有鲜明的特点。这种方式一定要真正挖掘到产品最显著的独特功能、造型或使用方法等，同时要让受众感到有趣味，否则会显得平淡无味。奥美的一则玻璃钢锅广告吸尘器广告视频:NIKE产品实证广告二、夸大问题点方式这是一种罗列各种问题点之后抖包袱的创意风格。先将产品带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题点夸大，或者制造一种困境并且极力渲染，造成一种或艰难，或尴尬，或紧张的场面，然后笔锋一转，把问题“之前”与“

2、之后”通过幽默、趣味性的情节来进行比较，找到解决问题的途径——也就是产品的出现和使用。这种方式，问题点夸张的越大，产品出现的时候越显得有力突出。这种手法是许多创意人惯用的手段，很传统但很有说服力，也极具娱乐性。夸大问题点方式案例一：《步步高无绳电话——邮差篇》夸大问题点方式案例二：《泰国镇痛药——举重篇》夸大问题点方式案例三：《鲜一步桑菊茶——降火篇》五、比喻象征式比喻法是指在设计过程中选择两个在本质上各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与

3、其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。比喻式广告在国内外都很通用，是把产品的功能、服务或产品的重要性，用比喻和暗喻的手法将其形象的表达，让消费者一目了然，达到传递信息的目的。比喻式广告一定要创意独特，要注意本体和语体之间的可比性。比如，可以用猎豹来比喻汽车的速度，用骆驼来比喻汽车的耐力，用衣服比喻酱汁，用孩子象征玩具等等。六、歌舞式（音乐风格）音乐是人类无国界的共通语言，歌曲是最具感性煽动力的元素。采用流行音乐或舞蹈创作影视广告，很容易引起观众的感情波动，流行音乐大都具有旋律简单，易学易记等特点，将广告的信息放在音乐里，朗朗上口的歌

4、曲容易相互传颂风行一时。将广告拍成MV的形式，是近年来音乐风格广告的演变，广告音乐给了广告很多创意的元素，通过提炼组合，能比较明确的说出广告的卖点和信息，歌舞式的广告，整体感觉较轻松，动感十足，可以做得气势恢宏，也可以做的行云流水，广告风格比较随意，可选择性也比较强。七、“3B”原则所谓“3B”即BEAUTY（美女）、BABY（婴儿）、BEAST（动物）。青春靓丽的美女，天真活泼的孩童，憨态可人的动物是最能博得人们的怜爱和关注的。影视广告经常运用这一原则创作，来引人注目。1.BEAUTY（美女）爱美之心人皆有之，美女在任何时候都会吸引人们的眼球，用美女来做“形象代言”、“亲善大使”“产品代言人

5、”等，就是一种“注意力经济”。无论在国外还是国内，请各种大美女来为企业产品做宣传的广告比比皆是，美丽的容貌与娇人的身段对男性还是女性消费者都有强烈的视觉冲击与吸引力。对企业而言，利用美女做广告可以提高产品的关注度和购买率，观众在看“美女加广告”时，也比较容易接受这种满足视觉美感的广告。2.BABY（婴儿）人们天生喜爱弱小的生物，所以儿童或者襁褓中的婴儿是，在广告中运用可爱的孩童来做表现元素是很讨巧的，像麦当劳的婴儿哭笑篇，依云矿泉水的婴儿篇等都是用婴儿表现广告信息的很好例证。除了利用婴儿本身的可爱做正面的宣传外，很多公益广告也会利用人们对婴儿的怜爱之情从反面进行广告宣传，比如巴西禁毒广告。3.

6、BEAST（动物）动物也是人们非常喜爱的，没有人会抗拒一个可爱的动物出来演出的广告，有趣的动物能做出令人叫绝的动作行为，足以给广告增添鲜活的灵性，通过动物来直接逗乐也是很能打动人心的。八、生活片段式“生活片段”（sliceoflife）的想法，曾经是在纽约艺术总监俱乐部的年会上提出来的创意手法，这类手法是描写实际生活当中的某一片段与产品相互之间的关系，用生活的小情节来表现产品带给人们的利益点，它的切入点不是商品，而是商品的使用者，这种广告贴近生活，生活气息浓郁，缩小了观众与广告场景间的距离，真实性很强，围绕消费者生活的一种方式，尽量用情节来烘托出一个特定的生活片段，人物设计也符合目标消费群，将

7、这些元素进行截取，整理归纳为简单的故事情节，来展示产品在生活中的重要性，这种风格亲切、自然、平和，容易引起观众的代入感。九、主讲人形式由一个人（名人或者普通人）对着镜头主讲，主讲人所说的内容要很有创意，在讲的过程中加入相关或者不相关的镜头，使之与所讲内容形成有机联系。让广告增加变化而富有可观性，动静结合，趣味横生，有效地将理性的广告信息感性化的表达出来。十、散点式（多情节片段）用同样人物在不同场合