论饮料市场差异化营销

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1、论饮料市场差异化营销时间：2013年5月2号5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve目录第一章:我国饮料市场概况................

2、.............................................(1)一、饮料行业现行总体态势分析...................................................（1）二、我国饮料行业现行的市场结构与市场特征...............................（1）（一）我国饮料市场的优势及机会..............................................（2）（二）我国饮料市场的劣势及威胁.........................

3、.....................（3）第二章：差异化营销分析...........................................................（4）一、产品差异化...........................................................................（4）二、形象差异化............................................................................（6）三、服务差异

4、化............................................................................（7）四、差异化带来的弊端缺点及失败的原..........................................（7）第三章：饮料市场差异化代表性案例分析..............................（8）一、成功的差异化案例分析...........................................................（8）（一）碳酸型饮

5、料——可口可乐...................................................（8）（二）果汁型饮料——农夫果园..................................................（12）（三）凉茶型饮料——加多宝......................................................（15）二、失败的差异化案例分析............................................................（1

6、9）（一）茶饮料——东方树叶..........................................................（19）5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingthere

7、gionalpositionandachieve第一章:我国饮料市场概况一、饮料行业现行总体态势分析2000年以来，饮料行业（包括碳酸饮料制造、果菜汁及果菜汁饮料制造、功能性饮料制造、含乳饮料和植物蛋白饮料制造、茶饮料制造及其他饮料制造）强劲增长。根据国家统计局数据（如下图），2000年行业总产量为1490.8万吨，至2011年已突破亿万吨关口，达到1.2亿吨。行业总产量在12年间增长了近7倍，年均增长率高达20.7%，远高于同期国民经济和第二产业的实际增速，表现出良好的发展能力。二、我国饮料行业现行的市场结构与市场特征国家统计局中国行业企业

8、信息发布中心日前发布的"2012年我国饮料行业1-3季度运行状况分析报告"数据显示，我国饮料市场占有率差异明显，民族品牌势头强劲。从品类结构看，不同市场、不同区域的