服装特许经营营销战略分析[2]

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1、分类号编号烟台大学（隶书33号居中）毕业论文（设计）（华文中宋33号，居中）浅议全面收益表（论文题目，二号黑体加粗居中）DiscussiononComprehensiveIncomeStatement（英文题目,四号黑体加粗居中）申请学位：学士院系：经济与工商管理学院专业：会计学姓名：高然学号：200207503118指导老师：张某某（副教授）2007年6月1日烟台大学服装特许经营营销战略分析姓名：孙英亮指导老师：马致山2007年6月烟台大学毕业论文（设计）任务书院（系）：经济与工商管理学院姓名孙英亮学号200280602018毕业届别2007专

2、业市场营销学毕业论文（设计）题目服装特许经营营销战略分析指导教师马致山学历本科职称所学专业市场营销具体要求(主要内容、基本要求、主要参考资料等)：进度安排：指导教师（签字）：年月日院（系）意见：教学院长（主任）（签字）：年月日备注：[摘要]特许经营作为一种营销商品和服务的手段，已经有很长的历史了，无论是在发达国家还是在发展中国家，特许经营都已经被证明是一种有效地分销商品和服务的方法，并对经济的发展产生了积极的作用，被誉为“21世纪最主要的商业经营模式”。近几年来，随着改革开放进程的深入，服装特许经营在我国获得了蓬勃的发展，不仅有一些国际知名的服装

3、品牌相继进入我国市场开展业务、扩展体系，而且我国的一些服装企业也开始逐步探索以此种方式开拓市场、壮大自身，如金利来等。但根据我国特许经营的现状来看，人们对特许经营的认识还很不够，很多企业起用特许经营，但往往由于缺乏正确的理论指导和事前准备不足而在经营中陷入困境，现阶段专家学者对中国特许经营所做的相关研究基本上集中在特许经营的理论依据、法律环境等方面，突出对特许经营中的品牌建设、法律环境建设等方面的研究，而特许经营作为一种产品和服务的营销方法，从市场营销的角度所做的研究和分析还不够，希望通过自己的一些思考，为发展我国特许经营营销事业提供一点思路。[

4、关键词]特许经营营销策略AbstractFranchisehasalongdevelopinghistoryasamethodofsellingproductsandservice.Ithasbeenprovedtobeaneffectivewaytodistributeproductsandservicebothinadvancedandindevelopingcountries,Itisreferredas“themostimportantbusinessoperationformatin21stcentury”.Recentlyinourc

5、ountry,franchisedevelopedquickly,notonlytheinternationalcompaniescometopromotetheirmarkets,butalsothecompanyfromourselveshavebeguntoexploreusingthiswaytocreatevalues,forexample:Goldlionandsoon.FromthecurrentsituationoffranchiseinChina,littlepeoplerealizefranchiseenough.Someen

6、terprises,though,hasbeenreadytodevelopfranchise,fellintoawkwardsituationsbecauseoflackofrighttheoreticalinstructionandinsufficientpreparation.ExpertshavedonealotofresearchesaboutthefranchiseintheChinesemarket,butmainlyfocusedonthetheoreticalbasis,legalenvironmentetc.,especial

7、lyontheissuesofbranddevelopment,establishmentoflegalenvironment.Butasamethodofmarketproductandservice,wehavenotdoneenoughfrommarketing,Iwanttopromotethedevelopmentoffranchisethroughmythought.目录引言第一章　特许经营基本理论一　特许经营的基本概念㈠有关特许经营的概念㈡特许经营的基本类型㈢特许经营的本质特征㈣特许经营的基本原则二　服装特许经营的现状分析㈠服装业的

8、发展历程㈡服装市场现状分析第二章　中国服装特许经营营销策略分析㈠中国服装特许经营营销发展现状㈡中国服装特许经营营销中存在的问题第三章　中