母婴市场分析及前景瞻望

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1、母婴市场分析及前景瞻望来源：　　　作者：　　　阅读：9384人次国家人口计生委曾表示，自2006年开始，中国进入了第四波人口生育高峰，每年新增宝宝数量在2000万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算，目前全国0-6岁婴幼儿数量约达1.08亿，高峰期预计将持续到2015年。与这一波“婴儿潮”涌动的，是处于加速和升级的婴童消费。而自2000年以来，中国婴童经济便以年增长率超过30%的高速度在“奔跑”。从上述社会经济发展的大环境来看，中国婴童经济显然已经进入黄金发展期，“育儿”消费力不容忽视。目前中国大部分家庭都是“4-2-1”型的，其

2、中妈妈充当着“育儿”的主要决策者，“养一个孩子到底得花多少钱？”也已经成为年轻妈妈们的热门话题。基于此，我们将研究目标圈定于有0-3岁孩子的年轻妈妈（见图1），期望运用独有的数据资源来尝试分析当前的母婴市场表现并试图去把握未来的发展前景。年轻妈妈是新时代女性较之传统妈妈，此次研究的目标群体具有明显的不同。随着国民受教育水平的普遍提高，在2008-2010年间，年轻妈妈的大学学历比例也提高了6个百分点，达到了37%。较高的学识水平也必然使年轻妈妈在孩子教育意识、健康意识方面有相应程度的增强；而已婚暂无小孩的妈妈以及单身女士表现出明显

3、的高学历趋势，她们很快也将加入年轻妈妈行列。同时，近年来物价飞涨，为了保持高品质的生活，越来越多的年轻妈妈在育儿后仍坚持全职工作，全职比例由2008年的54%提升到2010年的63%。她们扮演着家庭、社会的双重角色，主要从事创业、初级白领等工作（见图2），注重家庭的同时也不舍弃职业，现在年轻妈妈开网店也形成了一股风潮。这样既可以获得经济独立、帮补家用，也可以相对地抽出更多时间陪伴小孩。可见，现在大多年轻妈妈是新时代女性，拥有更丰富的知识，独立性也明显增强。因此在生活心理需求上，她们也希望生活更加多样化、消费更加潮流化、个体更加个性

4、化、精神和经济更加独立化。而其中永恒不变的观念和生活焦点，是孩子的健康成长。婴幼儿产品关注健康安全据婴童行业协会权威测算，目前在家庭总支出中，婴童消费占30%，而CMMS调查数据显示，在有0-3岁孩子的家庭中，食品支出占家庭固定支出的61%。同时年轻妈妈拥有职业，具有一定自供自足的经济能力，而受教育水平的提高使希望孩子健康成长的意识有增无减，由此可推想：年轻妈妈在婴童产品方面的支出应该“出手阔绰”。在众多婴幼儿产品中，已婚有孩（0-3岁）家庭在奶粉、洗浴/润肤品的消费依然突出。随着年轻妈妈健康意识的增强，婴幼儿营养的全面、均衡日益

5、备受重视，婴幼儿辅助食品的消费也随之增强。（见图3）近几年，中国奶粉问题事件偶有上演，大多数年轻妈妈在奶粉品牌选择上相对更加谨慎。CMMS数据的分析结果显示，国外知名奶粉品牌在国内市场的霸主地位依然牢不可破。而与奶粉不同，辅助食品可算是中国国内新鲜事物。近年来婴幼儿辅助食品的国内市场得以开拓，可能由于受奶粉品牌先入为主的思想影响，多数年轻妈妈都青睐国外品牌，但事实上，大多消费者在观念上没有形成对国产品牌的质量顾虑和排斥，数据表明：年轻妈妈对国产辅助食品的选择倾向明显增强（见图4）。因此，国产品牌应抓住国内辅助食品的良好市场契机，赢

6、取消费者的信赖。安全观念同样也体现在洗浴润肤品上。美国《儿科学杂志》2009年2月号刊登的研究报告说，“化学物质(邻苯二甲酸盐)的确普遍应用于婴幼儿用品中，它们可能会危害孩子们的健康”，其实随着健康意识与健康知识的增强，更多年轻妈妈认识到：无论哪一种洗浴和护理产品，都属于化学合成制品，均含有防腐剂等各种添加剂。因此年轻妈妈会适当减少洗浴/润肤品的使用频次，2010年已经减少为每周不多于3次，以此避免过度清洁和化学成分可能对宝宝造成伤害（见图5）。无论是营养食品还是洗浴润肤用品，年轻妈妈的选择总是从健康安全的角度去考虑，作为新时代女

7、性，年轻妈妈显然对婴幼儿产品的健康安全体现出很高的追求。育儿催生相关产品需求女性在生育后，家庭观念悄然增强，生活重心更多地转移到家庭生活上。就个人而言，减肥类营养品等产后个人保养产品的使用情况变化不大，关注度不高，但是年轻妈妈在育儿过程中产生了对家庭安全、出行以及生活记录的需要，由此衍生出对保险、数码相机、家用车这些与育儿生活需求相关产品的新市场。出于家庭成员的安全及健康保障考虑，年轻妈妈为家庭购买保险的比例明显提高，2010年提升至32％。而在各保险类型中，养老保险、意外伤害保险是年轻妈妈重点购买的保险，同时也是购买率增长最快的

8、；同时教育保险也得到相应的重视（见图6）。而在预购目标群体中，人身险更是全部预购者的考虑购买对象。近五成年轻妈妈拥有的数码相机多是在最近3年内购买，而且近半数目标群体选择普通数码相机。这种简单的卡片相机无疑既容易操作，也满足了年轻妈妈对孩子成长、家