生代-2011母婴市场分析及前景瞻望

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1、母婴市场分析及前景瞻望撰写方：新生代中国迎来第四波婴儿潮国家人口计生委曾表示，自2006年开始，中国进入了第四波人口生育高峰，每年新增宝宝数量在2000万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算，目前全国0至6岁婴幼儿数量约1.08亿，高峰期预计将持续到2015年。“婴儿潮”带来婴童消费的加速和升级愈发得到社会的关注，到底目前育儿消费力发展到一个怎样的程度呢?“育儿”消费力不容忽视统计显示，自2000年以来，中国婴童经济便以年增长率超过30%的高速度在“奔跑”，目前中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。据婴童行业协会权威测算，

2、目前婴童消费占到家庭总支出的30%，2010年整个婴童市场规模已经达到9000亿元。在各大门户网站关于“金融危机下，最不可能减少的支出项目”的调查中，“育儿支出”一直位列榜首。由此，婴童市场的消费力可见一斑。尽管“4-2-1”家庭模式在当今社会普遍存在，但妈妈依然充当着“育儿”的主要决策者，研究这些年轻妈妈的消费心理及行为特征，有助于我们更好去分析目标市场。现代妈妈知识更加丰富、工作更加优越、工资更加丰厚、角色更加多样，因此她们也希望生活更加多样化、消费更加潮流化、个体更加个性化、精神和经济更加独立化。当然，关心孩子健康成长的观念是

3、永远不变的话题。那现在，让我们借助CMMS数据库的资源来一步步地揭开这群妈妈的神秘面纱！新时代妈妈的消费特征数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010年（CMMS），35城市，3,674样本【目标群体19%】<%>为了让年轻妈妈的消费心理和行为有一个更直观、清晰的对比，我们建议把25-34岁女性划分成5大群体进行比较分析，其中目标群体即年轻妈妈(孩子在0-3岁之间的已婚妈妈)占了总体的19%。人群分类说明在08年-10年间，有0-3岁孩子的年轻妈妈的大学学历比例提高了6个百分点，达到了37%。随着受教育水平的提高，年轻妈

4、妈的孩子教育意识、健康意识也相应有一定程度的增强；而已婚暂无小孩的妈妈以及单身女士表现出明显的高学历趋势，他们也快将成为目标群体的一部分。<%>数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010年（CMMS），35城市，3,674样本20082010初中及以下2013高中/中专/技校4344大专/本科以上3137年轻妈妈的知识水平有所提高近年来物价飞涨，为了保持高品质的生活质量，越来越多的年轻妈妈在育儿后仍坚持全职工作(54%→63%)，她们扮演着家庭、社会的双重角色，主要从事创业、初级白领等可兼顾家庭与职业的工作，既可以获得经

5、济独立、帮补家用，也可以相对地抽出更多时间陪伴小孩。<%>单身已婚无孩已婚有0-3岁小孩已婚有4-10岁小孩全职工作89876385家庭主妇/待业/失业3113614其他8211数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010年（CMMS），35城市，3,674样本年轻妈妈的独立性增强数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010年（CMMS），35城市，3,674样本单身已婚无孩已婚有孩（0-3岁）已婚有孩（4-10岁）每月家庭固定支出情况家庭固定支出合计（元）1222.131630.931629.181645.11

6、各细项占比（%）食品53546156日常家庭用品16181616文化教育14141216休闲娱乐旅游17151111据婴童行业协会权威测算，目前婴童消费占到家庭总支出的30%，而CMMS调查数据显示，在有0-3岁孩子的家庭中，食品支出占家庭固定支出的61%。同时年轻妈妈拥有职业，具有一定经济能力，而受教育水平的提高使希望孩子健康成长的意识有增无减，由此可推想：年轻妈妈在婴童食品方面的支出应该不占少数。接下来我们继续看看婴童食品等妇婴日常消费品的具体消费情况。食品支出依然突出<%>辅助食品消费日益增强在众多婴幼儿产品中，已婚有孩（0-

7、3岁）家庭在洗浴/润肤品、奶粉的消费依然较突出。随着年轻妈妈健康意识的增强，婴幼儿营养的全面、均衡备受重视，婴幼儿辅助食品的消费也随之增强。数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2008年（CMMS），30个城市，3,539个样本新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010年（CMMS），35个城市，3,674个样本国产辅助食品市场“突围而出”<%>在婴幼儿辅助食品的选择上，多数年轻妈妈虽然依然青睐国外品牌，但对国内品牌的选择倾向明显增强。数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2008年（CMMS），30个城市，3,

8、539个样本新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010年（CMMS），35个城市，3,674个样本最经常食用的品牌情况对比（％）国外奶粉品牌依然垄断国内市场过去一年食用过的品牌情况对比（％）近几年，中国奶粉问题事件偶有上演，大多数妈