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时间:2018-09-14
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1、综英教程4课文翻译综合英语4课文翻译(1到12单元)包装的设计第一单元普利莫•安吉利的工作室位于旧金山一个豪华时尚街区,看起来像一件滑稽有趣的波普(流行)艺术品。壁画上一个五英尺高的香肠在凝视着你;一块巨大的花岗岩石支撑在高高的一摞炸面圈上。我不明白这些炸面圈如何能支撑得住。安吉利解释说,这块岩石不是真的花岗岩,而是用制型纸板做成的。像这里的许多东西一样,这摞炸面圈主要是一种象征,与其说它是一件艺术品,不如说它体现了一种理念。我们身后的墙上有安吉利和他的员工的某些创作——一排排的空合子、瓶子、纸板箱以及食品罐。“包装与消费者之间是有连带关系的”,安吉利说道。
2、包装有时被称作“无声的推销员”,其真正的作用是引诱消费者,把普通的东西变成人们欲购的东西——如肥皂、喷发剂、婴儿粉或松饼混合料等,诱惑我们购买那些我们并不需要、甚至是不想买的东西。选购洗涤剂或冻比萨饼大约需要8秒钟,物品的包装可以尽一切手段将其物美价廉、坚实耐用、精美华贵等特点充分地表达出来,以吸引我们的兴趣。这就难怪既有其艺术性,又有其伪装性,既有其科学性,又有其欺骗性的包装行业的设计、生产和销售市场获得了蓬勃发展。要真正理解包装的影响力,可以首先来想象一下一个没有包装的世界。设想一个超级市场内充斥着雷同的物品:牙膏装在白色无菌管中,谷类早餐食品盛在蜡纸包
3、内。或许该店的商品质量等于甚至优于其他地方的商品,物价更具优势,店员机敏,然而在当今众多销售商中它却不可能获得成功。市场调查员戴维斯•梅森指出,包装的挑战就是要创造一个购买者渴望拥有的形象,而不是去反映购买者的真实身份。例如,当普利莫•安吉利为一种进口美国的意大利咖啡设计包装时,并没有在商标上设计身着睡袍、形象邋遢的美国人的图案。虽然美国人确实常穿着邋遢的睡袍喝着大量的咖啡,但是为什么要触及这令人不愉快的事呢?安吉利的商标描绘了一对身着飘逸白衣、形象优雅的意大利情侣,在赤褐色的背景下浪漫地相背而坐。梅森潜心于许多研究证实,包装的驱动力会使一件产品的品位提升或
4、效果更佳。包装能够诱使人们购买几乎任何商品。例如,洗涤液最初并不畅销,但生产商将其装入易倒式容器中,并配有内嵌式瓶嘴和可兼作量杯的瓶盖,这时该产品便被抢购一空。这是因为包装使产品增值——商人们称它为“附加值”——它似乎减轻了洗衣日的负担。大多数设计者都认为颜色或许是包装最重要的因素。据说人们对颜色的反应往往是情绪化的而不是理性的,这一点给予了颜色潜意识的力量。众所周知,红色是一种醒目的颜色,许多营销者都喜欢红色——从谷类食品到剃须膏再到可乐,一切都用红色来包装。蓝色使人联想到水、天空和高贵,根据其色调的不同,既可显得醒目,又可令人感觉清爽,除了海味食品外很少
5、用于食品包装。黄色,当其色调为金色时暗示着高质量,而如果色调过于艳丽则会令人想到廉价货,有时反而也会有一种意想不到的效果。儿童多喜欢原色,而富有的人常青睐色调柔和的土褐色和黑色。如果翻一下自己的橱柜的话,就会发现这些颜色“规则”也存在着例外:也曾有花生酱用蓝色来装饰、或者一块名贵的手表被装在黄色的盒子里的情况。对于某些人来说,包装就是一切。“假如象包装行业所言‘包装就是产品’,那么何不换个角度来看呢?”安吉利问道,“当你看到一辆漂亮的汽车,你会去考虑它的发动机吗?当你看到一件漂亮的衣服时,你会考虑它的材料吗?当你初见一个漂亮的包装时,不会真正去考虑里面的内容
6、。创造一个梦想,一个形象,这就是包装。”而对某些人、或者对许多人来说,这个梦想就已经足够了。第二单元日出依旧玛尔尼•奥•玛明戈“起床了!起床了!”母亲低声喊道。在黯淡的曙光中我猛地睁开了眼睛。我朦朦胧胧地环视着我们正在度假的小木屋有纱门遮蔽的门廊,看到了绿色的门廊秋千、桌子、姐姐睡的双层床和被烟熏黑的煤油灯玻璃罩,我的脸上感到了清晨空气中的凉意。我懒散地往暖暖的毯子里缩了缩。“起床了!”母亲再一次低声喊道。“日出太美了!”她小心翼翼地带上纱门,然后起身往湖边走去了。起床看日出?14岁的我最不愿做的就是离开暖和的被窝去看日出。外面冷得要命。17岁的姐姐掀开被子
7、坐了起来。我挣扎着勉强爬出了被窝。我们抓过父亲二战时用的军毯并紧紧地裹在自己的棉质睡衣上。我们走得很快,不知谁没抓住纱门,它砰地一声关上了。我们小心翼翼地踩在滑溜溜的岩石和扎人的松针上,走下布满露珠的49级原木台阶来到岸边。喘了口气抬头远眺,在湖对岸,阴暗的丛林顶端露出一抹灿烂的红霞,衬托出母亲站在岸边的轮廓,第一缕阳光照在她柔和的红发上。天空中开始闪烁着淡紫色、玫瑰红和琥珀色。高处,一片柔和的蓝色中,一颗孤星仍在闪耀。银色的雾霭从湖面上袅袅升起,万籁俱寂。突然间,一轮灿烂的太阳冲出阴暗的丛林。万物开始苏醒。一只蓝鹭从远处的岸边飞起,轻轻扇动着翅膀掠过水面;
8、两只鸭子在我们所在的船坞附近上岸,引起水波荡漾;一只
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