中外广告史简答题

《中外广告史简答题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、简述音响广告的发展1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了2）西周时期，出现了音响广告。在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业3）到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了很大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性招

2、牌广告是如何产生和发展的招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标。唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图..至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。招牌已不再以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而且赋予招牌文字以特定内涵。该时期的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，在商

3、业招牌广告中折射出以儒家文化为代表的传统文化精髓，因而在商业活动中表现为讲究商业道德和商店信誉。此外，在招牌的含义上有的选用吉祥如意为主题。在招牌的内容上，还采用与商店商品有关的历史故事为主题。明清时期的广告发展有了哪些新的内容1）招牌文告：此时的招牌广告已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定的内涵，其次在招牌文字上选用吉祥如意为主题2）对联广告：成为商业广告的一种宣传形式，并在春联里赋以商业性的内容3）印刷广告：利用书籍的插图作广告，出现了木版年画中国近代广告有何特点1

4、）受众对现代广告传播方式的逐渐接受与重视2）广告内容与表现形式的日益丰富与多样化：广告形式多样，内容丰富多彩；广告蕴含着深厚的中国文化传统；一些广告带有殖民地色彩；民族工商业广告活动具有反帝性质中国近代报刊广告有哪些长足进步，表现在哪些方面1）广告代理商的出现2）报刊广告内容的变化及编排形式的改进3）广告与报纸关系更密切，广告经营在报业经营中占重要地位为什么说20世纪30年代是旧中国广告的黄金时代1）广告媒介继续得到丰富发展2）书籍广告的兴盛3）广告艺术水平提高4）广告公司运作趋于专业化5）广告学

5、研究专著的出现在1959年提出的社会主义商业广告具有哪些主要特征在社会主义制度下，商业广告是经常向人民群众如是地介绍商品、知道人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美术形式：运用广告扩大城乡、内外交流，对搞好商品生产和改革企业运营，组织人民经济、文化生活是有益的。商业广告根据社会主义商业的性质和任务，应遵循“为生产、为消费、为商品流通、为美化市容”服务的“四为”方针，充分肯定商品广告应该具有社会主义的“思想性、政策性、真实性、艺术性和民族风格”。此后，人们就把这“四性一格”作为我国社会

6、主义广告的特征，产生了很大影响简述在建国初期国民经济恢复时期我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面,每个方面的重点工作和重点表现是什么1）颁布新的广告管理法规,对广告内容提出必须以“纯正为主”“凡工厂、商店推销商品之广告宣传必须以品质、效能、使用方法做纯正之介绍,不得虚伪夸大2）加强对广告行业的领导,首先是政府对私营广告进行了初步整顿.其次是对广告媒介进行了整顿,第三是利用广告同业公会加强了行业管理3）重视发挥广播广告的作用.4.发展实用性的广告传播形式.在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何

7、加强对广告行业的领导的1）政府对私营广告业进行了初步整顿。解散了一些经营作风不正、业务水平低下、濒于倒闭的广告社，把分散的广告社合并成具有一定规模和业务能力的广告公司2）对广告媒介进行了整顿。如对国民党遗留下来广播电台和报社，采取军事接管方式；对于私营商业电台的报社，采用组织管理方式，发布规章制度，限制刊播内容并加强审批查核，使之发生了根本的变化3）利用广告同业公会加强了行业管理。在全行业公私合营以前，各大城市都保留了私人工商业的同业公会。我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何目前我国广告教育已

8、呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式这些模式适合我国广告业对人才多方面的需求。今后的任务：广告教育必须具有超前意识。在现阶段，我国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向21世纪，加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接我国广告业飞速发展的新局面。对跨世纪广告策划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之一。提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务之一。在加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告知识，这是广告教