欧贝尔卫浴品牌规划案(完善)

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1、诚信立业产业兴邦文件编号：XBCZ20100805文件密级：★★★★★中国专业卫浴品牌服务商—上海亿德陶瓷有限公司欧贝尔卫浴品牌战略规划案（草案）提案：《兴邦陶瓷》策划：詹小乐二0一0年八月loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandrevi

2、ewcomments,accordingtotheBank'scredit17总部地址：广州市天河区金穗路6-20号星汇国际大厦西塔702、703、705、1803Ahttp://www.xbltd.com邮编：510623联系电话：8620-38296988传真：8620-38295177http://www.ju51.com诚信立业产业兴邦CONTENTS目录一、前言——————————————————3二、卫浴市场竞争格局分析——————————4三、欧贝尔卫浴市场优劣势分析————————6四、欧贝尔卫浴品牌规划方案—————————8五、欧

3、贝尔卫浴渠道变革策略—————————10六、欧贝尔卫浴品牌传播策略—————————12七、欧贝尔品牌传播计划———————————14八、关于兴邦产业——————————————16保密须知本方案书属商业机密，所有权属于广东兴邦产业信息传播有限公司。其所涉及的内容和资料只限于合作伙伴使用。1）若收件人不希望涉足本书所述项目，请自行尽快将本书销毁；2）在没有取得本公司的书面同意前，收件人不得将本书全部或部分地予以复制给他人或散布给他人；3）应该象对待贵公司的机密资料一样的态度对待本书所提供的所有机密资料。4）对于本书中所包含内容的正确性和完整性我们

4、不发表任何声明或做出任何保证，无论是明示的或是暗示的，无论是在过去还是在将来。5）该书并不保证包含公司进行评估所需要的所有的信息。对于本书内容的接受需要有自己独立的分析和验证。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcommen

5、ts,accordingtotheBank'scredit17总部地址：广州市天河区金穗路6-20号星汇国际大厦西塔702、703、705、1803Ahttp://www.xbltd.com邮编：510623联系电话：8620-38296988传真：8620-38295177http://www.ju51.com诚信立业产业兴邦一、前言上海亿德陶瓷有限公司（潮安县欧贝尔陶瓷有限公司）是由陈绍伟先生于1998年创办的行业知名企业，其生产基地位于中国瓷都——潮州市。经过10多年的发展和积累，目前已经发展成为集陶瓷卫生洁具及相关配套产品的研发、生产、销售为

6、一体的卫浴企业，也是潮州卫浴最早一批通过国家的节水认证的企业。公司致力于为消费者创造舒适、健康、环保型卫浴产品，被列入政府工程目录，先后荣获“中国著名品牌”、“质量服务信誉AAA”以及连续获得“绿色建筑陶瓷企业”等荣誉其旗下品牌欧贝尔，是潮州卫浴行业为数不多的以“内销”为主的民族品牌，也是潮州最早实现营销转型、在全国设立专卖店的品牌企业之一，销售网店也已经、覆盖全国100多个城市。但由于历史及区域环境等各种主客观原因，欧贝尔与佛山等一线卫浴品牌还有很大差距，特别是在品牌形象树立、行业地位打造、经销商经营信心的激励、渠道网点的建设等方面再次进行品牌提升

7、。为帮助欧贝尔实现品牌系统化运营，《兴邦陶瓷》经过多方调查了解，特制订了以下方案。本方案通过对行业发展形势、欧贝尔品牌打造存在的不足、在市场上面临的挑战和机遇、欧贝尔当前亟需完成的品牌建设工作等方面进行了系统阐述，并为欧贝尔品牌定位、品牌概念提炼、长远及阶段性发展目标、推广计划进行了系统梳理。因为时间紧迫，此品牌规划案仅为大纲，在这当中也有疏漏和不足之处，需要根据欧贝尔市场情况及最新发展特点不断完善。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditap

8、provalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisi