各类型视频广告受众的总体占比情况

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1、各类型视频广告受众的总体占比情况(一)各类型视频广告受众的总体占比情况纵观2012-2014年接触电视、网络视频和户外视频三种广告形式的受众比例，电视广告的受众比例三年来连续下降，由2012年的92.0%降至2014年的85.9%，缩减了6.1个百分点。网络视频广告受众和户外视频广告受众比例则呈现不同幅度的上升。其中，网络视频广告受众比例由2012年的20.3%逐步攀升至2014年的25.6%，增长了5.3个百分点；户外视频广告受众比例则由23.7%小幅增长至25.2%。2014年重点城市中，电视广告仍然是受众接触到的最为主要的视频广告形式，而接触到网络视频广告和户外视频广告

2、的受众比例则连续三年来呈现出增长态势，但比例仍较低（图1）图12012-2014年不同视频广告的受众比例(二)不同品类商品中各类视频广告受众的占比情况1、电视广告受众比例在多数商品类型中呈现下滑态势2012-2014年，大部分商品广告类别中的电视广告受众比例均呈现出下降趋势。具体而言，在所有接触过食品饮料广告的受访者中，通过电视广告方式获知的受众比例由2012年的78.5%逐步下滑至2014年的75.2%；2012年家居生活用品领域中，电视广告受众比例66.7%，至2014年，该数值降至64.2%；在医药保健品广告的接触情况中，通过电视广告方式获知的受众比例也呈现接连下降的态

3、势，由66.0%降至62.9%；三年中电子数码产品领域，电视广告受众比例呈现波动式下降，由2012年的61.7%降至2014年的56.5%；2012年，51.7%的受访者经由电视广告方式接触到通讯服务类产品广告，至2014年降至45.3%；在金融/投资/保险类产品广告的获知上，电视广告的受众比例下降幅度较小，三年来仅下降了0.5个百分点；在交通汽车类产品广告信息的接触情况中，电视广告的受众比例变化也较小，三年间仅下降了1.1个百分点；在房产类产品领域，电视广告受众比例的降幅为所有品类商品中最大，由2012年的41.5%降至2014年的32.8%，缩减了8.7个百分点；在农业类

4、产品广告的获知上，电视广告的受众比例降幅也较大，由56.3%跌至49.0%（图2）。图22012-2014年不同类型商品中电视广告的受众比例locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame2、超半数商品类型的网络视频广告受众比例上

5、升2012-2014年，通过网络视频广告接触不同类型商品广告的受众比例变化较为复杂。三年间，多个品类的受众比例呈现“先升后降”的态势，但对比2012、2014两年数据，超半数商品类型的网络视频广告受众比例取得增长。具体而言，在食品饮料类广告的获取中，网络视频广告的受众比例连年上升，由2012年的7.5%逐步攀升至2014年的10.2%；通过网络视频广告接触医药保健品广告的受众比例较为稳定，三年间稳定在7%-8%之间；在家用电子数码产品领域，网络视频广告的受众比例呈现一定波动，由2012年11.1%上升至2013年的13.2%后，又降至2014年的11.0%；通讯服务类产品的网

6、络视频广告受众比例变化较为微弱，三年间变化幅度不超过0.3个百分点；在金融投资保险商品领域，2014年，网络视频广告受众比例为11.5%，较之2012年上升了0.9个百分点；2014年，交通汽车类产品的网络视频广告受众比例达12.4%，较之2012年上涨了5.3个百分点，是三年间上升幅度最大的商品类型；在房产类产品广告的接触情况中，通过网络视频广告方式获知的受众比例呈现一定程度的波动，由2012年的4.1%升至2013年的7.3%后，又回落至2014年的4.8%；而通过网络视频广告接触农业商品信息的受访者比例呈现负增长，2014年的2.3%较2012年下降了1.2个百分点（图

7、3）。与电视广告相比，三年间网络视频广告的受众比例多有波动，多类型高点均出现于2013年，但较之2012年数据，2014年受众比例仍在多类型商品中呈现上升态势；在受众比例的数值水平上，网络视频广告在各类型商品领域中仍与电视广告有较大差距。图32012-2014年不同类型商品中网络视频广告的受众比例locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquor