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1、日本丰田汽车占领美国汽车市场的策略摘要在2007的世界500强公司排名中，丰田公司居第六位，丰田产品远销世界各地，出产品质量过硬之外，还与其独特的营销策略密切相关。这里介绍了丰田汽车如何占领了美国市场，如何在逆境中迎刃而上，本着经济实惠的原则，不懈地追求完美，成功的在美国市场上站稳了脚。评论家指出过：“一旦丰田走出当肖的困境，交更精干、更出色、更富有和更坚实。”结果不出所料，丰田不但很快走出了困境，并且真正实现了在美国的汽车份额在10%以上。它完美的外形设计，完善的售后服务系统，都充分说明了丰田在策略上的成功，而
2、产品策略、价格策略和促销策略成为了日本丰田汽车公司取得成功的关键，也是引导汽车行业适应美国市场、全球市场的先驱者。关键词：丰田市场营销战略美国市场策略AbstractIn2007Toyotarankedthesixthplaceintheworld’s500topcompanies.Toyotaproductsareexportingtotherestoftheworld.notonlybecauseofhighproductqualitybutalsothankstoitsuniquemarketingstra
3、tegy.thispaperintroducesToyotahowoccupiedtheAmericanmarket,howtomeetthebladeinadversity,adheringtotheprincipleofeconomicmaterialbenefit,unremittingpursuitofperfection,thesuccessintheU.S.marketstandfeet.Criticssay:"onceToyotaoutwhenshawdilemma,paymorecapable,m
4、oreoutstanding,richerandmoresolid."Resultsasexpected,Toyotanotonlysoonhealed,andreallyrealizedinAmericancarsshareinabove10%.Itperfectshapedesign,perfectafter-saleservicesystem,fullyillustratingtheToyotaonstrategyofsuccess,andproductstrategy,pricestrategyandpr
5、omotionstrategybecametheToyotamotorcompanyasthekeytosuccess,butalsoguideautomobileindustrytotheAmericanmarket,globalmarketpioneer.Keywords:ToyotaMarketingUnitedstatesmarkedStrategyHightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombarea
6、vacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed13/13目录引言……………………………………………………………11日本丰田汽车和美国市场简介……
7、………………………….21.1丰田首次踏入美国汽车市场……………………………………………..21.2丰田再度踏入美国汽车市场……………………………………………...31.2.1三大重要策略……………………………………………………………41.3丰田汽车前途受阻………………………………………………………..51.3.1经济衰退对日本的影响…………………………………………………61.3.2丰田公司对内部的革命性管理及口号…………………………………72丰田公司的工程师意识到降低成本的重要性………….82.1降低成本、追求
8、创新使丰田重新雄风………………………………….83丰田公司将在美国继续扩大市场………………………93.1丰田公司赢在策略………………………………………………………103.2分析及感受……………………………………………………………….11结论…………………………………………………………12谢辞…………………………………………………………13参考文献…………………………………
