《会展营销》试卷1

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1、《会展营销》试卷（一）一、判断题(请辨清正误，正确的填写“√”，错误的填写“×”，每题1分，共10分)1.市场营销的实质是充分利用拥有的一切资源，通过对产品、价格、分销渠道、销售促进的机会、组织、执行、控制等管理手段实现对内外部环境的适应（)2.会展市场细分是建立在会展产品差异基础上的分析。（）3.奖励旅游是企业用旅游这种形式来表彰优秀员工，是一种经营管理的激励机制。（）4.会展营销活动的主体包括国家和城市、展览与会议策划公司、展览馆和会议服务中心、参展商以及观众等五个方面（）5.会展产品的生命周期指的

2、是产品的市场概念，即会展新产品从开始进入市场到被市场淘汰的一段时期。（）6.会议主办者常用的促销策略主要是通过直接邮寄会议资料来推行会议产品。（）7.一般情况下，展览会的规模越大，影响范围也越广，就越可能给展览公司带来理想的投资回报率。（）8一般来说，举办展览唯一的目的是获取经济回报（）9.对于会展业促销而言，密集的直接邮寄最有效且成本最低。（）10.节事活动搓洗的成功之处在于将广告、公共关系和促销这三者的力量融合在一起来加强节事活动的英雄（）二、选择题（每题1分，共10）1.市场营销管理的实质是。A、

3、增加需求B、减少需求C、需求管理D、增加供给2.市场营销组合的4P是指A、价格、权力、渠道、促销B、价格、广告、渠道、产品C、价格、公关、渠道、产品D、价格、产品、渠道、促销3.“我的企业能提供什么，我就销售什么”，这体现了该会展企业所持的经营观念为A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念4.企业经营者只迷恋自己的产品，而不去研究如何使自己的产品适应变化的市场形势，患“营销近视病”，这种企业经营观念叫做A.推销观念B.生产观念C.产品观念D.营销观念5.企业对顾客提供很有价值而又不易获得的特殊产

4、品，借此双方互相依赖，长期合作，称YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject《会展营销》试卷(A卷)

5、第7页共7页A.一级关系营销B.二级关系营销C.三级关系营销D.四级关系营销6.图显示的营销策略是指细分市场1细分市场2细分市场3旅游市场营销要素组合Ａ.无差异营销策略　　Ｂ.差异性营销策略Ｃ.集中性营销策略　　Ｄ.分散性营销策略7.在SWOT分析中，这四个字母各代表（）。A．战略、世界、生导、交换B．优势、劣势、机会、威胁C．战略、工作、选择、定时D．明星、工人、选择、待遇8.会议场地企业营销活动的支柱和基石是＿＿＿。A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.推销策略9.宣传手册主要介绍公司的最新产品或

6、服务，其主要目的是引起＿＿＿＿的注意。A.专业观众B.媒体C.参展商D.A和B10.衡量一个展览会是否成功的主要标准是＿＿＿。A.专业观众的数量和质量B.国际知名的大企业来参展C.销售合同的签订D.实际成交金额二、简答题(简要回答下列各题，共20分)1．简述会议场地销售渠道策略2.顾客购买会展产品的非货币成本有哪些？YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegrat

7、ion,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject《会展营销》试卷(A卷)第7页共7页3.分析会展活动的市场参与机制?4常用的会议促销策略有哪些？三、论述题（详细回答下列各题，共20分)1.论述会议市场和展览市场的差异YibinCityCitytracktrafficplanningisYibin

8、cityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject《会展营销》试卷(A卷)第7页共7页2.会展服务产品的成本定价与实物产品相