基于生活方式的大学生网购行为研究

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1、万方数据中图分类号：学科分类号：￡望兰论文编号：——!垄Q!密级：垒珏安徽理工大学硕士学位论文基于生活方式的大学生网购行为研究作者姓名：选渲专业名称：筐堡抖堂皇王程研究方向：皇王直釜导师姓名：重磋遄导师单位：塞筮堡王丕堂答辩委员会主席：皇翅查论文答辩日期：2014年5月31日安徽理工大学研究生处2014年5月31日万方数据AStudyontheOnlineShoppingBehaviorofCollegeStudentsBasedonLifestyleCandidate：ShenJieSupervisor：MengXiangruiEconomicandManagementS

2、choolAnHuiUniversityofScienceandTechnologyNo．168，ShungengRoad，Huainan，232001，P．R．CHINA万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得塞徵望三太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：～弛一灌日期：龇年一兰月笙日学位论文版权使用授权书本学位论

3、文作者完全了解塞徼垄王太堂有保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于塞邀堡王太堂。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权安徽理工大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：》舡活签字日期：御年歹月牛日导师签名：多乃踟签字日期：24僻-b月于日万方数据摘要摘要近十年来，网络购物作为一种新型的购物模式，已逐渐对大众的日常生活产生了重要影响。大学生是接受新事物最快的群体，

4、是传播资讯最快的群体，也是未来电子商务市场潜在的巨大用户群。网络购物对大学生群体的生活方式、行为活动、价值观念等产生了更加深远的影响。本文以大学生群体为研究对象，分析当代大学生群体的网购行为特征，探讨不同生活方式大学生网络购物行为的差异，为针对大学生群体的个性化服务和经营决策提供重要参考依据。本文的研究目的是探讨大学生的不同生活方式、人口特征变量和网络购物行为之间的关系。首先通过分析论文的研究背景、意义，提出主要的研究内容，阐述论文的研究方法和论文的创新点。从网络购物的定义及分类、网络购物的影响因素、我国大学生的消费心理、大学生网购行为特点、生活方式的定义、生活方式的测量这

5、六个部分的相关文献进行了综述，为本文的研究奠定了理论基础。然后在此基础上，提出本文的研究模型，研究假设，利用调查问卷，获得大学生的人口特征变量、生活方式、网购行为的研究数据。其次通过对大学生群体生活方式的数据进行因子分析提取出6大生活方式因子：时尚冲动因子、求实稳健因子、个性自我因子、理性消费因子、积极进取因子、社交休闲因子，并采用聚类分析中的K一均值法将大学生按照生活方式类型分为3种：时尚休闲派、理性稳健派和积极自信派。并通过独立样本T检验和单因素方差分析，检验了不同人口特征变量的大学生的网购行为是否存在显著性差异。在对大学生群体生活方式分类的基础上，通过交叉列连表和卡方

6、检验，探讨了不同生活方式的大学生的网购行为差异性特征。最后，针对不同生活方式的大学生群体，提出了不同的个性化营销策略：对于时尚休闲派的大学生，网络营销商应尽力推出新潮、流行、有品位的、娱乐价值高的商品；对于理性稳健派的大学生，网络营销商要重视信誉问题，保证购物流程的安全；对于积极自信派的大学生，网络营销商应进行商品的多样性开发，推出更多能够凸显个性特点的商品。图[14]表[25]参[81]关键词：大学生，消费群体，生活方式，人口特征变量，网购行为分类号：C93万方数据摘要AbstractInthelastdecade，onlineshoppingasanewshopping

7、modelhadagreateffectonourdailylife．Collegestudentsisthegroupthatcanquicklyacceptnewstuffsandspreadnewinformation，thisgroupalsohasahugenumberofthepotentiaItargetcustomersofe-commercemarket．Onlineshoppinghasasignificantimpacttocollegestudents’lifestyle，behaviora