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1、焦作大学经济管理学院2015届市场营销专业毕业论文天猫商城营销策略研究专业 市场营销 学号 120807305 姓名 李娟 指导老师陈海鸥经济管理学院二零一五年五月二十日5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregion
2、alpositionandachieve9焦作大学经济管理学院2015届市场营销专业毕业论文目录摘要………………………………………………………………2一、引言………………………………………………………………3（一）研究背景………………………………………………………3（二）研究意义………………………………………………………3（三）研究内容………………………………………………………3二、天猫商城的营销现状分析……………………………………4（一）天猫商城概述…………………………………………………41、背景简介………………………………………………………42、天猫商城简介……………………………………
3、……………4（二）、天猫商城的营销策略分析…………………………………51、产品品牌营销策略…………………………………………52、价格营销策略………………………………………………………63、促销营销策略………………………………………………………64、关联营销策略………………………………………………………7三、天猫商城营销策略存在的问题及建议……………………………7（一）天猫商城营销策略存在的问题……………………………7（二）针对天猫商城营销策略存在的问题提出的建议…………………8四、结论……………………………………………………………9参考文献……………………………………………………………10
4、致谢……………………………………………………………115.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve9焦作大学经济管理学院2015届市场营销专业毕业论文摘要随着经济的发展,近几年我国的电子商务从最开
5、始的星星之火到如今已成燎原之势，各种网上购物平台如雨后春笋般涌现出来，电子商务越来越渗透到人们的生活当中。2012年我国B2C行业更是蓬勃发展，未来电子商务发展中，无疑B2C将占据越来越重要的地位，发展潜力巨大。虽然我国的电子商务行业起步迟缓，但是随着我国经济的快速发展，已经经济全球化的进一步加快，我国的电子商务发展迅速，并且各类电子商务企业竞争相当激烈，天猫商城作为我国商业零售的行业龙头面临着来自国内海外的巨大的机遇与挑战，现在如何面对市场竞争,认清市场形势,发挥自身优势,明晰自身的营销中的问题与不足,制定相应的营销策略对该企业有重要意义。本文共分为四个章节：第一章是引言，在这一章当中，
6、主要介绍本文选题的背景、意义和研究内容。第二章是对天猫商城营销现状分析，在这一章当中，第一部分是对天猫商城的基本情况和发展历程进行分析；第二部分是对天猫商城在营销中所采取的策略进行研究。第三章是根据天猫商城营销策略存在的问题提出的改进建议；第四章是对全文的总结。关键词：电子商务营销策略天猫商城5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-func
7、tionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve9焦作大学经济管理学院2015届市场营销专业毕业论文天猫商城营销策略研究一、引言（一）研究背景随着电子商务发展越来越快,竞争越来越激烈,传统的营销模式营销理念已经不能完全适应市场发展的要求。电子商务行业要想保持快速稳定的发展就要创新，正是在这样一个大的环境下，本文将天猫商城作为研究
